【ブランド創造思考術】10_第３ステップ：キーを置くこと

●ブランド創造の「なんとなく」と「とりあえず」のツケはキャッチコピーで気付く



ブランドとは、

「誰に」、
「何をすることが出来るのか？」

…というポイントを、
第三者が見ても明確に判ること



なのですが…



具体的に考えられていない
「ブランド」や「サービス」、「商品」は

キャッチコピーを作成する段階で
具体的に落とし込まれていないことに
気付くことが多いのです。



このテーマで説明してきた
「ブランドを創りだす4つのステップ」のうち

・第１ステップ：戦略を生み出すこと
・第２ステップ：ターゲットを明確にすること

…を実践していれば、



「誰に」
「何をすることが出来るのか？」



…という質問への答えが見えてきているはずです。



まだこの段階で明確になっていない場合は、
第３ステップ：キーポイントを置くこと

…を意識して、
何が足りないのか、しっかりと把握してから
もういちどステップ１と２を見直してみてくださいね。



●キーを置くこととは、「誰」と「何」を言葉とデザインでシンボル化すること


私がお客様にプレゼンテーション資料を
作成するときにいつも気をつけていることなのですが…


必ずそのプレゼンテーション資料
全体のコンセプトを「言葉」と「ビジュアル」で
置き換えるようにしています。



優れた商品
優れたサービス
優れたブランドであればあるほど


そのターゲットや内容を
「言葉」や「ビジュアル」で
ズバリと伝えてきます。




この方法は、
アナタ自身のブランドを構築するときにも
効果を発揮することは間違いありません。



アナタのブランドを一言でいうと、
それを言葉やビジュアルで見せることを
「キー」と呼びます。



キーを作成している
ブランドは非常に少ないです。


だからこそ「キー」を作成し、
お客様の印象に残るブランドを創り上げていきましょう！


【キーを置くための3つのステップ】
・ステップ１：Make "That is…"（「つまり」を生み出す）
・ステップ２：Make Keyword （「キーワード」を作り出す）
・ステップ３：Make Key Visual（「キービジュアル」を設定する）



次は、キーを置くための３つのステップの
「Make "That is…"（「つまり」を作り出す）」について説明いたしますね。