以前、海外から中国への観光についての 『記事』
をご紹介させていただいたことがある。
今度は、中国から海外への観光について、ご紹介させていただきたい。
ACニールソンと世界免税協会（TFWA）が共同で、北京、上海、広州から過去半年間に香港、澳門（マカオ）、アジアや欧州の国・地域をビジネスや観光目的で訪れた1,500人をサンプルとして、調査を行った。
調査結果によると、発展途上国で海外観光業がまだスタートしたばかりの中国において、中国大陸部から境外への海外観光における一人あたりの消費（土産物購入を含む）は世界一の平均987ドル（旅費総額の3分の1）にも達し、中でも香港でのショッピングの人気が高いことが明らかになった。
中国人観光客のヨーロッパ観光での支出は1,781ドルで最も多く、上海市からの観光客の支出は他の都市より多い。
概して、生活が豊かになるにつれて、人々は観光を含む娯楽等に使うお金の比率が増える。
中国は地域的な経済力の差異が大きく、豊かな上海の人が観光により多くのお金を支出することはごく自然のことなのだ。
実は海外観光者の中で女性の比例が高い。
そのため、ファッション、化粧品とお菓子類が買い物のトップ3となり、この消費傾向は、酒、香水、タバコを買い物の主な目標とするヨーロッパの観光客たちと大きな違いがあることが見てとれる。
ここからも、中国ビジネスでは、女性がキーポイントであることが見て取れる。
昨年の中国大陸部から境外への旅行者数は、2,900万人（前年比43％増）だった。
一回の旅行にかける費用の総額では、日本が首位、大陸部は2位だが、旅行先でのショッピングの支出は大陸部が首位。
この結果から中国の海外旅行者は、ショッピングが観光における重要な位置を占め、日本の海外旅行者より、ショッピングに支出する傾向になることはわかる。
また、中国人に人気のある旅行先はアジアの国・地域で、理由は地理的な近さと、交通の便利さだという。
＜2000年～2004年の調査結果： 大陸部旅行者に最も人気のある旅行先 ※複数回答可＞
1位 香港（76％）
2位 他のアジア諸国（61％）
3位 澳門（48％）
香港への旅行者のうち、「旅行の目的はショッピング」と答えた人は70％を超える。
上記のヨーロッパ観光での支出のデータと比べた場合、豊かな人は周辺諸国以外にも観光旅行をし、ヨーロッパでの支出額の平均値を大きく押し上げている。
このように中国は世界の観光業においても巨大なマーケットであることがわかる。
現在、中国人の観光目的地は69カ国・地域に拡大しており、2004年における海外観光者数は2,900万に達し、2010年には中国人の海外観光者数は延べ5,000万にも達するだろうと世界観光組織は予測している。
中国の海外観光業の発展の主な推進力について、次のことを指摘されている。
１）中国の海外観光の潜在的な消費者数は6,000万にも達し、
総人口の5％を占めていること。
２）中国経済の健全な伸びと家庭の収入増。
３）海外観光をめぐる政策面での緩和。
４）タイ航空、バンコク航空などの低コストの航空会社が中国
への航空ルートを開設したこと。
５）VISAカードが中国でも普及していること。
６）などなど。
これからますます、中国人観光客を狙ったビジネスが面白い。
日本にいながらしてできる中国ビジネスなのである。
