SOYJOYのキャンペーン。

最近のソイジョイのキャンペーンが気になります。

確か、代理店はADKさんですね。

どこが気になるか、といいますと、

｢クリエーティブフレーム｣と｢メッセージ｣の変遷の二点で気になります。

で、最後は、多分キャンペーンの話に落ちるんでしょうけど。

以前は、みのさんを使った展開でしたが、

ここ半年くらい？(あやふやです。)、豊川さんと田中麗奈さんの二人を起用した

上司とOLという設定での展開に変わってます。

おそらく、別の代理店からADKさんに変わったときからではないかと。。。

（競合とかだったんでしょうかね？）

このクリエーティブフレーム、

スゲー気になる感じに仕上がってて、ボクはすごく好きです。

いやー、やっぱ豊川さんと田中さんの演技が光るなぁとか。

いやいや、それよりもナレーションラインとか演出が、すばらしいなぁとか。

ホント、いいですね。

それとともに、面白いなと思ってるのがメッセージの変遷です。

上記のTVCFでは、女性のランチダイエットを提案する、ってことで

タグラインも

｢提案！ランチダイエット｣

というものでした。

が、次の展開では、｢鉄｣ってのを連発で、

鉄分とるなら、大豆で。ソイジョイみたいなハナシに変化。

女性ターゲットの中で、商品の見せ方を変えてたのですが、

さらに、その次のクリエイティブでは、

ガラっとターゲットを変えて、(女性→男性に)

