神戸系エレガンス？

突然ですが・・・
「Knit Kitchen（ニットキッチン）」ていう洋服ブランド
ご存知ですか？？

ちょっと前、ＪＪとかをよく読んでいた方なら
覚えていらっしゃるかもしれませんね。


数年前、ファッション業界では

「神戸系エレガンス」
というブームがありました。


【ＰＯＩＮＴ】
「神戸系エレガンス」とは、もともと神戸のお洒落な女性たちが好んできた「エレガンス」という市場があって、そこに今までコンサバなファッションだった人もそうでなかった人もどっと押し寄せた･･･。消費者だけでなく、アパレル企業も、特徴だけを取り出し、表層的なデザインをまねして参入した。細分化された市場の中で、神戸らしさを求めて他の市場からどっと入り込み、市場が膨らんだ。その状態をひとくくりにしたのが「神戸系エレガンス」という現象です。



この「神戸系エレガンス」を仕掛け、牽引したのが
ファッション誌「ＪＪ」ですね。

当時は発行部数も100万部を突破したとかしないとか・・・
（現在、CanCamで約50万部、ViViで約30万部と言われてます）

どちらにしても
それほど勢いがあったわけです。

代表的なブランドとしては・・・
Ｍプルミエ・クイーンズコート・ビッキー・インタープラネット
プロフィール・クリア・ディアプリンセス・・・ｅｔｃ

関西発のブランドが多かったです。
雑誌ではこんなガイド的な特集も・・・

その後も市場は全国規模で拡大を続け、
一部のカリスマ読者モデルが
企業のバックアップを得て
自らのブランドを発売したり、

有名読者モデル３人組の「ＪＡＭ」なんていう
グループも誕生し、芸能人並みの
人気でしたね。



「神戸系エレガンス」を
さらに発展させ、
独自の進化をとげた「名古屋」では

ぐりんぐりんの巻髪と
デフォルメされた
エレガンスファッションに
身を包んだ女の子たちを
「名古屋嬢」
なんて呼び始めたのも
この頃ですよね。

こんなこともやりました・・・。

実は、我が「Knit Kitchen（ニットキッチン）」も
このブームにまんまと乗っかってしまい
設立から約５年で、年商約１０億円（前売）のアパレル企業へと
急成長を遂げます。


そして、２００６年６月１４日
そのブームの終焉と共に、
株式会社ニットキッチンは、
８年という短い命の幕を下ろします。


このブログでは、
私（㈱ニットキッチン元代表取締役）が
いかにして起業し、
いかにして成功し、
そして、いかにして倒産にまで至ったのか


順を追ってご紹介していこうと思います。
自らを省みるとともに、
私の犯してしまった数々の失敗が、


現在、会社を経営していらっしゃる方、
あるいは、これから起業しようと考えていらっしゃる方へ
少しでも何かのヒントになれば幸いです。



２００８年１０月１日