「シロイ」が成功する条件とは？
はいはい(^-^)/
昨日の
WEBニュースの中で
こんな記事を発見しました。
エゴイスト運営会社から「シロイ」ブランドがデビュー、キーアイテムは白シャツ
記事によると・・
白シャツを軸にしたファッションブランド「シロイ（CIROI）」が今季デビューする。運営は、SHIBUYA109などに「EGOIST」を展開するエゴイスト社。アラサーのライフスタイルをアクティブに過ごす女性に向け、シンプルがベースのシティスタイルを提案していく。
とのことです。
おお！
なんだか久々に
良いニュースを聞いた気がする～♪(ﾉ´▽｀)ﾉ
私も
かつて身を置いていた会社なので
率直に嬉しいと言いますか
感慨もひとしおです。
最近あまり
良い話聞いてませんでしたからね(^_^;)
しかも
その新ブランドの中身も
私個人的には
とっても共感できます！(*^-^)b
この新ブランド「シロイ」では
日常さまざまなシーンで活躍する
「白シャツ」に徹底的に特化してるそうです。
「白シャツ」そのものにも
こだわりが
たくさん詰まっているようですが、
「白シャツ」を活かすために
チラッと覗く「インナー」や
「白シャツ」を活かすための
スタイリングだったり
アクセサーやバッグなどの提案も
きちんとなされています。
そういう発想自体が
とても秀逸だと私は思います。
うんうん♪
素敵だと思います。
しかも
ターゲットの設定も絶妙で
普通この感じだと
「VERY」世代に
ターゲット設定しがちですが
敢えてそこは
もう少し若い層にしてるようです。
自社の強みである
「ヤング層」から
あまり離れ過ぎないことで
既存の店舗（EGOIST）を
場合によってはこの「シロイ」に
シフトしていけるように
考えてるのかも知れませんね。
1号店が「ルミネエスト」だということからも
その事がうかがえます。
（※勝手な想像ですがｗ）
いずれにしても
この「何か一つのアイテムに特化する」
というブランド構成は
個人的には大好きな手法です。
私自身も
かつてはそうしてましたから(^_^;)ニットですけど。
よく「工場」さんが
自社ブランドを立ち上げたりすると
こういうブランドになったりしますけど
大抵の場合
残念なことになってしまいますよね(^_^;)
「こんなに良い商品なんだから」
「こんなにこだわってるのだから」
「売れない訳がない！！」
っていう謎な自信に苛まれて
結果「自己満足」に終わってしまうケースが
多々あります。
それが、
「メンズ」ブランドだったら
その「こだわり」や「クオリティ」が
消費者に刺さるのかも知れませんが
「レディス」ブランドでは
重視するべきは「そこ」じゃないんですよね。
その商品を着て「どこへ行くか？」
その商品を着て「誰に会うのか？」
その商品を着て「何をするのか？」
そこをちゃんと提案してあげないと
女性には刺さらないんですよね。
「工場」さんがブランドを立ち上げると
商品にばかり目が行ってしまい
「そこ」をすっかり忘れちゃうことが多いです。
そういう意味では
この「シロイ」は
商品自体のクオリティやこだわりを
程よく主張はしてるものの
それを前面に押し出してる印象はないですよね。
それより
シャツの下に着る「インナー」や
シャツに合わせるアクセサリー、
全体のスタイリングを提案することで
「どんな女性に、どんなシーンで着て欲しいのか？」
が明確に伝わってきます。
私は
こういうブランドが大好きです！ Σ(ﾟдﾟ;)2回言った！
もし「工場発」のブランドを
これからご検討されている方がいらっしゃるなら
是非参考にして頂きたいブランドです。
ただ、
ヤング層向けのブランドに比べて
キャリア層向けのブランドは
消費者に受け入れてもらうまでに
どうしても時間がかかる傾向にあります。
わたくし事で恐縮ですが
私が現在取り組んでいる
ヤング層向けに行うプロモーションと
キャリア層向けに行うプロモーションとでは
その「結果」が出るまでの期間に
大きな差があることが判っています。
ヤング層はファッションに関して
興味があれば
すぐに行動を起こすのに対して
キャリア層は
周囲が動き始めてから
行動を起こす傾向にあります。
良く言えば「慎重」なんですね。
ただ、
キャリア層はヤング層と比べて
さまざまな経験をして来ているので
ファッションに関して
「自分」の趣味趣向が明確になっています。
ですので、
一度気に入ってしまえば
目移りしないと言いますか
浮気をしないのも
キャリア層の特徴ですので
時間をかけて信頼を得ていくことが
求められるんだと思います。
ですので弊社の
PRする対象のブランドの
ターゲット層に合わせて
PR方法を変えてるんですね(*^-^)b
願わくば
エゴイスト社がこの「シロイ」に
最低でも3年間は
猶予を与えて頂きたいと
祈るばかりです。
そうすれば
アパレル業界でも
唯一無二のブランドになると
私個人的には思います。
勝手に評論してますけど（笑）
あまり早計にジャッジしないでくださいね！(^_^;)
ということで
また次回～(^O^)/ｱﾃﾞｨｵｰｽ♪
