先週、参加したネットイヤーグループ主催の
湯川鶴章さんと、高広伯彦さん という豪華なスピーカーの講演
しかも無料！！
湯川さんの講演は、こちらの本のアップデート版
といった位置づけ
次世代マーケティングプラットフォーム 広告とマスメディアの地位を奪うもの/湯川 鶴章
本書にもある、「三河屋さん（サザエさんに出てくる）的
コミュニケーション・サービス」がデジタルに置き換わって行くが、
まだまだ途上であり、今後、大いにチャンスがある
という主旨に沿って、湯川さん独特のドライブがかかった
味わい深い、ご講演でした
そして、真打ち、高広さん
講演録等は、ブログで拝見していたものの、
講演をお聞きするのは初めて
実際、期待に違わぬ、すばらしい講演でした
とにかく、中身の濃い講演に引き込まれ、
「ツダる」余裕、まったくなかった．．．（笑）
『The era of consumers control』
消費者が情報をコントロールする時代
これが、これからの時代のコミュニケーションを
考える上でのキーワード
「消費者の時代」ということは、古くから言われているが、
そうではなく、"Consumers Control"ということを
強く認識する必要がある
企業が一方的にメッセージを伝える時代は終わり、
ユーザーが広告／メッセージを生み出す時代（ＣＧＭ／ＵＧＣ）
その中で問われるのは、ユーザーとのダイアローグ（対話）
を重視し、「いかに優良なコミュニケーション資産を
蓄積するか？」ということ
「情報コントロールできないこと」を前提に、
優良なコミュニケーション資産が蓄積されていれば、
「炎上」が起こることを抑制できたり、仮に起きても
大炎上にならずに沈静化できたりする
つまるところ、広告とは
『企業と生活者とのいい関係をつくること』
そして、ブランドは
Brand exposure（企業側からの情報発信）と
Brand experience（ユーザーのブランド体験）
の相互作用により形成されることを考えると
この相互作用を促すような
「受け入れられる広告」を志向しなければならない
「受け入れられる」為のキーワードは、２つ
■Relevancy（興味・関心があるか？）
■Acceptancy（受け入れる隙間があるか？）
これを、仕掛ける側（企業サイド）から解釈すると、
「ユーザーの頭の中にクエスチョンマークを作り、
そこに新たな情報を通す道筋を作る」
ということになる
もうひとつ、大切なことは、ユーザーのいるところに
情報をディストリビュートするという考え方
「自動販売機は人のいないところには設置されない」
最近、「統合型マーケティング」というのが
流行りであるが、「統合」（integrate）ではなく、
脱統合（de-integrate）して、再分配（distribute）
⇒「情報を正しい場所（人のいる場所）に届ける」
という考え方に立つべき
最後に、こういう時代に求められるプランニングは、
メディアプランニングではなく、シナリオプランニングであり、
シナリオ設計後の展開はユーザーに委ねられる為、
予算の置き方も、従来のようにすべてをプレフィックス
せずに、展開によって柔軟に対応できるように、
一部をプールしておくという考え方が必要
ということで、あっという間の４０分で、
すべて、ハラオチの圧巻の内容でした
＜関連エントリー＞
■次世代マーケティングプラットフォーム