【ブランド創造思考術】12_キーを置くこと：２．キーワードを作り出す

●キーワードは、ブランドの軸となる言葉


先ほどの「つまり」を作り出すことが出来ると
ブランドの軸となる言葉の原型が見えてきます。


海外のブランドはこの作り方が
本当に優れており見習うべき点が多くあります。


例えば…
ダイソンの掃除機を例に説明すると…


ダイソンは
「吸引力の違う唯一つの掃除機」

…というコンセプトを軸に歴史や実績、性能などを
説明しているのです。



ダイソンのパンフレットを見てみると
「吸引力」という軸で、パンフレットの説明を終始しています。


【パンフレットの構成】




※この構成はダイソンが日本に上陸した頃から変らないからすごいですね…



ダイソンの場合は
「吸引力」というキーワードで全て説明しているのです。




●軸になる言葉を中心に、説明していくことの重要性


キーワードは、そのブランドの軸になる言葉です。
軸となる言葉で他のポイントをPRできたら
統一感だけでなく説得力も上がります。



アナタのブランドの軸となる
「キーワード」は何か？


ぜひその視点で
見直してみてくださいね。


きっと今よりも
パワフルに展開できるはずですから！





さて、次回はキーを置くこと３つのステップの
最後のステップ３
「キービジュアルを設定する（Make KeyVisual）」について説明していきますね。