- 友野 典男
- 行動経済学 経済は「感情」で動いている
旧来の経済学が前提としていた合理的で利己的な「経済人」。
30年近く前に経済学を学んだときにも違和感はありましたが、経済学とはそういうもんかと思い、だから、理論と実際の経済は別物なんだと感じていました。
「行動経済学」とは「人は実際にどのように行動するのか、なぜそうするのか、その行動の結果として何が生じるのかといったテーマに取り組む経済学」です。
行動経済学は非常に学際的な学問であり、認知心理学、社会心理学、進化心理学、社会学、倫理学、哲学、人類学、進化生物学、行動生態学、生理学、脳神経科学など様々な学問からの影響を受け、現在も進展しています。
本書では、いくつかの実験を示して、代表的な理論を説明し、最後には脳神経科学による実証も紹介しています。
説得力に富む本で、入門書として最適だと思います。
ヒューリスティクス(=便宜的な方法、「利用可能性」「代表性」「アンカリングと調整」)とバイアス、プロスペクト理論(「価値関数」←「参照点依存性」「感応度逓減性」「損失回避性」と「確率加重関数」)、「フレーミング効果」、「時間選好」「社会的選好」など、新しい概念が実験とともに紹介されています。
最終章では、脳のどの部分が活性化しているか、など脳神経科学の成果も利用して、行動経済学の概念を説明しています。
特に印象に残ったのは、利得を期待した場合に活性化する側坐核という部位が損失を予想した場合には活性化しないという事実で、プロスペクト理論の中心的な考え方である損失回避性が脳の働きによっても証明されています。
「行動経済学」の分野は今後も進展していくものと思いますが、政策への応用など、更に浸透していくことを期待しています。








