スーパー広報術[2014/03/13]悩み成長広報
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【週刊誌】週刊文春 2014年3月20日号
３月１３日発売の週刊文春 ２０１４年３月２０日号のコンテンツです。
同誌の目次だけを穴があくぐらい見るのが大好きオッサンですが、絶対に買いません。目次だけで十分です。
これを見るだけで、酒もおつまみもいりません。３時間は楽しめます。
ただただ「なぜこういうタイトルになったのか」を考えるのです。
直線的・平面的ではなく、弁証法的に動的・螺旋状に深く考えていきます。
＝＝＝＝＝＝＝＝ 徹底取材 ＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
衝撃スクープ
カリスマモデル妻は「刃物を持って追いかけ回された」
清原和博 緊急入院 薬物でボロボロ
病院入り口で本誌記者が直撃すると呂律が回らず…
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大型ワイド はっきりカタをつけてよ
NHK籾井会長「総理批判はやめてくれ」 民放テレビ局に“圧力”の過去
STAP細胞 小保方晴子絶体絶命で 理研の野依良治理事長を直撃！
山本文郎アナ79歳 未亡人31歳下 が語る 「昼も夜も生涯現役でした」
500億円消失！ ビットコインを推奨したベストセラー教授の言い訳
「ごちそうさん」杏と東出昌大 オフでも「夫婦同然」を目撃！
“網タイツ不倫”広末涼子のイレズミ夫は被災地でキャンドルナイト
平昌五輪女子フィギュア 浅田真央2世は「家政婦のミタ」子役の姉
伊勢谷と破局!? 長澤まさみ 夏ドラマを断っていた結婚願望
半年休場 里見香奈を押しつぶした“女性初プロ”の重圧と正座の痛み
本誌「脱法ハーブ」スクープでAKB総支配人が降格されちゃった
南明奈を「とったどー」よゐこ濱口 モテる理由は“マメで言いなり”
「矢口真里になっちゃう」カリスマ美魔女社長は不倫騒動で離婚調停中
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東日本大震災3周年
「3.11 あのとき私は…」
天皇執刀医、日本フィル奏者、クレーン操縦士…
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THIS WEEK
政治 日本最南端で連敗阻止も 安倍政権を待つ冬の陣
経済 十九年ぶりベア 銀行員の給料はまた上がるか？
社会 「アンネの日記」犯人は都内西部に土地鑑？
国際 クリミア軍事介入 日本は北方領土で外交工作を
スポーツ 「ふざけるな！」楽天星野監督が新人研修に異議
芸能 視聴率逆転も！ TBSとテレ東の明暗
新聞不信・食味探検隊
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グラビア
原色美女図鑑 松浦 雅
原色美女図鑑Extra 黒木 華
疑惑追及に逆上パニック 清原に一体何が？
3.11を越えて 被災高校生が撮る復興
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野球の言葉学 田中将大（ニューヨーク・ヤンキース）
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ザ・プリンセス 雅子妃物語（76） 友納尚子
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認知症予防「最新レッスン」（17） 伊藤隼也
飯島勲の激辛インテリジェンス（48）
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NHKは9番組、朝日記事は32本！
佐村河内守を絶賛した“マスコミ共犯者”リスト
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104歳大往生
まど・みちお 美智子さまが英訳「ぞうさん」秘話
日韓衝突の「弾薬庫」
“火付け役”記者の韓国人義母は詐欺罪で起訴されていた！
「慰安婦問題」A級戦犯
朝日新聞を断罪する
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脱北者の最新証言
北朝鮮「崩壊」秒読み 「金正恩“狂気の処刑”に立ち会った」
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連載
夜ふけのなわとび 林真理子
本音を申せば 小林信彦
悩むが花 伊集院静
そこからですか!? 池上 彰
さすらいの女王 中村うさぎ
ツチヤの口車 土屋賢二
いまなんつった？ 宮藤官九郎
マンハッタンマトリクス 福岡伸一
考えるヒット 近田春夫
人生エロエロ みうらじゅん
川柳のらりくらり 柳家喬太郎
言霊USA 町山智浩
この味 平松洋子
時々砲弾 宮崎哲弥
ジブリ見習い日記 ときどきニコ動 川上量生
週刊藝人春秋 水道橋博士
今週のバカ 適菜 収
ビジネスマンのための「論語」入門 佐々木常夫
おねがい!! オヤジ様♡ 瀧波ユカリ
