サッポロの斬新な商品発表

サッポロビールが先週、「サッポロプレミアムアルコールフリー」のリニューアル発表会を実施。

実施したのは週明け月曜日の14：00。

一般消費財で比較的安価なものであれば、新商品発表会で記者の方に配布するのはよくあること。

しかしサッポロがやったのは、会見場についたとたんに”どうぞお飲み下さい”と配布した様です。新商品発表会は、一定の説明を加えた上で新商品を披露するのが一般的でしょうが、事前に渡したのはユニークな対応だと言えますし、自信の表れでもあるでしょう。

サッポロ側の意図は、”自信の表れ”もあったのでしょうが、アルコールフリーなので時間や場所を選ばずに飲めるというコンセプトをアピールしたかったとのこと。ビールでもなければ、完全なアルコールフリーなため、月曜日の昼過ぎの仕事中に飲んでいても全く問題はないという訳だ。考えれば当然であるが、意表をつかれた対応とも言える。

また商品サンプルやノベルティを配布することもよくあることだが、サッポロが行ったのは今回発表した新商品のみならず、同業他社のアルコールフリー飲料を含めた”飲み比べセット”である。

会見時に他社との差別化などは口頭や資料等では説明するも、自画自賛などやはり信憑性に欠ける点は否めない。だがサッポロの場合は自社のみならず他社製品までも渡すことで、それまでの説明に対し裏付けを示すことや具体的な理解を促すこと、そして”自信”という情報を付加、強調したと言える。また印象の誘導も出来るかと言えます。

余り見られないことだとは思いますが、メリットも多い筈。皆さんも新商品発表会を検討される前にこれらの手法を考えてみては如何でしょうか？

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社内を動かせぬものは世も動かせぬ

　広報業務は世の中にブームを巻き起こすための仕事だとか、派手な記者会見を行いテレビカメラに囲まれるだとか、テレビ局や有名雑誌などへのプロモートが仕事だと思われている方がおられることと思います。

もちろんこの様な要素があることは確かです。しかし業種や企業にもよりますがこの様な華やかな場面に直面することは非常に少ないのが現状です。メディアプロモートもテレビ局などに頻繁にアプローチしている企業は極僅かでしょうし、大半は専門紙誌を中心に活動していると言えます。

では一言で広報担当の仕事は何かと言えば、”社内調整”でしょう。業種や企業などにより差はあると思いますが、6-7割は社内調整業だろうと言えます。

しかしこの社内調整力がなければ社内から広報素材を発掘できない、素材を膨らませることもできない、旬な時期に発信できないことになり、世に仕掛けていくためにも社内調整力が極めて重要と思います。

対外的に大きなアピールをしていくためにも、まずは社内に広報担当者であるご自身を知ってもらう、社内の方に”広報”に理解を促すことをコツコツと積み重ねていくことが大切だと言えます。

メディア対応などの対外的な働きかけを積極的に行っている広報担当者は少なくはありませんが、社内への働きかけについても具体的な行動指針や目標を設定しながら動いてみることをお勧めします。

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Inter Brand Japan 2012

　昨日インターブランドジャパンが、日本企業のブランド力ランキングを発表しました。

毎年行われる当ランキングは、ブランド力を貨幣換算をしているのが特徴です。企業価値などは企業を取り巻く環境にも影響を受けます。その点で昨年は東日本大震災やタイの洪水被害、超円高や欧州経済の不安など影響を受けた要素が非常に多かったと言えます。

また影響するのは当然自社の状況も反映されます。業績や株価などはその対象ですが、昨年ランキングされていたにも拘らず、”不祥事”によりランキングから外れた企業があったことも今年の特徴だろうと思います。

ランキングは「日本企業のグローバルブランドランキング」と「日本の国内ブランド（海外売上高比率30％以下）」の２つで構成されています。

【日本企業のグローバルランキング】

１．TOYOTA　２．HONDA　３．Canon　４．SONY　５．Nintendo

６．Panasonic　７．NISSAN　８．LEXUS　９．TOSHIBA　10．KOMATSU

11．SHISEIDO　12．Nikon　13．SHARP　14．SUZUKI　15．BRIDGESTONE

16．RICOH　17．MITSUBISHI　ELECTRIC　18．DAIKIN　19．NOMURA　20．ASICS

21．YAMAHA　22．FUJITSU　23．HITACHI　24．SHIMANO　25．KONICA　MINOLTA

26．unicharm　27．AJINOMOTO　28．MAZDA　29．SUBARU　30．FUJIFILM

【国内ブランドランキング】

1．docomo ２．MUFG　３．SoftBank　４．SMFG　５．au

６．UNIQLO ７．MIZUHO　８．KIRIN　９．kao　10．楽天

11．Asahi　12．TOKIOMARINE　13．NISSIN　14．LAWSON　15．SECOM

16．三菱地所　17．三井不動産　18．FamilyMart　19．NEC　20．Yakult

21．mobage　22．Benesse　23．GREE　24．meiji　25．第一生命

26．DaiwaHouse　27．SEKISUI HOUSE　28．NTTData　29．ORIX　30．MUJI

評価方法や基準、各企業の評価等はInter Brand JapaのHPよりご覧下さい。

http://www.interbrandjapan-seminar.info/knowledge/index.html#JGBG

ＰＤＦでダウンロードができるようになっています。

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