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https://www.bbc.com/news/articles/cld0rxlqgggo
Apple、ピアノ粉砕で著名人の反発に直面
2024 年 5 月 9 日 10 時（グリニッジ標準時）
トム・ガーケン
テクノロジーレポーター
アップルは、楽器や書籍などの物体が油圧プレスで押しつぶされて忘れ去られるという広告をめぐって、ネット上で反発に直面している。
このビデオは、彼らの創造性が最新の iPad にどのように圧縮されているかを示すことを目的としている。
しかし、ヒュー・グラントやジャスティン・ベイトマンなどの有名人は、目の前にある破壊に対して恐怖の反応を示している。
Appleの社長ティム・クックは、X（旧Twitter）へのこのデバイスに関する投稿で音痴と言われ、そこで人々に「それが作るために使われるあらゆるものを想像してください」と呼びかけた。
BBCはAppleにコメントを求めた。
この広告は、新しいデバイスが特に薄いことを強調しながら、テレビ番組を見たり、音楽を聴いたり、ビデオゲームをしたりするなど、Apple の最新タブレットの機能を紹介しようとしている。
これは、約 10 年にわたって使用されてきた、楽器が押しつぶされるビデオのテーマを使用することで実現されている。
しかし、今回の場合、ハイテク大手は自社の評判を傷つけることにも成功しているようで、告発者らは、この広告はテクノロジーが創造性を奨励するというよりも、いかに創造性を抑制しているかを実際に示していると述べている。
俳優のヒュー・グラントは、これを「シリコンバレーの厚意により、人間の経験の破壊」と名付けた。
多くのクリエイティブ産業では人工知能（AI）が人々の仕事を奪うことへの懸念があるため、この批判は特に的を射ている。
映画業界でのAI利用を声高に批判する俳優で映画製作者のジャスティン・ベイトマンは、アップルの広告は「芸術を破壊している」と述べた。
複数のプラチナ板を売り上げたソングライターのクリスピン・ハントは、楽器を破壊する行為を焚書を連想させると述べた。
Xに関するクックの投稿の下にあるコメントは特に否定的で、ある人はこれを「非常に不快」だと言い、別の人は「Apple製品を買うのが恥ずかしい」と感じると述べた。
批評家の中では日本に拠点を置く人々が目立っているようだが、一部の人は「敬意を欠いている」と指摘した。
これは「付喪神」に基づいているという人もいます。付喪神とは、それ自身の精神や魂を宿すことができる道具を表す日本の民間伝承の用語である。
ある人は「道具を壊すという行為は私たち日本人にとって傲慢で不快だ」と説明し、また別の人は音楽家は「命そのものよりも」自分の楽器を大切にしていると語った。
このビデオは、1984 年に放映された Apple の最も有名な広告の 1 つと好ましくない比較もされている。
この広告は、その公開年（およびジョージ・オーウェルの小説）にちなんで、ディストピア的な未来と戦うアスリートを描いている。
あるユーザーは、新しい広告は「ほぼ文字通り正反対」だと述べ、また別のユーザーは、Appleが「1984年に彼らが結集した顔の見えない文化を破壊する勢力になった」ことを示していると述べた。
そしてある人にとって、それは元の広告の「視覚的で比喩的なブックエンド」であった。
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仮訳終わり