【ブランド創造思考術】14_第４ステップ:物語を創ること

●物語を作り出す


ブランドは



「誰に」、
「何をすることが出来るのか？」

…というポイントを、
第三者が見ても明確に判ること



…です。




ブランド構築のために

・「戦略」を作成し
・「ターゲット」を明確にし
・「キー」を設定し

…という手順を実施してきました


次は最終ステップの
物語を創ることです。


物語というと難しいなぁ
…という気持ちになるかも知れませんが



実際はそんなに
難しくありません。



ターゲットを明確にするときに洗い出しました
「Before」と「After」



このままだと
「使用前」と「使用後」みたいで
なんか味気ないですよね？




この「Before」と「After」の間に
このブランドを利用するとどのように
「After」にたどり着くのか？


…という話を盛り込むのです。



ね？

簡単でしょ？




●物語の流れは、システム処理と同じ


いろいろなシステムが数多く存在していますが、
ほとんどのシステムは大枠でこんな動きをしています。



【システムの大枠の動き】
・Input：データ投入（処理前のデータを入力すること）
・Batch：データ処理（入力したデータを加工すること）
・Output：データ出力（処理後のデータを出力すること）


ほとんどのシステムでは、
加工前のデータをシステムに投入して、処理して
加工後のデータを出力する


こんな流れで動いています。


これは物語でも同じ事が言えます


・「Before」：このブランドに出会う前の状態
・「Batch」 ：このブランドによって
　　　　　　　→こんな体験をする
　　　　　　　→あんな体験をする
　　　　　　　→信じられない体験をする
・「After」 ：このブランドで変った後の状態


…という感じです。


物語とは「Before」から「After」へ
期待と感情を高めて伝える流れのことなのです。



物語も3つのステップに分かれています

・ステップ１：Before（悩み）
・ステップ２：Batch（成長）
・ステップ３：After（解決）



さて、次回は物語を作り出す３つのステップの
ステップ１
「Before（悩み）」について説明していきますね。