広告のチカラ

広告業界が元気が無い。

電通さんが日本の広告費を発表した。
http://www.findstar.co.jp/news/syosai.php?s=201002

インターネット広告が新聞を抜いたとか、そんなことは
おいておいて、今に始まったことではないが、
広告という産業そのもののパワーが
明らかに落ちてきてしまっていることを示している数値。


関係ないけど、自分は
ありがたくも、「広告の無い世界」の住人となった経験がある。

90年代前半までの共産主義国家。ソ連。
は、基本的に広告が無かった。


いや、政府が出す政治的なプロパガンダ系のポスターや
「告知」はあった。

どこどこでパンを売ってますよ。程度の「案内」もあった。

だけど、いわゆる資本主義社会に当たり前にある
（最終的に）売上を上げるために打つ広告。
ってものが無かったと記憶している。

パン屋の看板は「パン屋」、薬局は「薬局」、
魚屋の看板は、どこに行っても「魚屋」。

「焼きたてパン　モンサンミッシェル」とか
「ケロちゃん薬局」とか
「鮮度の魚政」

みたいな、個性を活かしたネーミングは一切無い。
あったとしても「レニンスキー通りの魚屋」程度の
場所を示す枕がつく程度。


当然、商品も単一。あっても２～３種類程度。
パッケージには商品名があるだけ。（だった記憶）
（国営企業のブランド名が記載されてる程度）

「りんごジュース」「ノート」「ビール」

まあ、非常に分かりやすい。

が、人々が
好みやこだわりを基準に選ぶ楽しみは存在しない。


差別化の必要の無い社会はこうなる。


他社より努力して売上あげても、
他の人よりもお客さんに笑いかけても、
他社より目立つ看板を掲げても、関係ない。
資本、収入は一定、公平配分される仕組みだから。


そんな中、ある日その土地で、
衝撃的な「広告の力」を体感することになる。


当時の政府が進める
西欧資本への開放政策から規制が緩和され、ある日急に
街中に、ペプシコーラのラッピングバスが走り出したのを
目の当たりにしたとき。


ある日、突然
目の覚めるブルー基調に情熱的な赤いラインの
引かれたの大きなカンの注ぎ口から、光の加減で濃淡の付いた
茶色い液体が勢い良く飛び出し、その先端にはシズル感溢れる
今にもパチパチとはじけて飛び出してきそうな
コーラの泡を描いたラッピング広告バスが目の前に
何台も走り出したのだから。

そんな光景は、今の日本ではごく当然で誰も気にしないような
自然の街の景色だ。

しかし、この当時のソ連という国においては
この、色彩に満ち溢れた「ただのバス」は
今まで排気ガスで汚れ、ダークな色味の服装の人々が下を向いて歩く
淡色、灰色の街の風景を一気に変えた。


普段特に気にすることもないであろう
一交通手段でしかないバスに街中の人が注目し、


バスの利用客もあえてラッピングされているバスを選んで乗ろうと走り回る。
普段笑わない人たちが笑顔でバスを見送る。


そんな景色を見ながら、街中が遊園地のような
沸き立ちとなっているような感覚を覚えたのを記憶している。


そしてなんか、この風景は
「きっとこれからすばらしい何かが始まるんだ」
という「希望」を感じさせるものだった。


いや、決して大げさな話ではなく。


あの時に感動した体験を思い出すと

広告ってのは、元来そのぐらいのパワーを
持っているものなのだ。と信じたい。


人の心に、わくわくするような希望とか
はっとするサプライズとかあたたかい幸福感とかを
ドガッっと植えつけるだけのパワーを持っている。
のだと。

いまや、
広告が効かない。とか
邪魔者や雑音でしかない。
という話を聞いたり、雑誌や新聞で目にしていると


雑音とはいえ、どうやって少しでも聞かせましょうかね。とか
邪魔者で申し訳ないですが、ちょっとだけ見て欲しい
のですけどね。とか


ネガティブで卑屈で小粒な広告論が
蔓延するのではないかと心配だ。


本来もっと広告は心を動かせると思うし
心を動かせる仕事をしたいと思う。

スノボ

だいぶ時間が経ってしまいましたが、

毎年恒例になりつつある
旧カトテツＧにてスノボ旅行に行って来ました。




@軽井沢プリンス。

天気にも恵まれ、最高のコンディション。

みんな、ゲレンデともなると、朝からビールを飲んで滑るという暴挙に。

でも、ゲレンデのビールってなんであんなにうまいのか。


ま、結果こうなりましたけど　↓↓





夜の飲み会も盛り上がって、
アイフォンの「押したの誰だ」アプリで遊び、その結果
社内恋愛経験者がグループの中に3人いることが判明。
（だたし、2人は誰かは謎のまま・・）

なかなか刺激的な旅行でしたね。

また来年も行きましょう!

