【飲食店 宣伝】 日比谷松本楼の「１０円カレーの日」
記念日や「○○の日」と、食べものをうまく組み合わせて効果をあげている代表的な事例の３つ目は、「１０円カレーの日」です。
これは、毎年９月２５日に、老舗レストラン日比谷松本楼が実施しているチャリティー・イベント。
先着１５００人に１皿１０円でカレーを提供し、売上金を全額ユニセフ（国連児童基金）に寄付するというものです。
チャリティー・イベントは２００９年９月で３７回目。
「１０円カレーの日」として記念日に制定したのは、１９８３年（昭和５８年）。
毎回２０００以上の人が行列するそうです。当時の金額のまま毎年行い、回を重ねるうちに東京の秋の風物詩とも呼ばれ､新聞等の報道でご存知の人も多いかと思います。
私自身は日比谷松本楼には行ったことがあるんですが、「１０円カレーの日」というのは年に１回なので、まだ体験したことはありません。
このお店は１９０３年（明治３６年）に日比谷公園の開園とともにオープン。
政治家や文化人が会合を開いたり、庶民が気軽に洋食を食べられるレストランとして人気を集め、このお店でカレーライスを食べ、コーヒーを飲むことが “ハイカラ” とされる時代もあったようです。
１０円カレーで売っているカレーは、「ハイカラビーフカレー」という名前で定価７６０円で販売している通常のメニューなんです。９月２５日にはこれが１０円で食べられるというわけですね。
■ 「１０円カレーの日」というイベントをやるようになった経緯は・・・
１９７１年（昭和４６年）、沖縄返還デモによる被害で建物が焼失。２年後に再建した際、全国からの励ましに感謝の気持ちをこめて「１０円カレー」を実施しました。
これを機会に９月２５日を「１０円カレーの日」と定め、カレー１皿を１０円以上の任意料金で提供し、売上金をユニセフのほか、被災者や交通遺児などに寄付してきたそうです。
「１０円カレーの日」は一店舗の単なる販促キャンペーンでなく、チャリティーという社会性を絡めているので、マスコミに取り上げられやすいのです。
>> ２０１２年の「１０円カレーの日」についてはこちら
>> マスコミが取り上げたくなるニュース素材の作り方（目次）