メイクのポイントは口元へ？マキアージュ秋の新作
口コミ指数(Bas)は、ブログの中でどれぐらい出現したかを表す独自指標です。
「マキアージュ」の口コミ指数は、CM発表会があった7/16週に急上昇して最高値161BaSを出している。そしてこの日を境に以前に比べて数値は高くなっており、CMや新作の話題でマキアージュが語られているようだ。
そのマキアージュの秋のキャッチコピーは「美形派リップの証明」。口紅とグロスをメインにしたプロモーションを行っている。夏のプロモーションは「その目、パワフルビジョン！」がコピーでマスカラが中心だった。季節によりアイテムを変えて訴求しているが、それは口コミにも反映されていて、ブログに出現する「マキアージュ」のアイテムは5月はマスカラが圧倒的に多かった。6月には口紅とグロスが逆転するようになり、CM発表会以降、口紅とグロスは話題にされることが大幅に多くなっている。6月は春商品の口紅が話題にされていたこともあるが、中旬から秋の新作である口紅とグロスのサンプル配布が始まっていたため、早いブロガーはすでに話題にしていたようだ。
新作は特にグロスが好評なようで
「欲しかったグロスが入荷した～と連絡があって、早速買いに行きました。1週間待ったかな」
と入荷待ちの状態らしい。その理由は
「グロスはベタベタヌルヌルいていてあまりすきじゃなかったけど、これは今までのとは違う！」
「しっとりしていて潤いが持続します」
という優れものであることと、この商品のウリである「カップに色がつかない」こと。
「確かにカップにつかないよ！」
というコメントが続出している。これは
「色がつかないって言っても、もともと色が薄いんですよ」
「カップにつかないのはいいけど、唇の縦じわはカバーしてくれなかった」
と辛口な声もあるがそれでも
「とにかく発色、持ち、落ちにくさがパーフェクト！今まで使ったグロスの中で一番優秀です！」
と大好評だ。
そんなグロス人気を牽引しているのは商品力のほかにもうひとつ、今季から「マキアージュ」のイメージガールに仲間入りしたタレントの香里奈の影響も大いにありそうだ。「マキーアジュ」のイメージガールは今春から蛯原友里、土屋アンナ、上野樹里、篠原涼子が務めているがそこに香里奈が加わり、メインとなってグロスのプロモーションに登場している。
「香里奈ちゃんの顔が大好きなので、マキアージュのCMで見れるのが嬉しいな」
と女性からも人気のあるタレントであることがブロガーのコメントからうかがえて
「香里奈ちゃんのポスターがすごくかわいく見えて、即効お買い上げ」
「初めてマキアージュのグロスを香里奈ちゃんのCMに惹かれて買いました」
と広告で香里奈が使用しているカラーは特に人気のようだ。
今季のもうひとつのメイン商品口紅は蛯原友里がプロモーションをしていて、このふたりの口コミ指数（マキアージュと共に語られているもの）を秋のプロモーション開始以降で比較すると、あまり相違がない。マキアージュが誕生した2005年からイメージガールを務めている蛯原友里と共に、香里奈もマキアージュの顔として定着しそうだ。
ここ数年、メイクの流行は目元に集中していたが、グロス人気で秋は口元にシフトしていくかもしれない。まずは口紅とグロスの使い方を変えることから秋の装いを意識してみてはいかがだろう。
（2009年8月14日）