元政府委員、薬事法ドットコム社主の林田です。
今日はQ&Aです。
Q．9月11日の「薬事の虎」には、「プライバ
シーポリシーの同意はきっちり取らなければな
らない。デフォルトチェックではNG」とあり
ました。
では、購入申込ボタンに、「プライバシーポリシ
ーに同意して申込む」と記載していたらどうで
しょうか？
このボタンを押したことを以て、「プライバシ
ーポリシーに同意している」と言えるでしょう
か？
A．１．不可ではないと思います。
２．但、「プライバシーポリシーに同意して」の
部分が小さく書かれている等、細工があると
NGになりうるので、その部分もはっきり認識
できるようにして下さい。
３．ちなみに、アメリカでも、
”By submitting payment you agree to the
purchase terms &conditions”
（支払いを申し込むことによって販売条件＝こ
の中には個人情報の取り扱いも含む＝に同意
したことになる）というフレーズは有効とされ
ています。
元政府委員、薬事法ドットコム社主の林田です。
そのうち始まるであろう「ダークパターン規制」
ですが、現場では既に、「現行法でやれるとこ
ろはやろう」という感じで、当局の追及が始ま
っています。
その現状について、このメルマガで連載でお伝
えしていきます。
今日は、「在庫切迫訴求」の続きです。
このパターンに関し埼玉県が熱心な追及をして
いることは前回お話ししましたが、追及の落し
所はこんな感じです（＞実際の文書例）。
１．今のところ、「在庫切迫訴求」が虚偽なら景
表法違反＝有利誤認になるという問題点の指
摘＝注意喚起にとどまっています。
２．しかし、埼玉県はこれまでもNo1表示に対
して消費者庁に先駆けて措置命令を出して来
ました。
イ．スカルプエッセンス広告に対する措置命令
（令和元年8月20日 埼玉）
ロ．家庭教師派遣広告に対する措置命令（令和
2年9月14日 埼玉）
ハ．フランチャイズ接骨院に対する措置命令
（令和元年11月18日 埼玉）
なので、そのうち措置命令につなげて来る可能
性もあります。
３．埼玉県は埼玉県民に対して行われた広告で
あれば管轄を持ちます。
LPはどこに所在する会社のものであろうと埼
玉県民は見られるので、すべてのLPに対し埼
玉県は管轄を持ちます。
４．追及文書ではアフィリエイトにも触れてい
ます（＞該当箇所）。
アフィリエイトが虚偽の「在庫切迫訴求」を行
っていると広告主に跳ね返って来る（措置命令
を受けるのは広告主）ので、ご注意下さい。
元政府委員、薬事法ドットコム社主の林田です。
そのうち始まるであろう「ダークパターン規制」
ですが、現場では既に、「現行法でやれるとこ
ろはやろう」という感じで、当局の追及が始ま
っています。
その現状について、このメルマガで連載でお伝
えしていきます。
今日は、「在庫切迫訴求」です。
これについてはこんな感じです。
１．「在庫切迫訴求」も前回の「タイマー表示」
と同様、OECD7類型の7番目「緊急性」
（Urgency）として問題とされています
（＞OECDの表）。
２．この点に関し当局の追及として熱心なのは
埼玉県です。
これまで次のような事例を追及しています。
（１）訴求イメージ
「初回500円キャンペーンは大変ご好評いただ
いており注文が殺到しております。
急がないともう貰えなくなる可能性も！」
→埼玉県の指摘
「一般消費者から、在庫を限定して割引価格で
の販売を行っているように認識されるにもかか
わらず、実際には在庫に限らず受付を行い割引
価格で販売しているなど、実質的に限定販売で
ない場合には、不当表示となるおそれがありま
す。≪景品表示法第5条第2号（有利誤認）」
（２）訴求イメージ
「約3万人がお待ちいただいたサプリが今なら
すぐにお届け可能。即出荷ご希望のお客様は
お早目にお申込みを」
→埼玉県の指摘
「一般消費者から、販売数量に限りがあるため
に申し込みを受付けられない期間があるかのよ
うに認識されるにもかかわらず、実際にはその
ような期間が存在しない場合は、不当表示とな
るおそれがあります。≪景品表示法第5条第2
号（有利誤認）」
元政府委員、薬事法ドットコム社主の林田です。
そのうち始まるであろう「ダークパターン規制」
ですが、現場では既に、「現行法でやれるとこ
ろはやろう」という感じで、当局の追及が始ま
っています。
その現状について、このメルマガで連載でお伝
えしていきます。
今日は、「タイマー表示はどこま可能か？」。
これについてはこんな感じです。
１．「ダークパターン規制」はOECDが7つ
のパターンについて問題提起しているものです
が、タイマー表示は7番目「緊急性」（Urgency）
として問題とされています（＞OECDの表）。
２．タイマー表示にも2種類あります。
単に「受付終了まで」とするもの。
「キャンペーン終了まで」とするもの。
３．単に「受付終了まで」とするもの
（１）現状、当局からは「タイマー表示を行う
理由があるのか？」問われています。
拡大解釈すれば、景表法の有利誤認や特商法
の誇大広告に該当するとも言えます。
（２）現状はその程度ですが、他の違反と合わ
せて、措置命令（景表法）や業務停止命令（特
商法）で挙げられる危険があるので、止めた方
がよいと思います。
４．「キャンペーン終了まで」とするもの
（１）こちらはキャンペーン表示しておトクな
キャンペーンが終了することを告知する理由が
あり、基本的には問題ありません。
例としては、カーブスさんの例があります
（＞カーブスさんの例）。
（２）但、キャンペーンを何度も続けていると、
別の問題が出て来ます。
OECDの表の「緊急性」でも「期間限定メッ
セージ」が挙げられています（＞該当箇所）。
今のところ、年の過半以上キャンペーンを行っ
ていると当局は厳しく見るようです。
元政府委員、薬事法ドットコム社主の林田です。
今日はQ&Aです。
Q．以前、ドモホルンリンクルさんは通常買え
ないオリジナル品を定期のプレゼントにして集
客に成功したと聞いています。
当社のコスメは、定期コースだと1ヵ月分で
初回8000円、2回目以降12000円です（縛り
なし）。
この度、オリジナル品を作り、この定期に申込
んだ方にプレゼントしようと考えていますが、
可能ですか？
A．１．定期を申し込んだ人全員にプレゼント
されるので、本件の建て付けは総付景品です。
２．総付景品は、「取引価格」の2割まで可
能です。
３．この「取引価格」は定期の場合、この定期
コースで得られる平均的売上と考えることがで
きます（＞8月6日号）。
４．仮に３が6万円だとすると、その2割＝
12000円までプレゼントが可能、ということに
なります。
５．本件のプレゼントはオリジナル品ですが、
その価格はどう考えるべきでしょうか？
原価+マージンでしょうか？
否、類似品の市場調達価格と考えられていま
す。
６．では、「類似品の市場調達価格」はどうや
って決めればよいのでしょうか？
消費者庁が出している「価格表示のガイドライ
ン」がそのバイブルなのですが（＞ルール集12-K-1）、
本件のような事例に関してあまり詳しく書いて
いません（４．競争事業者の販売価格を比較対
照価格とする二重価格表示について＞該当箇所）。
ではどうしたらいいのか。
ご興味ある方はinfo@yakujihou.com 問合せ
窓口までお問合せ下さい。
