清酒メーカーの「執行役員 戦略開発本部長」といふ役職にゐる五十男が、年賀状の添へ書きで「清酒の世界もコモディティ化の波を受けて、大変です」と嘆いてゐました。
商品がよろずにコモディティ(commodity・日用品)化する現象は、しばらく前からファッションや電化製品、家具、化粧品など、私たちの生活全般に襲来してゐる大きな津波ですが、最後の防護壁ともいふべき(?)嗜好品の世界にも浸透してきてゐるとは知りませんでした。
広島大学で醸造学を学び、灘の清酒メーカーに就職してからは「より旨いお酒」の追求に尽瘁、それまで酒米といへば「山田錦」一辺倒なのに飽きたらず、数年前から自社の名前を冠した酒米の開発に成功して、終始、吟醸酒のトップをめざしてきた彼のプライドには、「安ければいい」といふ最近の酒好きの風潮はなんともやりきれなく映るやうです。
いくら旨い酒を造つても、売れ行きに陰りが出たら役員として困るのは言ふまでもありません。
電話で詳しく話を聞いたら、取締役会のたびに、社長からは派手なテレビCMで執拗に大衆路線を突き進むライバル社に負けるなと尻を叩かれるさうです。
日本で「安ければいい」日用品を最初にひろめたのは、昭和後半のスーパーマーケットで、そこに行けば日常必要な商品は何でも揃ひ、大量販売のおかげで比較的安く手に入りました。
ブランド物ではないし、特に味はひが飛びぬけてゐるわけではないけれど、毎日食べたり使つたりするなら不都合はない。他人に見せるものではないが、ふだんの生活で手にするには十分です。何より安いのがいい。
平成に入つて、その役割を担ふやうになつたのが、日本全国、どこにでも展開するコンビニです。
高級品とか個性的な商品はないけれど、明るい棚には、平準化された安直な商品があふれてゐて、気楽に間に合ふ。
いまでは取り寄せ品の伝票振り込みなど簡単な銀行業務までこなすやうになつたりして、まさにコンビニエンス(便利)です。
何でも揃ひ、しかも安くて、一応の用は足りる。それに慣れてしまつたら、よほどの物好きか趣味人でもなければ、あらためて専門店まで出かけようといふ人はゐない。日本のコモディティ化は大成功したのです。
しかし、もしかするとこれは「日本人の退廃」につながる問題をはらんでゐるかもしれません。
すべて適当なところで妥協し、より素晴らしい物、より旨い物、より情趣ゆたかな物への渇仰を失ふと、人の感性や知性はその段階で成長を停止し、あとは日を追つて鈍磨するだけでせう。
たかがお酒の話ならまだいいですが、これが日本人の人間性にまで浸透すると、このミステリアスな東洋の小国の、繊巧な詩趣や閑雅な感受性はどうなるのか。
すでにその兆候は、随所にあらはれてゐる気がします。
いまや不当にも夜のテレビを独占しつつある無芸な芸人たち、もう一歩世界に羽ばたけない作曲家や画家、その裏で、社会の隅に押しやられる古典芸能や伝統技……。
いま話題になつてゐる大相撲の日本人力士の衰微も、若者たちがコンビニエンスにカネになるスポーツに走つた結果とは言へないでせうか。
かく申すぼくの書く文章も、コモディティ化の波に侵されて、われ知らず、次第に「日用品化」しつつあるやうな、不甲斐ない思ひがしてゐます。
