何か作る時に気をつけていることがあります。
「広告コピーってこう書くんだ!読本」という本の中に、次の言葉が書かれています。
「意味で書いて、生理でチェックする」（p.75）
この言葉が、僕の心にズキュン
と突き刺さりました。
以下の例も極端ですが秀逸だと思いました。
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これは以前、糸井重里さんにお聞きした話ですが、たとえば、「この香水はウンコのような香りはしない、すばらしい香りです」という文章があったとすれば、受け手はどう感じるでしょうか。この文章は、論理的には「この香水はすばらしい香りです」という意味を述べているわけだけれども、パッと見たり、聞いたりしたら、まず「ウンコのような」という部分が目や耳に入って、くさそうなイメージしか残らないでしょう。こんなふうに受け手は"生理的な部分"が優先してしまうんです。（p.76-77）
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コピーライターに限らず、デザイナーやエンジニアも、要件をパーフェクトに満たすことに注力しすぎるあまり、受け手の気持ちを忘れがちになることがよくあると思います。
「要件をパーフェクトに満たすものが出来たぞ～！俺って最高
」と喜んでいると、得意先に「うーん、、、」と考え込まれたり、世に出てもあんまり評判良くなかったり。。。
以前の記事（「AR：拡張現実」とデザイン）で「すべてのものは二度創られる（知的創造と物的創造）」という言葉を引用しましたが、何かをデザインする時には、知的創造と物的創造の終わりで立ち止まって「受け手視点に立って生理的にチェックしてみる」と良さそうですね。
広告コピーってこう書くんだ!読本/谷山 雅計
「広告コピーってこう書くんだ!読本」という本の中に、次の言葉が書かれています。
「意味で書いて、生理でチェックする」（p.75）
この言葉が、僕の心にズキュン
と突き刺さりました。以下の例も極端ですが秀逸だと思いました。
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これは以前、糸井重里さんにお聞きした話ですが、たとえば、「この香水はウンコのような香りはしない、すばらしい香りです」という文章があったとすれば、受け手はどう感じるでしょうか。この文章は、論理的には「この香水はすばらしい香りです」という意味を述べているわけだけれども、パッと見たり、聞いたりしたら、まず「ウンコのような」という部分が目や耳に入って、くさそうなイメージしか残らないでしょう。こんなふうに受け手は"生理的な部分"が優先してしまうんです。（p.76-77）
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コピーライターに限らず、デザイナーやエンジニアも、要件をパーフェクトに満たすことに注力しすぎるあまり、受け手の気持ちを忘れがちになることがよくあると思います。
「要件をパーフェクトに満たすものが出来たぞ～！俺って最高
」と喜んでいると、得意先に「うーん、、、」と考え込まれたり、世に出てもあんまり評判良くなかったり。。。以前の記事（「AR：拡張現実」とデザイン）で「すべてのものは二度創られる（知的創造と物的創造）」という言葉を引用しましたが、何かをデザインする時には、知的創造と物的創造の終わりで立ち止まって「受け手視点に立って生理的にチェックしてみる」と良さそうですね。
広告コピーってこう書くんだ!読本/谷山 雅計