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評価の高いリンク構築方法

最近ではGoogleでペンギンアップデートが行われ、リンクに対する評価が変わってきているのは、SEOに興味がある方であれば、皆さんご存知の事かと思います。でも具体的にどういったリンクが評価されるのか分からない方も多いのではないでしょうか。

今回は、そんな初心者向けの記事をご紹介したいと思います。評価の高いリンクについて簡単に説明してあります。

リンクは支持投票　スパムを防ぐためにアルゴリズムが進化

　検索エンジンがサイトを評価する基準のうち、非常に重要な指標となるのがリンクです。リンクが1本張られていることを1つの支持投票と考え、より多くのリンクを受けているサイトは、そうでないサイトよりも良いサイトとみなしています。実際に、「このサイトおもしろい！」「役に立つから誰かに教えたい！」と思って、ブログやTwitterなどで紹介した経験のある方も多いのではないでしょうか。

　しかし、検索エンジンがリンクによってサイトの評価を行っているという事実が知れ渡ると、価値のないWebサイトから大量にリンクを設置することで、不正にランキングを操作するようなスパムが横行するようになりました。

　そうしたスパムを排除するため、検索エンジンは数だけでないあらゆる指標を組み合わせてリンクを評価する仕組みをとりました。また、順位操作目的の不正なリンクを検出できるようにもなっています。アルゴリズムの改善は現在も継続して行われており、検索エンジンは進化し続けているのです。

評価されるリンクとは　関連サイトからの自然発生したもの

　では、評価されるリンクとはどのようなものでしょうか。たとえば、「一番おいしいハンバーグのレシピは？」という質問に対し、料理人10人がサイトAを紹介し、通行人からランダムに選んだ10人がサイトBを紹介したとします。あなたがハンバーグを作る時に参考にしたいサイトはAではないでしょうか。

　これが「リンクの関連性」として取り入れられている考え方です。無関係な人からの紹介より、専門家からの紹介の方が参考になるという考えに基づき、サイトの内容と関連するサイトからのリンクの方が、そうでないサイトからのリンクより評価されます。

　また、サイトAには「おいしいハンバーグのレシピ」というアンカーテキストでリンクが張られており、サイトBはただ「ハンバーグのレシピ」というアンカーテキストでリンクが張られていた場合、サイトAの方が良いサイトと考えるでしょう。このようにアンカーテキストに使われているテキストも重要な指標の1つになります。

　その他にもリンクの評価軸は多岐にわたっており、さらに日々進歩し続けています。その変化だけを追っていくと、SEOは何と難しいのかと頭を抱えてしまう人がいるかもしれません。でも、安心してください。本質は何も変わっていません。

　検索エンジンは「より優れた、関連性の高いページ」を特定するために、「人間による紹介や共有、推奨など、人々の間から自然に発生したリンクを評価する」「検索エンジンを騙す意図で、ランキングを操作するために張られたリンクは評価しない」のです。

ユーザーとのコミュニケーションがSEOにつながる

　今後はリンクよりも、組織やユーザーから「評判」「信頼」を獲得するための活動にフォーカスすべきであると考えられます。もちろん、ブログ等で紹介されるリンクも1つの「評判」といえますが、その他で代表的なものといえばTwitterやFacebookなどのソーシャルメディアが挙げられます。

　ソーシャルメディアの利用者が1,000万人規模に到達し、TwitterやFacebookなどで紹介されたリンクを経由してサイトへ来訪するユーザーも少なくない状態です。いかにソーシャルメディア上で紹介されやすい状態を作るか、紹介されたときに他のユーザーの興味を惹くことができるか、さらに情報が拡散されやすいようにするにはどうすれば良いか等、ソーシャルメディア上で評判が集まりやすい状態を整えることが非常に重要なポイントといえるでしょう。ユーザーとのコミュニケーションが巡り巡ってSEOにつながるのです。

