風景を切り取るＯＯＨ【DaryＳｔｏｃｋ.com】

変わり行く風景を利用するのは、クリエイティブＯＯＨの手法の一つ。

ＤaryStock.comの事例。

画像イメージデータをストックして、売っている中東の会社です。

色んな窓にこのステッカーを貼るキャンペーン。

複数の場所で窓に接触して、

「？」と思い調べてみる、という行動が目に浮かびます。

特に窓だけじゃなくて鏡も使っているのも、うまいですな。

ナビタッチで普及するかな、携帯クーポン×ＯＯＨは。

4月1日の話になっちゃうんですが、

ＪＲ駅で「ナビタッチ」が始まりましたね。

http://www.jeki.co.jp/news/20080324_02.html

デジタルサイネージ、というか、

インタラクティブサイネージの普及のとっかかりとなる、

ＯＯＨ×ケータイ×電子クーポンという形。

suipo ではこけておりますが、

各駅の地図と地元店舗、という形であれば、

ロングテールな感じで堅調に伸びていくことでしょう。

というかリクルートにまとめて営業お願いすればよいのでしょう（笑）

ちなみにsuipoも登録のハードルを下げて、

頑張っているようだけど・・・

普及するのだろうか・・・

インタラクティブサイネージは、

絶対的に見た目・インターフェイスが大事だと思う。

見た目で一発で何がリアクションされるか、

ということが分からないと、ユーザーに興味持ってもらえないし、

操作におけるインターフェイスは当然分かりやすくなきゃなららない。

クーポン専門のサイネージなら、

クーポンということが一発で分かる外観にしてほしい。

そういう意味では、地図版という外観と、それに携帯をタッチという操作は、

何が起るか分かりやすくてすぐ普及するかと思います。

まあ、もともと立ち止まって皆が見てくれるものだし。

suipoだと、やっぱりリーダーの部分を見ても

何が起るのか気になる、とか、足を止める、というアクションは

得られにくい。

大型ポスターにこの機能くっつけるより、

駅ナカのrankingranqueenとかに設置した方が、

目的が合致してよっぽどタッチされると思うんだけど・・・・

と思っていたら、東急でもはじめたこいつ は

ランキンランキンに設置とのこと。

でも、電子クーポンがこんなに増えると、

貯めてもスペース的に困らない分、

忘れたクーポンが多くなりそう。

ＧＰＳ機能使って、店舗のそばに来たときにアラームとか、

当該の駅の改札を通り抜けたらアラームとか、

使える場所で使えるものを教えてくれたら最高ですな。

【クロレッツ】商品ベネフィット一発なアンビエントＯＯＨ

この事例はいかがでしょう？

中国の「clorets」のＯＯＨ事例。

見ての通り、リフレッシュするイメージを表現している。

リフレッシュできるコンタクトポイントとして公園を選び、

そこから緑つながりの植木を選ぶ。

清涼感すら感じます。

海外ＯＯＨに多いのは、ベネフィット一発訴求の、

分かりやすーいもの。

でもこのやり方、日本で「clorets」がやったらどうでしょうか？

面白いとはおもわれるだろうけど、果たして「clorets」を買いたいと思われるか。

というか、これをやっていたのが「clorets」だったと覚えていてもらえるか。

製品のベネフィットが市場でまだ目新しいものであれば、

一発で覚えてもらえるだろうけど、

日本のガムの市場は、スースーする商品が当たり前、

みたいになってしまっているから、

そもそも清涼感はみんな知っている。

じゃあその中で何が違うの？

という部分で戦わなければ行けないところだから、

あんまり意味がないんじゃないか、という気はします。

とはいえ、以下のどちらかであれば、効果を見出せる気がする。

①売り場の直前である場合。

　⇒AdではなくPOPとして機能させるならば、

　　インパクト面と、感性に訴える訴求は、

　　　衝動買いの動機となりうるんじゃあないでしょうか

②他のメディアをやめて、全てアンビエント系やゲリラ系ＯＯＨでコミュニケーション。

　　⇒都市部においては、有効だと思う。

　　　　超マス向け商品とは言え、ＣＭも似たり寄ったりにならざるを得ない状況であるなら、

　　　　他とは違う表現の場に徹し、ひたすら予想外の場所に、予想外の表現でコンタクトし続ける。

　　　　屋外ビルボード（もちろんＷＥＢもありきで）に徹してコミュニケーションし続けた、

　　　　クリスピンポーターのMiniの事例のように。

いかがでしょうか？

まあ、とは言えそんなことより、

みなさま良い週末を。