ＧＥとマッキンゼーによって開発された、企業ポートフォリオのフレームです。
ＧＥはこのフレームで作成したポートフォリオに基づき、事業の「集中と選択」を行いました。
業界魅力度×競争ポジションによって２次元に表されます。
縦軸 業界魅力度：市場規模と成長率・業界の平均利益率・参入障壁・マクロ環境・技術レベル・資本力など
横軸 競争ポジション：市場占有率・価格競争力・技術力・製品やサービス品質・流通システムなど
使う指標に従い、比較評価したい事業を「高」 「中」 「低」で３×３のマスをつくり、プロットします。
代表的なポジションとしては、
業界魅力度高×競争ポジション高＝ 優先順位の高い事業
業界魅力度中×競争ポジション中＝ 現状を維持する事業
業界魅力度低×競争ポジション低＝ 収益回復策を検討する事業
留意する点としては、選択する指標が決まっていないので、作成者の主観が入ってしまうことがあります。