日経新聞に掲載されました♪アトリビューション分析　attribution analysis

日経新聞に掲載されました♪感謝します！本屋大賞に完全に押されていますが、、笑）東洋経済オンラインでもベストセラーランキングに

3週連続2冊同時ランクイン！　感謝です！

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本日のKEYWORDはアトリビューション分析　

例えば本日の日経広告をみて拙著を購入してくださる場合でも

何度かいろいろな広告をクリックしていろいろ

悩んで考えて、最後に購入するプロセスになった場合

通常ネット広告では、最後に見た広告の貢献度を１００％とみなし

　ラストクリックCPAという考え方で計測します。

アトリビューションとは、コンバージョン（転換）はどの広告のおかげ

なのか、

「広告などのあらゆる接点・行動の最終的な成果への貢献度を正しく評価するための分析手法」のことです。

しかしそれは正しい広告効果と言えるでしょうか？

それ以前の広告なども最終的なコンバージョンに貢献している

のだからやはりそれらも評価するべきだ、とするのがアトリビューションの考え方です。

attribution analysis

従来はなかなか測定が困難でしたがDSPや3PAS

（第三者配信アドサーバー）を導入することで、

バナー広告の表示についてもトラッキングすることが可能になったのです。

アドテクで人々の心理まで読めるようになりつつありますね！

それでは　頑張らないでがんばりましょう♪

平野敦士カールオフィシャルブログ「プラットフォーム戦略®経営講座★」Powered by Ameba