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おはようございます！
叶さおりです
イギリスは今週、
プラチナジュビリー
（エリザベス女王即位70周年
）ということで
街のあちらこちらに
ユニオンジャックの旗
が飾られ、
お祝いムードに湧いています。
先日
私のお気に入り洋服ブランドBodenから
夏カタログが届いたのですが、
こちらもエリザベス女王一色
一瞬、
何が届いたのかと思ってしまいました
今回のプラチナジュビリーを通して
改めて感じたのですが、
イギリスという国は
王室のブランド化と
それをビジネスに活用するのが
本当に上手いですよね
イギリス王室は、
「国の象徴」という点では
日本の天皇と同じですが
その存在の使い方が
全然違います。
例えば、
日本でいくら
天皇陛下即位○周年の祭典があっても、
まず日本のアパレルブランドが
天皇陛下を愛らしいイラストにして
最新カタログを送ってきたり…
しないですよね
また、
先週の金曜日
長男の公立小学校では
プラチナジュビリーを記念して
私服デーがありました
学校側から
「ユニオンジャックカラーの
赤、白、青色の
洋服を着てきてくださいね！」
という指定があり、
息子は張りきって、
ロイヤルエアフォースの飛行機の
アップリケが付いた
Tシャツを着て行きました
でももし
日本で徳仁様のお誕生日に
「日の丸カラー
の洋服を
着てきてくださいね！」
なんていうプリントが
連絡帳に挟まれていた日には…
保護者たちから
どよめきが起こりそう
何というか、
イギリスでは王室という存在や
国旗であるユニオンジャックが
人々に
自然と身近な存在になるように、
さりげな〜く御膳立てされているのを
感じます。
近所のカフェに飾られた愛嬌あるクイーンのイラスト
ホリデースクールでジュビリーの王冠を作成♡
そして
イギリス王室が上手なのは、
親しみの演出だけでは
ありません。
もう一つは、
憧れの演出
イギリスでは
食料品からハンドバッグ、
香水まで
あらゆるものに
ロイヤルワラント
＝王室御用達マークが
付けられています。
このマークは、
厳しい審査と認定を受けた
王室のお墨付きを
意味します。
うちの冷蔵庫にあったジャムたち
家にあったスーパーのカタログ
言わずと知れたトワイニングの紅茶
クイーンズアワードを受賞している洋服ブランド
実際、
私も王室御用達マークの付いているものは
高級感と安心感があって
大好きです
また、
贈り物としても喜ばれるので
日本へのお土産としても
よく使います♪
イギリス王室御用達として
名高い老舗百貨店、
フォートナム＆メイソンなどは
いつも外国人観光客で
賑わっていますよね
他にも、
スマイソン、ペンハリガン、
シャルボネルエウォーカーなど、
その品質の良さと
王室御用達が与える箔の
相乗効果で、
世界的に人気のイギリスブランドは
多数あります
自国のメーカーに、
自国のロイヤルワラントを
付けることで
人気を底上げし、
販売促進するって
とっても賢い
イギリス王室というブランドを、
ビジネスに最大限
活用しているんですよね
日本でも、
海外で人気の日本製品
（例えば包丁など）に
宮内庁御用達マークなど
わかりやすくて
デザイン性の高いものを付けたら、
さらに売れるんじゃないかなぁ
と思うのですが…
でも、
日本ではそういうことは
しないんでしょうね。
想像がつかない…
皆さんは
どう思われるでしょうか？
イギリス王室のブランド化と
ビジネスへの活用がスゴイと、
プラチナジュビリーを通して
改めて感心した私でした
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