　過去に横行していた、無闇にリンクを大量に設置するような施策は既に時代遅れとなっています。検索エンジンの目的を正しく理解し、検索エンジンを騙すことのない施策を心がけましょう。

記事元はこちら

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初心者向けSEO実践編［3］評価が高いリンクは数よりも関連性ユーザーとのコミュニケーションがSEOにつながる（1/1）：MarkeZine（マーケジン）

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ファーストサーバーでホームページが消滅！？復旧させるには！？

ホームページはできる限り速やかに復旧させねばなりません。その理由は後述しますが、早急に行わなくてはなりません。
しかし、データがないという場合どうすればよいのでしょうか？

6/26時点でもまだホームページが復旧していない会社もあるようなので、もしまだ困っているという事だったら参考にして欲しいと思います。

ホームページのデータは、ファーストサーバーだけではなく他に持っているところが2箇所あります。

1.Google

Googleはキャッシュというデータを保持しており、ここからホームページを修復できる可能性があります。

※クリックすると拡大します

Googleでこのように検索します。

site:サイト名

と検索する。

検索結果に表示されるキャッシュをクリックすると（赤枠内）、中身を見ることができます。

ホームページが消滅しても、文字データはしばらく残っているので文字原稿は復旧できます。
とはいえ、いつ消滅するかわからないデータなのですぐに保存をするのが肝要です。

さて、SEOを扱うブログとしてどうしても強調しておきたいことがあります。

文字だけでもいいので早く復旧させる！

ということです。

そして、

必ず同じURLにしないといけません。

ホームページ内の全てのページはそれぞれが、ページランクと呼ばれる評価をGoogleから得ています。
違うURLにしてしまうと、得たページランクが消滅してしまうからです。

ページランクが消滅してしまうと、それまでホームページへの集客につながっていたキーワードであっても、検索に表示されなくなったり、検索順位が著しく下がってしまったりします。

どんなみすぼらしいデザインでもいいので、まずは文字ベースで全URLのデータを復旧するのが何より重要です。

デザインや画像はそのあとでもいい。

さて、デザインや画像がGoogleのキャッシュに残っていればいいのだが、残っていなければどうすればいいでしょうか？
望みは小さいですが、もう一つの保存場所を見てみればあるかも知れません。

それは

2.Wayback Machine

です。

世の中のWebサイトの昔の状態を保存してあるページです。
このページの、上部のテキストボックス内に、トップページのURLを入力し、

「Take Me Back」

をクリックします。
そうすると、昔の状態が見られます。

上部のカレンダーを見て、最も直近のデータを見れば場合によっては残っているかもしれません。

※この調べ方だとトップページしか出てこないので、他のページはページ内を普通にクリックしてやるか、テキストボックス内に個別のURLを入力してやる必要があります。

☆まとめ

どんなにみすぼらしくてもよいので、まずは文字ベースで復旧させましょう。

もし、復旧が遅くなれば今まで運営してきたことによる、Googleからの信頼を失いホームページはゼロからの再スタートになってしまうかもしれないからです。

記事元はこちら

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【緊急】ファーストサーバーで消えたホームページを復旧する方法 | SEOとその周辺

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デスクトップ版サイトとスマホ版サイトの最適化（Googlebot）

デスクトップ版サイトとスマートフォン版サイトを運用しており、後者を検索エンジンにも適切に掲載させたい、いわゆるスマートフォンの検索最適化を行う場合において、現時点（2012年7月1日時点）においてGoogle公式ヘルプには明記されていない、重要な注意事項について1つ紹介します。

デスクトップ版サイトとスマートフォン版サイトのコンテンツを問わず、両者を異なるURLで運用している場合、かつ、双方向リダイレクトをページ単位（リダイレクト先が、特定デバイス向けトップページではなく、アクセスを試みたコンテンツの特定デバイス版ページになっています。1:1リダイレクト）で行っている場合に該当します。

