外部環境を分析するフレームでＰＥＳＴという整理の仕方があります。
マクロ変動要因である、
Politics 政治要因 政権交代・政府の方針変更・業界法の改正・規制の強化、緩和・外交問題など
Economics 経済要因 景気動向・物価変動・ＧＤＰ・失業率・様々な景気指標など
Society 社会要因 人口動態・文化・教育制度・ライフスタイルなど
Technology 技術要因 新技術など
のキーワードで整理してみることです。
整理したキーワードが自社のビジネスにどう影響するのかが大切です。
昨今、外部環境については変化が激しく、また競合環境よりも重要だと考えます。
視野を常に広げておく、世の中にアンテナを張って、情報の取捨選択をしておく、そのような地道な感覚をつかむことが必要です。