プレミアジーンズブランドが、プレミアムライフスタイルを提案

プレミアジーンズブランドが、プレミアムライフスタイルを提案

米カジュアル合同展にて。新しい流れ鮮明に、増えるトータル化

プレミアムジーンズの新しい流れが鮮明になっている。デニム単品からデニムを軸にトップスや服飾雑貨をあわせるハイエンドカジュアルに進化し、プレミアムライフスタイルを打ち出している。「セブン・フォー・オール・マンカインド」「トゥルーレリジョン」「ユニオン」といった有力ブランドだけでなく、「ファイブフォー」「モナーキー」といった振興ブランドもトータル提案を強めている。「競争が激しいプレミアムジーンズ市場で、デニムの提案だけでは生き残れない」（モナーキー）からだ。

１４日に開幕したプロジェクトは、初日から期待の高さを示すように多くのバイヤーが詰め掛けた。ブランドをトータル化したデニムブランドのブースは盛況だ。

セブン・フォー・オール・マンカインドは、トップスに加え、バッグや靴など服飾雑貨を扱い始めた。靴はライセンスで０７年秋冬からスタート。バッグは今春から立ち上がっている。一方で、デニムパンツの小売価格が３５０～５００ドルといった高級ラインの新ブランド「エメラルドウォール」も春から立ち上げる。服飾雑貨の拡大と高級ラインの開発を進めることでブランドの総合力を高め、１０月にはロサンゼルス･ロバートソン通りに旗艦店をオープンする。

ユニオンは、従来のデニムパンツ中心だった提案から、トップスやデニム以外のパンツが大幅に増加。ジーンズのステッチ使いやつくりを取り入れて、ジーンズのメンタリティーを残しながら、ドレッシーで洗練されたスポーツカジュアルを打ち出している。
モナーキーは、２年目の振興ブランドだが、０６年の売り上げが全年の３倍という急成長ブランドだ。やはり、Ｔシャツやパーカなどの手の込んだトップスを企画しており、ヤングエグゼクティブをターゲットにした上質間のある商品をそろえている。

一方、ＭＡＧＩＣ（米メンズカジュアル見本市）では、トゥルーレリジョンが、トップスのはライセンス生産で、アウターや帽子、靴、ベルト、かばんなどを揃える。デニムは従来のベーシック商品に加え、３００ドルの高級ラインを出してブランドイメージをされに上げていく戦略だ。
ファイブフォーは、メンズが０６年から、レディス０７年秋からフルコレクションで提案する。トータルなハイエンドカジュアルを目指し、次回からは、よりブランドイメージを出しやすい「プロジェクトへ出展したい」としている。

昨年８月点では、まだまだ提案が乏しかったトータル化も、今回で本格化の様相だ。特にプレミアジーンズのファッション傾向が、これまでの加工を競い合うよりも、クラシックでクリーンな流れになっているだけにハイエンドなプレミアムライフスタイルの内田氏が、新旧のブランドを問わず重要になっている。

また、会場の変わりにくさから出足がいまひとつだったプールショーは、２日目に入り、来場者を伸ばしてきた。「バイヤーから、今回はプールショーが面白いという声を聞いた」と話すプロジェクトの出展社もあり、今後の動向が注目だ。

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