今年も4月2日から4日まで、ミラノ•フィエラ会場にてBIT(Borsa Internazionale del Turismo)ミラノ国際観光見本市が行われる。イタリア最大規模の国際観光見本市である。
1980年から始まったこのイベント、世界各国のスタンド、イタリア各州のスタンド、また旅行会社のスタンドが出展。日本は毎年政府観光局（JNTO)が主体となり、ブースを設置。
ところで、イタリアからの訪日旅行者数は2016年にはじめて10万人を突破し、約１２万人となったという。海外旅行の成熟市場である欧州にあって、過去5年間で3.5倍に市場が拡大したこととなる。ミラノ万博、日伊国交樹立150周年等を通じて、イタリアにおける日本への関心は益々高まっており、今後も更なる成長が期待できる市場のようだ。
2017年の主な目標として、日本を「新婚旅行先」に選んでもらおうというプロモーションに力を入れているという。ハイテクな日本と古き良き京都の伝統的な街を廻り、旅館や浴衣の経験してもらいたいとのこと。またオリンピックが行われる2020年までに訪日客を4千万人まで伸ばしたいとのこと。
http://bit.fieramilano.it/it/blog/l’ente-del-turismo-del-giappone-bit2017
また、今年は、ローフィエラではなく、以前のフィエラ会場（Mico-Congress Centre)にて行われる。会場時間も昨年よりも30分遅めの９時から19時まで。4日からミラノサローネ国際家具見本市も開催されるということで、じわじわとミラノ市内も人が溢れ始めていることだろう。
4月2日～4日 9:00-19:00開催
一般入場は4月2日の日曜日9:30-18:00のみ