攻めの広告。おもしろいキャンペーン。
最近、Microsoftの海外のクリエイティブ事例集を見る機会があったのです。
「広告」と一言で言ってしまうのはなんだか申し訳ないくらい、
遊び心のあるものや、アートの域に入るものまで。みながらワクワクしてしまいました。
そんな中、ふと、考えてしまったこと。
日本のネット広告はメディアの規制上できないことが多いなーと。
結構、海外のYahoo!とかですとTOP面でも自由な展開が出来たり「攻め」の姿勢を感じるのです。
日本も…がんばらねばですね。
不可能を可能にするには、それなりの情熱、体力、調整、覚悟が必要。
とはいえ攻めがなくなると広告ってつまらなくなってしまいますし。
前例がないから実行不可能…ではなくて、前例がないのであれば作ってしまえばよいのです。
ただ、気をつけたいのは「ユーザー視点」。
いくら攻めの広告でも、それがユーザーを無視したものになってしまうとただの自己満足。
消費者目線で見てそれはイケてるのか？を常に考えないと、ですね。
これは、ADクリエイティブだけではなくて、当然キャンペーンとかプロモーション全体に言えるわけで。
そんな中で最近、私が踊らされて購入に至ったのは、
先週からやっている Coke＋iTunes のこのキャンペーン。
久しぶりにこれに乗じてCokeを買ってしまいました。（曲は、外れましたが・・）
このキャンペーンは、ターゲットと、伸びているサービスと、自社のイメージを
うまく融合させてるなーと。
インセンティブの選び方、パートナーの選び方、などうまいですよね。
はい、というわけで少し話がそれましたが、
攻めの広告、攻めのプロモーションを、どんどん生み出して、
ニッポンの広告を楽しく面白くしていきたいですね～
＜メディアマーケティンググループ 中尾 貴美＞
しゅ～る～
昨年、大ブレイクしたバイラルプロモーション「メントス×ダイエットコーク」に続き、
このたび「メントス×カールスバーグ」が登場
「メントス×ダイエットコーク」を見たことのない方は、こちらをどうぞ。
↓
で、この動画ですが、元々EepyBirdという二人組みが仕掛けたおもしろ実験コンテンツだったのですが、
メントスがこのコンテンツを排除することなく、むしろ便乗して見事にプロモーションとして成功させた好事例です。
今後CGM(Consumer Generated Media)がますます力を持つに連れ、企業はUGC(User Generated Contents)との関わり方を、もっと本気で考えなくてはならない場面が増えてくるはずです。
排除するのか、コラボレーションするのか。
このことは、プロモーションだけではなく、すでに商品開発の分野でも現実に起きています。
排除する企業は消費者の信頼を失い、コラボレーションできる企業が勝ち残る。
あ、すいません。お題から脱線してしまいました
さて、しゅ～る～な「メントス×カールスバーグ」ですが、間違いなく日本ではありえないオチで、
そのあまりに潔い落とし方にある意味びっくりしたので、今回取り上げてみました。
現地での評判が気になりますが、まずはご覧ください！！
↓
＜WEBマーケティンググループ 吉田雅一＞
このたび「メントス×カールスバーグ」が登場
「メントス×ダイエットコーク」を見たことのない方は、こちらをどうぞ。
↓
で、この動画ですが、元々EepyBirdという二人組みが仕掛けたおもしろ実験コンテンツだったのですが、
メントスがこのコンテンツを排除することなく、むしろ便乗して見事にプロモーションとして成功させた好事例です。
今後CGM(Consumer Generated Media)がますます力を持つに連れ、企業はUGC(User Generated Contents)との関わり方を、もっと本気で考えなくてはならない場面が増えてくるはずです。
排除するのか、コラボレーションするのか。
このことは、プロモーションだけではなく、すでに商品開発の分野でも現実に起きています。
排除する企業は消費者の信頼を失い、コラボレーションできる企業が勝ち残る。
あ、すいません。お題から脱線してしまいました
さて、しゅ～る～な「メントス×カールスバーグ」ですが、間違いなく日本ではありえないオチで、
そのあまりに潔い落とし方にある意味びっくりしたので、今回取り上げてみました。
現地での評判が気になりますが、まずはご覧ください！！
↓
＜WEBマーケティンググループ 吉田雅一＞
LPO日本上陸1周年