AmebaのiPhoneアプリより。

今日は、撮影。

寒くて死ぬかと思った。

いい映像になったので、編集があがるのがたのしみ。

というか、
iPhoneアプリで投稿できるようになったから、試しにブログあげてみただけだったりする。。

さて、今年も明けました。

あけましておめでとうございます。

昨年中は大変お世話になりました。
本年もどうぞみなさま宜しくお願い致します。

いうまでもなく年始ですね。
みなさんのブログやamebaなうやtwitterを見ていると
帰省してゆっくりすごしたり、イベントで盛り上がったり、
夫婦で運動したり、地元仲間と飲み明かしたり。。

と、とても充実した年末年始らしい過ごし方が垣間見えます。

自分は、というと
実家に一日帰省はしたものの、例年になく年末から引きずってしまった
案件の処理に出勤最終日から大晦日、元旦と電話対応や確認で、なんだか
精神的には年末の状況をまだ引きずっているような感覚で
新年を迎えています。

担当メンバーものK玉も年末３１日まで毎日出社して
一生懸命対応に追われている状況で、なんとかチームでこの
状況を１月中旬までに目処を立てて頑張ろうと踏ん張ってくれています。

そんな状況のため、
お世話になった方々にきちんとご挨拶もできていない
ことも多く、年始落ち着いてから改めてご挨拶させていただきたいと
思っています。


とはいえ、多少は年始らしく、昨年の振り返りと
今年のことを考えていかなくては・・と、ブログに書こうかと
キーボードを叩いていたのですが、なんだかまだちゃんとまとまりません。

でも、昨年は、一言でどうだった？
と聞かれるのであれば、

なんとなくこう答えたい気持ちです。

「精神的に一歩別の境地にいけた年」

はっきりと
そんな感じです。

ちょっと今までとは違う感覚を覚えている。っていうのでしょうか。

そういうのを「オトナ」になった。
と表現するのか分かりませんが、もう年齢的にちゃんと
大人ですし、そもそもこの精神状態が成長と呼べるのか自分でも
分かりませんが、

あえてゲームのRPG的に表現するなら、
今までは、パンチやら、蹴りやら、剣やら、といった打撃系で
戦っていたのが、気づいたら魔法が使えるようになって
今まで攻略するのが困難で、出来るだけ避けてきた敵に
出会っても、魔法で戦えるという自信から
なんだか精神的に強気に立てるという状況になれた。

そんな感じです。

それは、「成長」とか、「領域が広がった」という表現をすれば
キレイなのかもしれませんが、場合によっては
がむしゃらだけでやっていくということから、ズラした「ずるさ」の
体得なのかもしれませんし、なんだかよくわからない境地です。

ただ、新しい自分の領域発見という意味では
09年はいい年になったのだと思います。


さて、今年はおもしろそうです。

自分が身を置いている業界のダイナミックな変革も想定されますし、
私生活でも09年にいろいろと考え方が変わってきました。

ブログに多くは書けませんが
2010年は本当に多種多様な変化にもまれながら笑って
すごせそうな気がします。

引き続き、こんな自分を支えてくれるすべての人に感謝して
最高の年にしていきたい。

これからもどうぞ宜しくお願いいたします。

今月もお疲れ様でした。。

今月も終わりました・・・・。

結果、二ヶ月連続でベストグループ賞をいただきました。
本当にありがとうございます。

とても名誉なことで、
我々のチームと仕事をする決断をしてくれる
お客様。最後の最後まで力を抜くことなくがんばったメンバー全員
、チームに協力してくれるスタッフのみなさん、
チーム運営を支えてくれる上司、に感謝します。

広告の仕事は一人で完結することは皆無です。
周囲のかたがたの協力があって成果を出せていることを
自分達だけのがんばりで成果をだせたと勘違いしてはいけません。

成果を出せたことは充分に誇りに思っていいと思いますが
一緒に仕事をしていただいている全ての方に
感謝して、また成果で報えるように走っていきましょう。

今月もお疲れ様でした。

旧G飲み

昨日は、3月まで一緒にがんばってきた旧TKグループの飲み。
旧メンバーが企画してくれました。





今、当時のことを考えると、楽しく成果を出せていたなと思います。
ベストグループやキャンペーンの1位や
MVPの連続選出やらと、とても優秀で前向きなメンバーに
支えられていたのだと思います。

