プレミアジーンズブランドが、プレミアムライフスタイルを提案

プレミアジーンズブランドが、プレミアムライフスタイルを提案

米カジュアル合同展にて。新しい流れ鮮明に、増えるトータル化

プレミアムジーンズの新しい流れが鮮明になっている。デニム単品からデニムを軸にトップスや服飾雑貨をあわせるハイエンドカジュアルに進化し、プレミアムライフスタイルを打ち出している。「セブン・フォー・オール・マンカインド」「トゥルーレリジョン」「ユニオン」といった有力ブランドだけでなく、「ファイブフォー」「モナーキー」といった振興ブランドもトータル提案を強めている。「競争が激しいプレミアムジーンズ市場で、デニムの提案だけでは生き残れない」（モナーキー）からだ。

１４日に開幕したプロジェクトは、初日から期待の高さを示すように多くのバイヤーが詰め掛けた。ブランドをトータル化したデニムブランドのブースは盛況だ。

セブン・フォー・オール・マンカインドは、トップスに加え、バッグや靴など服飾雑貨を扱い始めた。靴はライセンスで０７年秋冬からスタート。バッグは今春から立ち上がっている。一方で、デニムパンツの小売価格が３５０～５００ドルといった高級ラインの新ブランド「エメラルドウォール」も春から立ち上げる。服飾雑貨の拡大と高級ラインの開発を進めることでブランドの総合力を高め、１０月にはロサンゼルス･ロバートソン通りに旗艦店をオープンする。

ユニオンは、従来のデニムパンツ中心だった提案から、トップスやデニム以外のパンツが大幅に増加。ジーンズのステッチ使いやつくりを取り入れて、ジーンズのメンタリティーを残しながら、ドレッシーで洗練されたスポーツカジュアルを打ち出している。
モナーキーは、２年目の振興ブランドだが、０６年の売り上げが全年の３倍という急成長ブランドだ。やはり、Ｔシャツやパーカなどの手の込んだトップスを企画しており、ヤングエグゼクティブをターゲットにした上質間のある商品をそろえている。

一方、ＭＡＧＩＣ（米メンズカジュアル見本市）では、トゥルーレリジョンが、トップスのはライセンス生産で、アウターや帽子、靴、ベルト、かばんなどを揃える。デニムは従来のベーシック商品に加え、３００ドルの高級ラインを出してブランドイメージをされに上げていく戦略だ。
ファイブフォーは、メンズが０６年から、レディス０７年秋からフルコレクションで提案する。トータルなハイエンドカジュアルを目指し、次回からは、よりブランドイメージを出しやすい「プロジェクトへ出展したい」としている。

昨年８月点では、まだまだ提案が乏しかったトータル化も、今回で本格化の様相だ。特にプレミアジーンズのファッション傾向が、これまでの加工を競い合うよりも、クラシックでクリーンな流れになっているだけにハイエンドなプレミアムライフスタイルの内田氏が、新旧のブランドを問わず重要になっている。

また、会場の変わりにくさから出足がいまひとつだったプールショーは、２日目に入り、来場者を伸ばしてきた。「バイヤーから、今回はプールショーが面白いという声を聞いた」と話すプロジェクトの出展社もあり、今後の動向が注目だ。

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個性派ジーンズブランド、メンズ強化 きれい目トレンドでもあえてユーズド加工

個性派ジーンズブランド、メンズ強化　きれい目トレンドでもあえてユーズド加工

個性派ジーンズメーカーがメンズを強化している。きれい目のワンウォッシュのものが増えている中で、あえて手の混んだユーズド加工を施したジーンズを打ち出す。細部まで徹底したものづくりで「わかる人にはわかってもらえる」こだわりの一本を販売する。

タンデム（東京、03-5771-5268）は、従来レディスだけだった「サキュウ」から、メンズジーンズを07～08年秋冬スタートさせる。「昔のオーディオのように、部品一つを吟味していい音を出すのと同じ発想で、ジーンズを作った」と鶴丸直樹社長は話す。
立体シワ加工のジーンズは、通常はピンを打って樹脂で固めるが、ピンを打つと穴が残るからと、一つ筒手でつまんで擦りを入れ、形態安定加工することで立体にした。「ひざ裏から袖まで、一つ一つのシワを丁寧に磨いた」という。３万９０００円（本体）するが、「わかる人にはお買い得」なのだそうだ。

レプリカジーンズのようなルーズシルエットでなく、また上が浅く細身の現代的なスタイルで、テーラードジャケットとも合う。ブラックデニムにコーティングの樹脂をハケでわざとムラに塗った、遊び心のあるジーンズ（２万９０００円）も出す。
ジェイケイ（神奈川県厚木市、電話０４６－２４６－２２３１）は来秋冬、「ナナーラ」のメンズジーンズのバリエーションを拡大する。ビンテージテーストを現代風にアレンジした。

人気なのは、横伸びストレッチでありながら、ストレッチものに見えない本格的なユーズド加工のジーンズ。経糸だけでなく、緯糸も染め糸を使った。２万２０５０円（税込み）。カラーパンツへの期待が高まっていることから、「コーデュラ」ナイロンのトラウザーも販売する。１万７８５０円、２万２０５０円。

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京友禅でジーンズやバッグ 「魅力伝え、伝統復興を」

京友禅でジーンズやバッグ　「魅力伝え、伝統復興を」

　京都の友禅作家が、金閣寺や鳳凰など和風のデザインをあしらった京友禅のジーンズやバッグを創作した。長期低迷が続く和装業界。「友禅の魅力を伝え、伝統産業を復興させたい」と新しい商品に期待を込めている。

　アパレルの京倭楽（京都市右京区）は新ブランド「倭楽友陣」を設立。作家倭楽峰山さん（５９）が岡山県倉敷市で製造されたジーンズに直筆で花鳥風月を描写した。顔料には定着剤を混ぜて退色を防止。図柄は９５種類から選べ、絵入れの料金は竹などの１万５７５０円から、最高は富士山の４２万円（税込み、ジーンズ代別）。これまでに３００以上の図柄を描いたという。

　和装業の鴻皇（同市中京区）はバッグとポーチを考案。作家光永鴻皇さん（５８）が、丹後ちりめんにボタンの花を手染めで描いた。アクセントにデニム生地を使った。価格は９万９７５０－２９万４０００円（税込み）。

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