「LPO」という概念、そしてLPOツールがアメリカから日本へ上陸して1年が経ちました。
■「LPO」とは？
LPO（Landing Page Optimization）＝ランディングページ最適化
ユーザーとのコミュニケーションロスをなくし、CVRを上げること
※CVR＝顧客転換率
サイトやページを訪問したユーザーが、会員登録・資料請求・オンライン購入など
企業がゴールとするアクションを完了する率のこと
■どうやって？
ユーザーがアクションしやすいページやページ遷移をつくりあげ、ユーザー離脱率を減少させる。
（具体的には次回お話します！）
■こんなイメージ
弊社でもアメリカにてシェアNO.1を誇る、Offermatica社 と提携をしLPOサービスをスタートさせてから、
来月でちょうど1年が経つところです。
アメリカでは、初めてのWebsite Optimization Summit が今秋予定されており、
目新しい取り組みから積極的に取り組んで当たり前のマストなソリューションである地位を
築きつつあるようです。
日本においては、この2007年から2008年にかけて、LPOの取り組みが本格化すると言われています。
サイバーエージェントでは、LPOが日本にさらに普及するようにと、日々取り組んでいます。
★LPOセミナーも実施しました！
2007年5月18日、無料公開セミナーである、「渋谷で学ぶネット広告 shibugaku 」で
LPOセミナーを実施いたしました。
多数のご参加をいただき、誠にありがとうございました
（その他にも様々な講座が予定されております。是非、ご参加ください！次回はターゲティング です。）
セミナーにはたくさんの方々にご参加いただきましたが、
LPOがどんなものか、もっと多くの方々に知っていただきたいと思っています。
それも、正しく。
・なんだか効果がありそうなんだけど、イマイチよくわからない。
・本当にCVRってあがるの？
そんな疑問や不安を解決したい、ということで、これから数回にわけて、
サイバーエージェントの考えるLPOへの取り組みについてブログをUPしていきます
LPOって初めて聞いたよ！という方も、
もう知ってるよ！という方も、
ぜひチェックしてみてください
＜WEBマーケティンググループ 内田若菜＞
■「LPO」とは？
LPO（Landing Page Optimization）＝ランディングページ最適化
ユーザーとのコミュニケーションロスをなくし、CVRを上げること
※CVR＝顧客転換率
サイトやページを訪問したユーザーが、会員登録・資料請求・オンライン購入など
企業がゴールとするアクションを完了する率のこと
■どうやって？
ユーザーがアクションしやすいページやページ遷移をつくりあげ、ユーザー離脱率を減少させる。
（具体的には次回お話します！）
■こんなイメージ
弊社でもアメリカにてシェアNO.1を誇る、Offermatica社 と提携をしLPOサービスをスタートさせてから、
来月でちょうど1年が経つところです。
アメリカでは、初めてのWebsite Optimization Summit が今秋予定されており、
目新しい取り組みから積極的に取り組んで当たり前のマストなソリューションである地位を
築きつつあるようです。
日本においては、この2007年から2008年にかけて、LPOの取り組みが本格化すると言われています。
サイバーエージェントでは、LPOが日本にさらに普及するようにと、日々取り組んでいます。
★LPOセミナーも実施しました！
2007年5月18日、無料公開セミナーである、「渋谷で学ぶネット広告 shibugaku 」で
LPOセミナーを実施いたしました。
多数のご参加をいただき、誠にありがとうございました
（その他にも様々な講座が予定されております。是非、ご参加ください！次回はターゲティング です。）
セミナーにはたくさんの方々にご参加いただきましたが、
LPOがどんなものか、もっと多くの方々に知っていただきたいと思っています。
それも、正しく。
・なんだか効果がありそうなんだけど、イマイチよくわからない。
・本当にCVRってあがるの？
そんな疑問や不安を解決したい、ということで、これから数回にわけて、
サイバーエージェントの考えるLPOへの取り組みについてブログをUPしていきます
LPOって初めて聞いたよ！という方も、
もう知ってるよ！という方も、
ぜひチェックしてみてください
＜WEBマーケティンググループ 内田若菜＞