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桑港特急 山本一力
売国 真山 仁
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阿川佐和子のこの人に会いたい 納谷芳子（大鵬夫人）
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新・家の履歴書 赤木春恵
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文春図書館
『いつまでも美しく』 キャサリン・ブー
『ネットで「つながる」ことの耐えられない軽さ』 藤原智美
著者は語る 呉座勇一
私の読書日記 立花 隆
文庫本を狙え！ 坪内祐三
ミステリーレビュー 千街晶之
漫画の時間 いしかわじゅん
充電完了。 永江 朗
ベストセラー解剖、新刊推薦文
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病院情報ファイル2014 眼底検査
ぶらりわが街 大人の散歩［温泉編］
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見もの聞きもの
テレビ健康診断 青木るえか
言葉尻とらえ隊 能町みね子
シネマチャート／新着☆DVD
木曜邦画劇場 春日太一
シネマドリフター 松江哲明
クローズアップ マシュー・マコノヒー
ピックアップ
ヨコモレ通信 辛酸なめ子
アプリ俺 上田裕資
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マンガ
タンマ君 東海林さだお
沢村さん家のこんな毎日 益田ミリ
日々我人間 桜 玉吉
【人】ネットビジネスはほとんど詐欺
私の知人・友人に「ネットビジネス志向」の人がおり、驚いています。私はネットビジネスなるものが大嫌い。
●ネット（ワーク）ビジネスとは、
①アフィリエイト
インターネットにおける広告代理業のことです。企業の代わりに商品を紹介し、紹介手数料をもらう仕組みです。
②インフォプレナー
主に”情報商材”といわれる商品を販売することで、直接収入を得る方法です。
③せどり
ブックオフやネットを使って、
本やCD、DVDなどを安く仕入れ、それをネットで高く売ることで、差益を得るビジネスです。
④ネットオークション転売
せどりと同じで、ネットやフリーマーケットなどから商品を安く購入し、ネットオークションを使って高く売り、差益を得るビジネスです。
⑤ドロップシッピング
“無在庫販売”とも言われます。企業と提携し、在庫を持たないまま商品を販売するビジネスです。アフィリエイトと違うところは、自分で商品を販売するというところと、自分で商品に値段をつけることができるということです。
⑥輸入ビジネス（輸出ビジネス）
海外から商品を輸入、または輸出し、販売差益を得るビジネスです。円高の現在、輸入ビジネスに参入する人が年々増えています。
⑦コンテンツビジネス
ネットを使って稼げる方法を直接教えたり、セミナーを開いたり、コンサルティングをすることで収入を得る方法です。
また、インターネットビジネスとは、インターネットを活用した 「ビジネスモデル」の総称です。 現在はこの言葉を「ネットビジネス」と略して使用されるのが主流になっています。 ネット上にホームページやブログ等を立ち上げ、そこに広告を貼り、更に顧客からのアクセスを集め、 「商品」を購入してもらい収入を得るビジネス方法です。
●ネットビジネスの特徴。
①権利的収入なので収入に上限がない
②初期投資が数千円から始められる
③副業として在宅でできる
④難しい知識をはじめから必要としない
⑤時間的自由が手に入る
など。
●ネットビジネスの罠。
①セールスとは、積極的に売りにいく方法
②マーケティングとは、相手の方から買いに来る方法
などをさしています。
私の思想ではネットビジネスの本質は「詐欺」とほとんど変わらない。詐欺とは人をだまくらかして有形無形の商品の購入を押し付けるというもの。
ネットビジネスで有名なある人の講演会に参加した人の話をきくと、「セミナーでは必ずといっていいほどバックエンドの商材を売りつけるために契約を書かせるられる」。参加者の半分の人たちが何十万円という商材に何の躊躇もなく盲目的に契約書に押印するらしい。
参加費は無料か超低価格というから、入口は広く取り、中でこうやって契約をとるやり方、昔からあるどこかの商法とほとんどかわらない。商材が情報商材とかに変わった程度だけだ。
ネットビジネスの好きな人は私のように既存メデイアを嫌う人が多い。既存メデイアなど不要でソーシャルメデイアがあるからだという。私自身、ソーシャルメデイアを信用していない人だから、なるほど意見・思想が合致する。
ならばその側（私はソーシャルメデイアを信用していない）にいる私とどこでどうして接点があって近づいたのか、それが不思議でならない。もちろん今はお互い「つかず離れず」の付き合いだが。。。
ネットビジネス志向の人たちに共通していること。それはラクをしてお金儲けをしたいという人たちばかり。欲の塊。世の中、そんなに甘いもんか、そんなに儲かるのであれば自分ひとりでこっそりやっていればいい｡カモになる人を見つけてお金をとるなよ、あのね、そういうことを詐欺というんだよ。
