わたしが・好きな・コピー -7ページ目

新聞を読んで賢くなる。

読まないと恥ずかしい。

そのまま言われても反発したくなりますが、こうやって言われると素直に聞けます。

言ってる（言いたい）ことは新しいことではないのですが、表現一つでいいコピーになるのですね。

超有名コピーです。

「京都にちょっと気軽に行く」っていう新しい価値を見出していると教わりました。

確かにそうですね。

新しい価値を付加するときに、それを説明するのではなく、

こうやって感じてもらうように書けたらすばらしいと思いました。

スポーツシューズについて漠然と書こうとしたら駄目ですね。

そんなことは誰でも知ってるってことしか思い浮かびません。

こうやって、新しい価値を見つけるのが大事だとよく言われます。

でも、実際に見つけようとするとそれが難しいです。

そして、やっぱり同じことを言うにしても、いろいろな言い方をしてみるべきだと思いました。

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