まず最初に、上記ケースにおける必要な最適化とリダイレクトについてまず整理します。

スマホサイト最適化の要件（別URLで管理、双方向リダイレクトの場合）

デスクトップユーザー（"通常Googlebot"(default-Googlebot)含む）のリダイレクト処理
デスクトップユーザーにはスマホ版ではなくデスクトップ版を見せたい。従ってデスクトップユーザーがスマホ版URLにアクセスした場合はUser-Agent検出等により、アクセスを試みたURL（のコンテンツ）に相当するデスクトップ版URLに301または302リダイレクトで転送します。Googleはクローラについて「ユーザーと同等の扱いをすること」を公式に促しているので、"通常Googlebot"がスマホ版にアクセスしようとした際も該当するデスクトップ版 URLに転送します。
スマホユーザー（スマホ向けGooglebot含む）のリダイレクト処理
スマホユーザーにはデスクトップ版ではなくスマホ版を見せたいです。従ってスマホユーザーがデスクトップ版URLにアクセスした場合はUser-Agent検出等により、アクセスを試みたURLに該当するスマホ版URLに 301または302リダイレクトで転送します。スマホ版Googlebotがデスクトップ版にアクセスしようとした際も先に述べたルールに従い、スマホ版 URLに転送します。
デスクトップ版とスマホ版サイトの関係性を明示
2012年6月に発表された、rel=”alternate”とrel=”canonical”アノテーションを利用して、デスクトップ版サイトとスマホ版サイトの関係性を検索エンジンに伝えます。デスクトップ版ページそれぞれにrel=”alternate”タグを記述し、ページごとに対応するスマホ版ページのURLを書き込みます。逆に、スマホ版ページそれぞれにはrel=”canonical”タグを記述し、ページごとに対応するデスクトップ版ページのURLを書き込みます。
この双方向アノテーションにより、Googleは両バージョンの関係性を理解し、両者は（異なるデバイスを想定するが）同等・類似したコンテンツを有する1 つのエンティティ（entity）として処理するようになる（canonicalによりインデックスプロパティが統合されます）

つまり図に書き起こすと次のようになります。

スマホサイトを検索エンジンに最適化する - 双方向リダイレクトの場合

"通常Googlebot"は、デスクトップ版/スマホ版両バージョンをアクセスできなければならない

ようやく本題に入ります。ここまで説明してきたように、デスクトップ版とスマホ版サイトを別URLで運用していて、かつユーザーエクスペリエンスの観点から各々のユーザーを自動的に該当バージョンに自動転送させたいと考えるウェブマスターは少なからずいると思います。また、この条件下において Googleの公式ヘルプの記載に従うのであれば、Googlebotの遷移も青色または赤色のようになる（つまり人間と同等に扱う）よう設定する必要があります。

ところが。米Googleによると、『"通常Googlebot"は、デスクトップ版とスマホ版の両バージョンにアクセス出来ることを推奨する』とのことだ。図に示した通りのリダイレクト設定を行うと、Googleがデスクトップ・スマホ両バージョンの関係性の理解が難しくなるためです。

なぜ上記設定では関係性が理解できない恐れがあるのでしょうか。問題となるのは、青色で示した"通常Googlebot"のリダイレクト処理です。"通常 Googlebot"は、スマホ版にアクセスを試みても301リダイレクトによりデスクトップ版に転送されます。それは同時に、スマホ版に記述されている canonical タグを認識することができない、ということでもあるのです。

※ ちなみにスマホ向けGooglebotは、スマホ版ページに埋め込んである canonical のリンク先（＝スマホ版に相当するデスクトップURLを指定）を正常にクロール出来ません。なぜならスマホ向けGooglebotはその指定URLにアクセスを試みても301リダイレクトにより元の（スマホ版）ページに戻されてしまうからです。