▽私はこんな人
http://ameblo.jp/pridea/entry-11318579809.html
▽はすか式発想法とは
http://ameblo.jp/pridea/entry-10331645105.html
▽「よのなか」に置き換える
http://ameblo.jp/pridea/entry-11085524116.html
▽広報目線で考える習慣
http://ameblo.jp/pridea/entry-10333614541.html
▽ＰＲ広報と広告との違い
http://ameblo.jp/pridea/entry-11456601884.html
▽有名な田渕隆茂さんブログ
http://ameblo.jp/pridea/entry-11281182086.html
▽与沢氏よりもっと悪人
http://ameblo.jp/pridea/entry-11281182086.html
▽ランキング２０位以降が本物
http://ameblo.jp/pridea/entry-11461525330.html
▽嫌な言葉「損得」
http://ameblo.jp/pridea/entry-11460782409.html
▽ランキング２０位以降が本物
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▽戦略ＰＲはおかしい日本語
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▽「ソーシャル発想術」
http://ameblo.jp/pridea/entry-10501276481.html
▽「ソーシャル発想術」
http://ameblo.jp/pridea/entry-11289724612.html
▽創作ＰＲなんです
http://ameblo.jp/pridea/entry-11328861842.html
▽ソーシャルな発想が地球を救う
http://ameblo.jp/pridea/entry-10363845418.html
▽ソーシャルな発想・視点とは
http://ameblo.jp/pridea/entry-11185094528.html
▽ソーシャルメディアは社会的信用に欠ける
http://ameblo.jp/pridea/entry-11269865826.html
【本】結果が出る発想法
書籍「結果が出る発想法 アイデアはいかにして生まれるのか」(逢沢明著、ＰＨＰ研究所)。
パズルの権威の先生の本。
[本の内容]
いままでの発想法に足りなかったものは何か？ 従来の発想法を紹介した上で、大脳を目覚めさせるほんものの創造的思考法を公開。本書は、さまざまな図式的発想法など、過去の方法を訪ねる温故知新と、それらに欠けていた要素を加えた発想法のイノベーションを両輪としている。あなたの発想力は、大脳の思考メカニズムを活かし、ネットの情報検索をフル活用することで劇的に変わるだろう。国内で有名な発想支援法は京都大学起源のものが多いが、本書はその伝統をもとにしつつ、それらから発展した新方法を提案している。また、幸せな偶然をつかむ能力、天才たちの驚異の発想力にも迫る。日常の問題解決から、人生を変えるアイデアまで。新しい知的生き方を提案する一冊。
[目次]
なぜアイデアが出ないのか
アイデア名人の発想能力とは
入門的な発想法のいろいろ
アイデア発想におけるフックの理論
脳はアイデアをどのように思いつくのか
図式型の発想支援法を使いこなす
最も優れた図式化法とその活かし方
発想力を最大限に高める思考法
天才たちの驚異の発想力を探る
人工知能は発想革命を起こすか
創造への道はけわしいが、幸せに満ちている
発想支援ソフト「アイデア革命」（初版）について
[著者]
逢沢 明（アイザワ アキラ）氏。１９４９年大阪生まれ。京都大学大学院博士課程修了。現在、京都大学准教授（情報学研究科）、工学博士。ニューヨーク科学アカデミー会員など。複雑系の自己組織化現象を情報物理学の立場で研究し、進化コンピュータの技術開発などを行っている。パズルの趣味も有名。
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【発想】ランチコンサルはいかが
ランチコンサルで斬新な「ＰＲアイディア」をゲットして、新境地を開いてみませんか。
作成した「ＰＲアイディア」の金銭的な報酬はありませんが、レストランなどの(ご希望の)飲食店に出向き、発表させていただく際のランチ(３０００円相当)をご馳走してくださるだけで結構です。
ランチコンサルとはあなたのお仕事の現状・課題を１０個、箇条書きにしてメールしていただきますと、それをみて「ＰＲアイディア」を２個作成します、というものです。
「ＰＲアイディア」はマスコミ報道を前提としたものになります。いま流行のソーシャルメディアなどの活用はご提案いたしません。影響力が小さいからです。
やはり世論を動かすものは既存メディア(全国紙やテレビのこと)だと考えています。ご自分のお仕事をマスコミ報道させたいと思っている人にぴったりなサービス。