トラブルもたくさん起きましたけど・・・ｗ

昨日は楽しい場でしたが、
みんなが楽しそうに当時のことを話したり、
カラオケで一体で盛り上がっているのを見て、
実はちょっとジーンとしている自分がいたりしました・・。ｗｗ

改めて、こんな自分と一緒に志を共に仕事を
がんばってくれたメンバーと、当時自分の好き勝手な
やり方を見守って支えてくれた包容力のある
タイヤマン局長に感謝します。

今月もあと1週間。。はやっ！
もう忘年会の企画がちらほらと聞こえるようになってきました・・。

負

隣でどこかの先輩社員が後輩社員に
上長の悪口を凄い勢いで語ってる。@定食屋

ご飯がまずくなる。
こういう負のオーラには近づきたくない。

名前を入れてゲームを作ろう

おもしろいジェネレータがあるので、やってみました。

関係性を作って、オリジナルなゲームを作るというものです。

一旦、現グループのメンバー3人と上司の名前を入れてみました。
（一般的な苗字ばかりなのでOKでしょ。w）



※この結果は期間限定のゲームキャラクタージェネレーターで作成されたものです。


まず、早速ですが
ゲームタイトルが「純愛卓球部」なのに
誰一人として卓球部ではないという突っ込みどころ満載なところ。。ｗｗｗ

僕は、女性メンバーである秋田から片思いされ、
メンバーの児玉のことが嫌いのようです。外交官というキャリアに
嫉妬しているのでしょうか。

なのに、

メンバーの中山と上司の鈴木に片思いをしているという
とんでもなく気の多い主人公。

これ、面白いです。

是非やってみてください。

ゲームの世界って、やってない人からすると
「異質」な世界として食べず嫌いをしている人が多いですが、
今のゲームって本当に深いし、超エンタテインメントです。

映画は見るのに、ゲームには興味無いって人は
恐らく、最近のゲームをやれば絶対にはまるタイプだと思います。

いや、映画のように一方通行方の情報エンタメよりも、
このジェネレータが示しているように、自分が物語りの主人公として
物語の中での双方向な体験を通じて異空間に存在できる。って体験は
本当にアドレナリンの海です。ｗｗ

早く、龍が如くとメタルギア発売しないかなぁ～

突っ込みと稟議

いろんな企画やクリエイティブを見ていて、
いつも「どうやってこの企画通したんだろ・・」

って思うキャンペーンや制作物がありますよね。

良くも悪くも見終わって「？？？」となるものや、
つっこみどころ満載なクリエイティブなど。

弊社のadman氏がつぶやいてたこれもそうだし、

電通秋山さんも、確か日経か何かの対談で言っていたけど、
（すいませんうろ覚えで・・）

ソフトバンクのお父さん犬と黒人のお兄さん
なんて、突っ込みどころ満載すぎて・・・
よく稟議通したなって感じです。

「お父さんが犬で黒人のお兄さんがいる設定に
●●億円使いましょう！」

なんて、企画立案から提案、決定までの詳細の事情を知らない僕からすると
ぶん殴られるんじゃないかと思っちゃうのです。

こういうことって、経済環境悪いと、さらにおきにくいと
思っていて、リスクをとりたがる広告主は少ないですし、
決済フローも人数と時間をかけてじっくりと行われる傾向が多いし、

「やってみなはれ」の一言で経営者が首を縦に振ってくださる
ってことはきっと少ないんでしょうね。

そんな状態だからこそ、こういった突っ込みどころ満載な
コンセプトとか制作物って逆に効くんだと思います。
まじめでおりこうさんな広告が数多くなる世の中で
前向きにリスクをとった成功事例ですね。

そういえば、日テレの土屋プロデューサーも
「社内でみんながみんな「いいね！その企画」
と言ったものほど、やってみると当たらない。」

と言ってましった。
そんなもんなんでしょうね。

きっと、提案した人の伝達スキルと、
器量・度量の大きなクライアントの存在が合わさって
できたことなのでしょうけど、

恐らく言えるのは、両者お互いに
絶対成功させてやるっていう、真剣な思考があったから
こそなのだと思います。