「いやいや、そのためにスマホ向けGooglebotがあるんじゃないの？」と思われる方もいるかもしれません。そう考える人は、「PC（デスクトップ向け Googlebot」と「スマホ向けGooglebot」という2つのクローラがあるという前提で考えていらっしゃるのではないかと想像するのであるが、私は本文で「デスクトップ向けGooglebot」とは一切記載していないことに注意してほしいと思います。

現時点（2012年7月）の仕様では、Googleがデスクトップ版とスマホ版の関係性を理解するためには、通常Googlebot（default-Googlebot）は制限なく全てのバージョンにアクセスできることが適切である、ということは覚えていた方がいいでしょう。

記事元はこちら

↓

スマホサイト検索最適化の注意事項：通常Googlebotをスマホ版サイトでリダイレクトしてはならない ::SEM R (#SEMR)

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中国のSEO事情（続き）

前回中国のSEO事情についての記事をご紹介いたしましたが、今回はその続きとなる第二弾をご紹介したいと思います。

[キーワード選定]
ビッグキーワードからテールキーワードまで網羅するパターンが多い

前回書いた通り、百度ではビッグワードではトップページのオーガニック検索枠が極端に少なくなっています。
そのため、非常に難易度は高いですが大手企業中心にビッグワード対策は行われてます。
そして、ほとんどのSEO対策しているサイトはビッグワードに留まらず、サイト内でできるワードを極力行うようにしています。
特に日本と若干異なる（というよりも強く重要視している）部分が2点ほど。
まずは、中国特有の、「●●はどう？」のような感じの文章で検索するものへの対応。
中国は日本と異なり、複合語という概念がなく、（「東京　ホテル」のように単語間にスペースが入らない。この場合は「東京のホテルはどこに泊まれば良い？」みたいな感じになるらしいです。；違っていたらすいません。。私自身は中国語が分からないもので。。）文章形式で検索されることが多いようです。
そのため、それらの文章をキーフレーズとして設定するケースが多いようです。
もう一点あるのが、「評判」「風評」への対応です。

日本でも「●●　評判」のほか「●●　ブラック」「●●　倒産」とか評判、風評フレーズというのがあると思いますが、中国はこのようなフレーズの検索が多いようで、ここへの対応をしている起用は多いようです。
中にはソーシャルで、企業やサービスについてどう語られているか？（特にどう質問されているか？）を調査して対象キーフレーズに設定することもあるようです。
なお、疑問系で検索されても、セマンティックな検索が返るわけではなく、疑問系の文章に入っている単語にマッチしたものが出てくる形ですので、そこはGoogleより優れている！と言ったわけではありません。
このように、とにかく日本と検索されるキーフレーズがだいぶ異なりますので、文化と言語が分かった人がキーフレーズを選定することは必須と思われます。

[内的施策]
Google対策と基本的には変わらない

一点あるとすると、[キーワード]のところで触れた通り、対象とするキーワードが多岐に渡ることが多いため、日本以上に「サイト構造」に気を配っている印象がありました。
（日本でも大規模なサイトで、テールワード網羅型のSEOを行う場合は当然ガチガチにやるわけですが・・・）
その他は、特段変わったことはないと思います。
百度対応もGoogle対応も一緒に行っていることが多いようです。

[外的施策]
日本よりややブラックか？

あまり細かくは書けませんが、日本に比べてややブラックな手法が多いかなと思います。
日本同様にSEO会社保有サイトからリンクを張るということもあるようですし、ディレクトリ登録という概念もあります。
ここは日本と変わりません。
ただ、日本以上に自作自演の部分は多いのかなという印象です。
これは百度>Googleという優先度があることから、
対Googleでは危険かなと思うことであっても百度で効くのであれば押し切ってしまうということはあると思います。
特に日本ではやると危険な（？）ソーシャルを使った自作自演系はやや目立つように感じました。
Googleのアラートやペンギンアップデートのような、外部リンクに対するペナルティ周りが、百度はそこまできつくないものと思われます。
当然、最低限のことには注意した上でということだと思いますが。