課題は以下のようにご自分で、現状を箇条書きに書いて私宛にメール（ pridea@s-pr.com ）でお送りいただくだけでＯＫ。
飲食店関係者のランチコンサルもお引き受けします。現場(店舗内の意)にいますと外出する時間もないでしょうから、私がお店に出向いてＰＲアイディアを提示することになります。動かなくていいので時短にもなりますし、コスト面からしても一石二鳥というわけです。
お申し込みフォームもあります。▽ランチコンサルのお申し込み
http://my.formman.com/form/pc/jXGFO0ORx6P5vrmC/
屋 号 ：○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○
会社名 ：○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○
所在地 ：○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○
概 要 ：○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○
信 念 ：○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○
Ｕ Ｒ Ｌ ：○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○
ブログ ：○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○
[現況・PR課題]
[01]○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○
[02]○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○
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[07]○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○
[08]○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○
[09]○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○
[10]○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○○
スーパー広報術[2014/03/10]誰に訴求する広報広報
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【自論】社会起業家の発想を
■社会起業家って何者
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ボランティアというのは無利益のいわば「無償の愛」ですが、利益を出すことを前提としている事業という点で、社会起業家は明らかに違います。
しかも、事業の対象が医療、福祉、教育、環境、文化などの社会サービスに限定している点も他の営利事業とも異なっています。
利益を出しながら「社会のために役立つ」ことを目的としたこの社会起業家という存在が、これからの日本を変える新たしい潮流になるのではないかといわれています。実は私もそのように思うようになった１人です。
まず定義ですが、日本語訳では社会起業家とは「ソーシャル・アントレプレナー」となります。簡単にいえば「社会問題を起業家精神で解決する人」です。
■社会起業家の発想を広報に活かす(2/2)
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社会起業家を整理しますと、
○行政や企業がカバーできず、地域生活者が困っている「問題を発見」し、
○問題解決のため「地域の経営資源やネットワーク」を活用する同時に、「志・
使命感」を持ち、
○事業を継続・発展させるため、事業の仕組み作り、組織、戦略、実践する
e「マネジメント （計画・実行・管理）手法」で取り組み、
○事業を通じ「リーダーシップ」を発揮し、
○行政、企業を巻き込み「共生・協働」の新たな経済の仕組みを創り出す人と
いうことになります。
例えば、地域生活者が困っている「問題を発見」しとありますが、これなどは広報パースンの発想マインドという点でもっとも大事な点であります。
すなわち、企業は自社の利益を追うだけにとどまらず、その企業を取り巻く周囲の社会問題を積極的に発見し、「自らの資源」を投入して解決していかなければならないのであります。
それは、経団連の「企業の社会貢献」の定義をみてもわかります。
○社会の課題に気づき、自発的にその課題に取り組み、
直接の対価を求めることなく、自らの資源を投入すること
次に、「志・使命感」を持ちとありますが、これこそ企業の経営哲学ともいうべき「ミッション」であります。ミッション（ mission ）は任務、使命。もともとはキリスト教布教のための伝道「使節団」の意味で、よくミッションスクールというのはまさにここからきたのである。
