「展示会」とデザイン

予想外の出会いがありました。

仕事の関係で、東京ビックサイトで開催している「建築・建材展」に行ってきました。

同時開催されているライティングフェアや JAPAN SHOP の華やかで、かっこいい、イメージ重視の展示と違い、建築・建材展はどちらかというと「技術をアピール」みたいな展示ばかりでした。

そんな中歩いていると、突如、目の前にケーキ屋さんが現れました！


なぜに？！

ここは「け、ん、ち、く、け、ん、ざ、い、て、ん」だぞ！

も、もしかして、間違って出展したか、このケーキ屋さん


とか思いながら、無意識で近寄ってしまった僕


その正体は、丸英という「外壁タイル屋さん」でした。

単純に製品のタイルを並べているのではなく、わざわざ「チョコレート風タイル」や「チーズケーキ風タイル」を作ったそうです。

作り手魂を感じました。


同じ製品でも見せ方を変えるだけで魅力的になる良い例だと思いました。

「広告コピーってこう書くんだ！読本」とデザイン

何か作る時に気をつけていることがあります。

「広告コピーってこう書くんだ!読本」という本の中に、次の言葉が書かれています。


「意味で書いて、生理でチェックする」（p.75）


この言葉が、僕の心にズキュンと突き刺さりました。

以下の例も極端ですが秀逸だと思いました。
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これは以前、糸井重里さんにお聞きした話ですが、たとえば、「この香水はウンコのような香りはしない、すばらしい香りです」という文章があったとすれば、受け手はどう感じるでしょうか。この文章は、論理的には「この香水はすばらしい香りです」という意味を述べているわけだけれども、パッと見たり、聞いたりしたら、まず「ウンコのような」という部分が目や耳に入って、くさそうなイメージしか残らないでしょう。こんなふうに受け手は"生理的な部分"が優先してしまうんです。（p.76-77）
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コピーライターに限らず、デザイナーやエンジニアも、要件をパーフェクトに満たすことに注力しすぎるあまり、受け手の気持ちを忘れがちになることがよくあると思います。


「要件をパーフェクトに満たすものが出来たぞ～！俺って最高」と喜んでいると、得意先に「うーん、、、」と考え込まれたり、世に出てもあんまり評判良くなかったり。。。


以前の記事（「AR：拡張現実」とデザイン）で「すべてのものは二度創られる（知的創造と物的創造）」という言葉を引用しましたが、何かをデザインする時には、知的創造と物的創造の終わりで立ち止まって「受け手視点に立って生理的にチェックしてみる」と良さそうですね。


広告コピーってこう書くんだ!読本/谷山 雅計

「サファリ4」とデザイン

賢い Web ブラウザだと思いました。

Apple の Web ブラウザ「Safari」の最新バージョン（ベータ版）が出ていました。

まだ英語版でしたが早速インストールしてみました。


これは便利と思ったのが「よく見ているページランキングの表示と履歴の検索」です。


<よく見ているページランキング>


よく見ているページのランキングがビジュアルで一覧表示されます。

見せ方もさすが Apple 微妙に湾曲させた淵や、お得意の映り込みが、空間の広がりや高級感を感じさせ、使う人に優越感のような気持ちを与えてくれます。

「自分がよく見ているページってこれかぁ」という発見があったりもします。



そして、個人的なお気に入りが「履歴の検索」です。


＜履歴の検索＞


例えば、上の画像では、自分が今までに見たすべてのページの中で「フォトリーディング」に関するものだけが表示されています。

インターネット全体ではなく、自分が今までに見たすべてのページっていうことろが魅力的だと思います。
「自分インターネット」が構築されている感じです。



さて、これらの新機能ですが、僕がすごいと思ったのは「あなたは何も考えず好き勝手にWebページを見てください。そうすれば、Safari が整理して提示してあげますよ」という姿勢です。

「エージェント」とでも言うのでしょうか。

ケータイの日本語変換もこんな感じで学習してくれますよね。

でも Web ページに対しての仕組み見たのは初めてな気がしました。


こういう人間とシステムの役割の切り分けを意識したデザインは好きです。


ほかにも、"ページ切替タブをウィンドウの一番上に持ってくることで少しでもページ表示領域を広くする"などの「小さいけどうまい改善」はさすが Apple だと思いました。


早く日本語の正式版がリリースされることを期待しています。