ということで、大枠はそれほどGoogle対策と変わらないというところではあります。
ただ、やはりキーワードというのは非常にポイントになる部分だと考えられます。
日本人の感覚で適当に単語を羅列する（ないと思いますが）などすると、
検索してくるフレーズに含まれる単語を網羅できずに、
まったくビッグワード以外ではひっかからないという自体に陥らないとも限りません。
キーワード選びについては、これはどこの国でも言えることだと思いますが、
ネイティブの力を借りるべきところではないかと思います。

記事元はこちら

↓

中国（特に百度）のSEO事情その2｜CyberAgent SEO Information（サイバーエージェントSEO情報ブログ）

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中国のSEO事情

中国のSEO、とくに百度の検索エンジン事情について紹介している記事がありましたので、今回はそちらをご紹介したいと思います。

[中国の検索エンジン事情]
中国の検索エンジンと言えば百度が有名です。
実際Googleが基本的に中国本土でのサービスを停止した結果、約80%の人が百度を利用しているようです。
一方Googleですが、中国のGoogleは今、アクセスすると、

このようになっており、検索することはできず、香港のGoogle にリンクが飛びます。
この香港経由でGoogleを利用している人も約20%弱いると言われています。
一見すると、Googleは無視して百度を重視すべきように感じますが、
中国のインタネット人口は4億5000万人と言われており、20%でも9,000万人という莫大な数字で日本のインターネット人口と同等になってしまいます。
単純に考えて、中国のGoogleユーザーは日本と同じくらいの数居るとも言えますので、簡単に無視できるものではないと思います。
ただ、やはりそれでも比重としては百度のほうが重要度が高いのは確かですので、メイン百度でGoogleも合わせて、、、という感覚のようです。
また、ローカルの検索エンジンも伸びてはきているようですので今後の動向に注意が必要です。

[百度の検索結果について]
百度の検索結果については、1ページ目がすべて広告だ。
とか、1ページ目はすべて操作されているとかいろいろなことが言われていますが、
実際は、大きくわけると次のようなものが出てくるようです。
・リスティング広告
・百度サービス（ユニバーサル含む）
・百度提携サービス
・オーガニック

ここで見ると、純粋なオーガニックは4枠と見られます。
（百度コンテンツが途切れた以降はユニバーサルを除いて、オーガニックの一つとして百度コンテンツが出ているという意見もあるようですが、ここでは百度コンテンツとして扱います。ドメインオーソリティが特別に付与されたりとか、ないとも限らないと思いますので。）
韓国のNaver同様に非常に狭き門になっています。
そのため、ビッグキーワードでのSEOは日本などよりも高いと思われますが、実際にここを狙ってSEOを行うということがなされています。
SEO会社としては、腕の見せ所と言ったところでしょうか？

[SEOの中身」
実際にSEOを行う際のステップは日本と比較的似ています。
キーワードを選定し、サイト内を最適化し、リンクビルディングを行うという手法です。
これは逆を言うと百度のアルゴリズムが比較的Googleと共通していると言えると思います。

[百度のアルゴリズム]
百度のアルゴリズムは比較的Googleに似ていると見て良さそうです。
上位表示サイトを見てみると、ややキーワードスタッフィングが効いてしまっている（効いていなくとも、ペナルティになっていない）ものがありますが、
Google同様に重要なポイントは“コンテンツ”です。
特にキーワードの関連度はGoogleと同様に重視されているようです。
さらには、サイト構造を重要視することもGoogleと似ています。
よくよく考えれば、「ユーザーのためになる良いサイトを上位表示させる」ことが検索エンジンのミッションなのですから、良いサイトの条件というのは誰が考えても大差ないでしょうから当たり前なのかもしれません。
ただ、現地の人と話をするとクリック率（CTR）と影響やドメインエイジの影響が比較的大きいとのことでした。