【クロレッツ】商品ベネフィット一発なアンビエントＯＯＨ

この事例はいかがでしょう？

中国の「clorets」のＯＯＨ事例。

見ての通り、リフレッシュするイメージを表現している。

リフレッシュできるコンタクトポイントとして公園を選び、

そこから緑つながりの植木を選ぶ。

清涼感すら感じます。

海外ＯＯＨに多いのは、ベネフィット一発訴求の、

分かりやすーいもの。

でもこのやり方、日本で「clorets」がやったらどうでしょうか？

面白いとはおもわれるだろうけど、果たして「clorets」を買いたいと思われるか。

というか、これをやっていたのが「clorets」だったと覚えていてもらえるか。

製品のベネフィットが市場でまだ目新しいものであれば、

一発で覚えてもらえるだろうけど、

日本のガムの市場は、スースーする商品が当たり前、

みたいになってしまっているから、

そもそも清涼感はみんな知っている。

じゃあその中で何が違うの？

という部分で戦わなければ行けないところだから、

あんまり意味がないんじゃないか、という気はします。

とはいえ、以下のどちらかであれば、効果を見出せる気がする。

①売り場の直前である場合。

　⇒AdではなくPOPとして機能させるならば、

　　インパクト面と、感性に訴える訴求は、

　　　衝動買いの動機となりうるんじゃあないでしょうか

②他のメディアをやめて、全てアンビエント系やゲリラ系ＯＯＨでコミュニケーション。

　　⇒都市部においては、有効だと思う。

　　　　超マス向け商品とは言え、ＣＭも似たり寄ったりにならざるを得ない状況であるなら、

　　　　他とは違う表現の場に徹し、ひたすら予想外の場所に、予想外の表現でコンタクトし続ける。

　　　　屋外ビルボード（もちろんＷＥＢもありきで）に徹してコミュニケーションし続けた、

　　　　クリスピンポーターのMiniの事例のように。

いかがでしょうか？

まあ、とは言えそんなことより、

みなさま良い週末を。