すなわち、「社会のために役立つ」という強い「使命感」をもつ、このことは広報担当者としてイロハのイなのである。利益よりも社会正義を優先させるという考え方にたてば広報パースンはジャーナリストなのである。
社会起業家の登場によって考えさせられるのは「市民社会の形成」だ。これまで、政府、企業、ＮＰＯという単体の枠組みではできなかったことを可能にしている。それは「所属する組織に対する忠誠心」ではなく、「目的達成に対する忠誠心」を中心に行動している点。もはや広報パースンは自社企業のみならず、それらを取り巻く業界団体、そして一般社会まで目を配り、実際に行動を起こさなければ「逃げ腰」と非難されるようになってきたことだ。
そのことは「ライフスタイル」にも通じる。「働き方と生き方が同じ」という社会起業家の行動様式の事実に注目したい。働くという行為が、自己実現や自己表現の手段なのだ。自分の価値観を仕事に反映させることで、心の満足感を得る社会起業家的な働き方はこれからの時代にマッチした生き方なのであり、その先導的役割を担う広報パースンもまた、彼らと同じ「ライフスタイル」にならなければならない。
起業家と社会起業家との間には、基本理念として「営利」対「非営利」あるいは、「利益極大化」対「社会的貢献」といった図式が浮かび上がってきますが、ここにきて、営利法人といえども社会的責任を意識せざるを得ない流れがある一方、非営利法人といえども組織のサステナビリティーを確保しなければ、高邁な社会貢献の理念も画餅に終わってしまう。もはやこういった単純な対立的な図式は成り立ちにくくなってきているのが２１世紀だと思います。
間違っても、「広報」を販促手段や集客ツールとして考えて欲しくない。広報パースンたる者、つねに「社会とのつながり」を意識した発想をしていって欲しいね。
斎藤槙著「社会起業家－社会責任ビジネスの新しい潮流－」（新書)
http://tinyurl.com/2diabl
によれば、社会起業家から教わった生き方と働き方には共通する特徴があったという。これはこのまま広報パースンにもあてはまりますね。
01.自分の好きなこと、楽しいことに夢中になろう。
02.いろいろな人と喜びや悩みや夢を分かち合おう。
03.効率を優先させない。何が大切かを見極める。
04.かわいい子には旅をさせよ。かわいい子だけでなく、
自分がかわいい大人も旅に出よう。きっと名案が浮かぶから。
05.おかげさまの気持ちを忘れずにいよう。
06.あきらめるから失敗する。成功するまで頑張ろう。
07.人と競争するのではなく「協奏」しよう。
08.人生に無駄はない。一見マイナスなことでもそこから何かが見えてくる。
09.人がどう思うかではなく、自分がどう思うかを大切にしよう。
10.たまには自分を褒めよう。
▽斎藤槙著「社会起業家－社会責任ビジネスの新しい潮流－」（新書)
[本の内容]
第１章 ＮＰＯのような企業、企業のようなＮＰＯ
第２章 ビジネスの社会化、ＮＰＯのビジネス化の潮流
第３章 社会起業家を生み出す基盤
第４章 活躍する社会起業家たち アメリカ篇
第５章 活躍する社会起業家たち 日本篇
結びにかえて—社会起業家たちのインパクト
【話題】変わりだねケーキ2題
画像左は、帝国ホテルが春の入学シーズンにあわせ、ランドセルをかたどったケーキを限定販売。いちごミルク味のピンクと、チョコとバナナを使った黒の２種類。
最初の発売は３年前。昨年酸味を弱め、子ども向けに改良したら、売り上げは週に２００個以上に増えたという。１個８４０円と値段も高級。子ども手当、早く支給して！
これは入学シーズンというタイミングを意識した、私の好きなＰＲ志向の商品。
同じケーキでも右画像は「おむつケーキ」。
出産祝いにプレゼントして喜ばれるかわいいケーキの形をした「おむつ」。紙製のおむつが独特の折り方で収納されており、それをケーキ状に魅せているのがミソ。おむつだったら正しい名前は「ケーキおむつ」だと思うのですが、なぜか「おむつケーキ」として親しまれている。米国ではよく利用される習慣だという。
【食】えっ、蒸しリンゴ
2/19～3/4の２Ｗ、入院していましたが、無事、退院してきました。
「糖尿病」改善のための入院でした。
早い話、質と量による「食べ過ぎ」が原因。
おかげさまで血糖値も正常にもどった。
病院で、出てくる「糖尿病」患者用食事で気が付いた点は3点。
[１］味噌汁が1回も出てこない
[２］塩、味噌、醤油、マヨネーズなどの調味料は一切ナシ
[３]毎回出てくる野菜はほとんど「温野菜」だった（おひたしも）
問題は、その温野菜の食べ方だ。実際は何もつけない。でも味がついているようだった。
そこで、病院の栄養士に聞いてみた。
「糖尿病」食事として出てくる「温野菜」は「つけ汁」で蒸しているんでしょうかと。すると栄養士は「いいえ、蒸すのは普通の水です。蒸した後に食材を取り出して冷やし、その後に薄く味をつけます」と。
まあ、味付けはともかく、あまりにも「蒸し野菜」「温野菜」が多かったので、さっそく写真のような「蒸し器」を買って、退院後の日常生活に対応している。
そしてこの「蒸し器」を使って何かおもしろいことはできないかなと考えていたら、突然、ひらめいたのが「蒸しリンゴ」という言葉。そんなのあるのかなと。
「蒸しリンゴ×画像」で検索してみた。そしたら、あるある状態。上記のような画面がどーんと。
近々にリンゴをかってきて実験してみようと。