アルス・エレクトロニカ、レポート。０号

いやー。アルス・エレクトロニカに行って、

、、、そして、帰ってきてしまいました。

計画では、現地から、リアルタイムで、見たネタを

ブログに上げよう、とか、思っていたのですが、、

（何人かの皆様にも、それを希望されたのですが、）

時間足らずで、あと出しジャンケンです。

（実は、カンヌのネタも、書きかけでほったらかしてる

ＴＸＴファイルが、何本かあったりして）

１日じゅう、歩きまわり、

夜はＷＥＢメールで日本の仕事をこなして、

オーストリアで、ビールを飲まないわけにも行かず、、、

ということで、今後しばらく、あと出しのミニトピとして

アルス・エレクトロニカ、２００６レポート（私見）を、

上げてゆく所存です。よろしくお願いいたします。

＊アルス・エレクトロニカって何？という方は、コチラ 参照。

評判至上主義。

バズ＝評判、とする時。いくつか、思うところ、あり。

・クチコミ効果こそが、ＴＶＣＭの真の価値であり、その効果がなくなったのが、ＣＭ低迷の原因である。

（例の織田さんの翻訳本の３８、３９Ｐをチェック）

・自分がインタラ広告を楽しくイキイキやってられるのは、ユーザーさんから即レスがもらえるから。

（このブログでも何度か書いてる実感）

・会社がなんとなく盛り上がんないのは、広告が世の中を動かしてる実感がもちにくくなったから。

（今日、仲のよい営業とランチで話してて）

・広告クリエィターになってよかったと感じる瞬間は？→世の中で自分の広告がひろがっている、と実感するとき。たとえば、自分が作ったＣＭの真似をしている人を目撃した時なんか、ほんとに最高にうれしいです。

（電通・山崎隆明さん。宣伝会議のパンフより。インタビューに答えて）

・ウンコのポスターが、貼ってあったら目立つだろ？

（昔、所属長によく言われた。）

要するに、話は実に簡単で、ユーザーに届いてナンボの広告ですから、

評判になれるか、なれないか、がすべてなわけです。

どんなレベル、どんな媒体、どんなヤリクチでも、かまわない。

その１点に、頭を絞れば、制作者の頭もスッキリするのではないでしょうか。

退路を、断つ。

最近、ちょっと思ったこと。

「これダメだったら、こっちに戻そう」という、用意があると、

ホントに画期的なことは、実現できない。

「もう、行くしかない」という状況を、

得意先を巻き込んで、作りあげて、はじめて、

誰も、想像しなかった新しいモノが、

実現するんだよなあ、、、、と。

ここ数週間と、過去数年の印象に残ってる

自分や、自分に近しい人の、

実現した作品や仕事のことを思い返して、

そんなことを、思いました。

検索を理解しない人は、マス広告を作れなくなる時代。

このことは、チャンと書いておかないといけないので、
ちょっとキビしいこと書くかもしれませんが、書きます。

ＣＭのお尻から、検索マドでＷＥＢへ跳ばす、というヤツ。

これを、安易に採用する「マスしかやらない人」は、
もう少し制作者として、責任感もった方がいい。

編集室で、ＣＭ映像のラストカットに貼り付けた、
検索マド（矢印は、しっかりアニメーションしたりする）が、
その先で、ちゃんとユーザーに「コネクト」してるのか、どうか。。。

総合広告代理店の広告制作者なら、
「そっから先は、自分の仕事じゃない」などと、思わない方がいい。

当たり前ですが、
ＣＭのお尻でトバしたら、その先に対して責任が発生するのです。
それは、お得意先に対しても、ユーザーさんに対しても。

行った先も、含めてクリエィティブ、のはずだし。
チャンと行けるかどうかも、大事な広告施策そのものです。

もし、行った先に対して、興味も、関心も、スキルもないなら、
跳ばすべきではない。１５秒３０秒で、しっかりカタをつけるべき。
それだって、むしろ立派なことです。今どき。

無責任に、ＣＭの尺に入らないというだけの、理由で跳ばす人。
（こういう人は、昔「入らない情報はグラフィックで」とか言ってた）
ただ流行りだというあさはかな認識で検索マドを使う人。
ユーザーに届いてこそ広告だという意識＝危機意識が薄い人。
など、、事故のもとです。大事故につながります。

総合広告代理店として、請けおった業務であれば、
何億円という料金のＴＶスポットを投下して、
ラストカットに「ナンタラカンタラ→検索」などとつけて、
検索で「上がらなかった」「見つからなかった」ということがあったら、
賠償金ものでしょう。。。「総合」広告代理店ならば。

「バカヤロー！スポット代、弁償しろ！」と言われても
しょうがないくらいの失態です。

しかし、これを己の責任ととらえるＣＤなら、まだよいのです。
次から、同じ失敗はしないでしょうから。
タチが悪いのは、それは、営業とか、アイメとか、

インタラ担当の責任だろ？と、
一顧だにしないような人でしょう。

一顧だにしなくても、いいけど、だったら「検索」使うなよ、と。
仮に、得意先がそう要請しても、拒否すべきです。

安易に検索に跳ばした時に、検索結果に「出て欲しいサイト」が、
あがってこない可能性がある、という怖ろしさに、
本気で、緊張感を持って、挑んでいるＣＤが何人いるでしょう？
自分の知る限りでは、弊社で、２人くらいです。（←失言）

前回、紹介した事例で、私が一番「怖かった」のは、そこでした。
ただ、その恐怖を、皆が感じていたかというと、そうではない。
（まあ、マスの現場の方にそんな余裕はなかった、というのと、
ＷＥＢ誘引の施策を、言葉含めて任されていたのは自分だったので
誰よりも、自分に責任があったからなのですが）

だから、リスティングの発注、検索対応のためのティザーサイト、
企業ＴＯＰからそのティザーへのリンクと、、

二重三重に保険をかけました。

今、こっちの領域にいる自分の実感としては、
もはや「検索」や「検索広告」を理解しない人は、
マス広告を作れない時代なんじゃないか、とさえ思います。

それは、なぜかというと、

アクセス経路のデータをすべて得意先が持つからです。
「何％のワクに、何ＧＲＰ流しました」では、何のデータもないに等しく、
「このＣＭを打った日に、何というワードを経由して、何アクセスあった」
というデータに、対抗できるわけがありません。説得力ゼロ。

ここが実は、ものすごく重要で、この一点において、
広告制作者は、根本から変わらざるを得ない局面に来ていると思います。
もちろん、アクティブなユーザーがすべてではない、のは事実だとしても。

クロスメディアな媒体接触が、今の普通のユーザーにとって
ごく当たり前のリアルなのだから、クリエィティブ・ディレクターは、
広告接触の「その先」への想像力を持たなきゃいけない。

どの媒体で、接触しても、ユーザーがより詳しい情報を望む時は、
必ず、ヤフーかグーグルで「検索」するでしょう。当たり前のことです。

時代の要請、メディア環境の要請、得意先の要請、
なによりも、自分自身がごく普通に、「検索」して暮らしているのだから、
自分自身の要請でしょう。

今、生きて、生活している広告マンとして、
当たり前に配慮すべきことなのでは、ないでしょうか。

ちょっと、説教くさくなったけど、以上です。