しかも、「反省！ランチダイエット」に戻した展開。

大きく戦略転換したのでしょうかね？

ボクが特にいいなぁと思ったのは、アウトドアメディア。

きのうの食欲をおゆるしください。

というコピーとともに、｢反省！ランチダイエット｣を訴求したドア上での展開。

忘年会で、昨日の夜食べ過ぎたであろうサラリーマンの

朝の通勤シーンに刺さりまくる展開で、素晴らしいなぁと思いました。

うーん、次々戦略転換してる気がするが、

これは、PDCAのサイクルをまわすのが早いってこと？

売れなくて後手後手って感じじゃないしなぁ。

今後は、検証してからのアクションの質とスピードをどれだけ上げられるか、

ってのが、代理店も命題になるかも、と感じつつ、

これ以降は、アウトドアメディアでの展開に、ハナシを戻します。

こういう、メッセージ×タッチポイントの妙ってヤツでアテンションをとる展開は、日に日に増えてますね。

（あくまでも、IMCの流れの中で。交通だけ、とか雑誌だけ、という形態でのキャンペーンでは

非常に多く見られる手法だと思いますが、IMCの一部分でこういったことを行う展開が増えてるという意味）

もう、そうじゃないと、アテンションがとれないってことでしょうか。

TSUBAKIクラスの出稿量があれば、雑誌や交通広告でも、テレビと同じキービジュアルを展開して、

その世界観を頭に叩き込むってことが出来るんでしょうが、そんなことやれるクライアントはほんの一握り。

となると、フリークエンシーがなくても、一発で認知される、

アテンションが取れるクリエイティブにしなきゃってことでしょうね。

すでに、ある程度ブランドの世界観が定着してきているブランドについては、

テレビのキービジュアルを他媒体でも展開するといった従来のIMCではなく、

タッチポイント毎に、そのときのターゲットの気分に刺さるクリエイティブに変化させていく

展開もありなのでは？と思います。

あくまで課題しだいですけどね。

世界観を一新しなきゃ！という課題であれば、もちろん従来のIMCが有効だと思いますし。

ああ、また難しい話に。

しかも、書きながら考えてるので、整理できてなくてわかりにくいかもです、すみません。

メッセージ×タッチポイントの妙で、アテンションをとるってのも、

一つの手法として今後も増えていくのではないか？っていう当たり前のことが

言いたかったということで。

また書きまーす。シゴトに戻ろっと。

２つのクリプレ。

今日は、クリスマスプレゼンでした。

いやークリスマスにプレゼンなんて・・・すみません。

って、毎年クライアントにいってる気がする・・・。

毎年別のクライアントですが、

プレゼンが、クライアントにとって、いいプレゼントになる時と、

ならないときがありますね。

今年は・・・

いいプレゼントになったように思います！

来年以降も、続けたいですね。

あと、もう一つ。

今年は、クライアントから、クリスマスプレゼントを頂きました！

今年お手伝いした作業で、新発売した商品がバカ売れしまして（しかも宣伝がしっかり効いた）

クライアントもほくほく、代理店もほくほく、生活者もいい商品を手に出来てほくほく、というwin-win-winの作業ができ、

そのクライアントの方から、感謝のキモチとして、プレゼントを頂いたのです。

いやー、こういうのってすごくいいですね。

じーん、と来ちゃいました。

来年以降も、クリスマスにプレゼントを贈ってもいいな、って思われるくらい、

クライアントに貢献できる作業をしっかりとやっていきたいと思います！

親愛なる。

会社の後輩たちと、ごはんをたべた話。

18時からでしたが、結局ボクは、家に着いたの4時でしたよ。

10時間近く？

でも、非常に面白かった！

集まれたのは7人でしたけど、それぞれの話がしっかり聞けて、

本当に楽しかったし、シゲキにもなりました。

最初のお店は、ちゃんこ鍋。

広尾の玉海力でした。ボクは、2回目でしたが、ホントにうんまい！

さしもりもすごい迫力だったし、肝心のお鍋もホント美味！

でも、みんなの話を聞く方に集中しちゃって、ゆっくりメシを楽しむって感じじゃなかったね。

オリケンの、就活Bookはすばらしかったねぇ。。

あれをみて、1人でも多くの人に弊社に来てもらえるようになると

いいなぁと思いました。

で、玉海力は2時間の時間制なので、

みんななんだかしゃべりたらなかったのか、近くのBarで2次会です。

幹事のYUUちゃんと社長。

社長ブレちゃった。ごめんね。

あきちゃんも、北海道から来てくれました。

NAOちゃんも翌日シゴトなのに、最後まで付き合ってくれてありがとう！

オリケン改めイロケンも、ニッシーも、いつもより飲んでたねぇ。。。

ウィスキーソーダ割りに、カシオレに、梅昆布茶。

結構ムリなオーダーにも応えてもらいました。

お店の方にも感謝!!!

このBarには、4時間くらいいたかな？

YUUちゃんや、NAOちゃんのハナシで盛り上がりましたな。

ニッシーは、｢大至急｣｢ですよねぇ｣が板についてました。。

というか、ちょっと環境に染まってましたね。

さらに、その勢いのまま、3次会へ。

まだまだ食べたいあきちゃんのご要望にもお答えできた

六本木の名古屋料理？でしたっけ？に行きました。

あきちゃんが誕生日だったので、

ケーキのサプライズも。

1時過ぎだったかと思いますが、しっかりみんなで平らげました。

このころから、ニッシーが、｢そやねん｣｢そーやねん｣｢あかんなぁ｣を連発してましたね。

やっぱニッシーが一番色々とたまってるんやなぁと思いました。

大変なのはわかります！

でも、環境のせいにせず、自分を変えられるチカラを持ってると思うので、

これからも一緒に頑張ろう。ボクも、頑張れっていえるように、自分も頑張ります。

そんなこんなで、午前2時。

もうそろそろ、帰ろうかと思ってましたが、

まだまだ食べたいという意見もあり、｢つるとんたん｣へ。

この時間から、カツ丼を食べる男性陣。

YUUちゃんも、社長も、イロケンもなんだかテンション高かったよね。

加えて、あきちゃん、うどん3玉入りのすき焼きうどん。

いやー、あっぱれです！

ホント、楽しかった。

なんだかこうやって、何でも話せる会ってどんどん減っていっていると思います。

それぞれの配属先で、それぞれの人間関係を築いていっているみんなだと思いますが、

こうやって、何の計算も気遣いもなく、フラットに色々話せる会って素晴らしいですね。

改めて、そう思いました。

本当に、ありがとう。

また、年明けに全員で集まって飲みましょう！

楽しみにしています!!!