「品質スコア」ってなに？

アドワーズ広告を使用するとよく目にする「品質スコア」という言葉。

これはグーグルアドワーズにおけるキーワード個別に与えられる評価のこと。

品質スコアは10段階で評価される。
キーワードごとのスコアを決定する最も重要な要素は、そのキーワードを検索したユーザーが広告文をどれくらいクリックするのか、

ということ。

つまり、ユーザーの興味がある、あるいは検索目的と合致しているかが評価ポイントとなる。

また、最近は新たに「キーワードと広告文のフレーズの関連性」や「広告クリック後のランディングページの読み込み時間」も評価の対象になっている。

また、アドワーズの品質スコアは下記事項の決定要素となる。

・キーワードのクリック単価
・掲載順位
・検索結果ページの１ページ目に表示されるために必要な入札金額

ようするに、品質スコアの低いキーワ—ドは２ページ目以降に追いやられてしまうということ。１ページ目に掲載するためには入札金額をあげろ、と言われているようなもの。コストを抑えたいなら品質改善しなさい、という意図もあるのだろう。






《コラム：村上春樹で休憩④》

スプートニクの恋人
￥570円（文庫）

とても奇妙なラブストーリー







村上春樹の恋愛小説といえば、この秋映画公開が決まっている「ノルウェイの森」が有名ですが、個人的には「スプートニクの恋人」の方が印象に残っています。作家が何を伝えたかったのか、何を表現しているのかは、今となっても全くわかりませんが、いままで見たことのないラブストーリーであることは確かです。

第38回 コンバージョン率とは？

コンバージョン率とは聞き慣れない言葉かもしれないが、インターネットマーケティングには必須の言葉なので、覚えておこう。

コンバージョン率　＝　広告のクリック数に対して目標とする成果への到達率

アドワーズ広告の場合、

あなたが設定したキーワードによって広告がクリックされて、そのクリックしたターゲットが資料請求や商品購入などの成果を計るページまで到達した割合

のことを指す。

業界や商品、金額によってもかなり差はでますが、大体目安として0.3％～1％くらいを目指すと良い。

あなたが利益率が高い商品を販売していればコンバージョン率が低くても利益が出る。アドワーズ広告のキーワードの価格を上げてもかまわない。

もし、商品の利益率が低い場合、コンバージョン率が高くないと赤字になる。自分の商品を考慮したコストを検討するようにしよう。

コンバージョンはアドワーズ広告ではなくても儲かるインターネットビジネスを本気でやろうとしている人にとっては必須の知識。覚えておいて損はない。





《コラム：おすすめ書籍⑩》


フラニーとゾーイー
J・Dサリンジャー

天才作家の煌めき












今日は、J・D サリンジャーの最高傑作を紹介します。弟フラニーと兄ゾーイー。グラース家の兄弟をそれぞれ描く連作二編で構成される本書。この兄弟を通して、若者の感受性を代弁するサリンジャーのセンスに脱帽です。爆笑問題の太田光氏も、何かの番組でこの本を絶賛してました。是非、読んでみてください。

J・Dサリンジャーといえば、BLANKY JET CITYの楽曲にも登場してますよね。「SALINJER」こちらも聞いてみては？

第37回 アナリティクスとは？⑤

グーグルアナリティクスでは訪問者がどのページからどのページに移動したのかを確認できるようになっている。

サイト内の様々なページにアクセスしているようならば、それはコンテンツが充実しているということ。訪問者数が多いページから最終的に注文につながるページに流れるようなサイト構成を考えてみよう。

考え方のコツとしては、コンテンツを通して訪問者に信用してもらい、最終的に注文につながる導線を分析しながら作ること。

【ナビゲーションルート例】

すでに商品の良さを知っていて、商品を求めてきた顧客は、コンテンツは無視して直接商品を買いに来る。商品をしらずにサイトを訪れたターゲットはコンセプトやブランドの紹介などを調べて、その内容が良ければ買うだろう。

ターゲットを考えてより多く顧客を囲い込めるコンテンツ構成を心掛けるようにしよう。


《次回予告》まだ未定です。乞うご期待！！


《コラム：仕事中はインストロック⑨》

TO THE LOVELESS
BOOM BOOM SATELLITES

￥3500


悲劇的な時代を音楽が癒す







インストとは言えないけれど、たまにインストってことで…仕事に集中できないかもしれないけど、かっこいいからってことで…。はい。26日に発売されたばかりのBOOM BOOM SATELLITES最新作です。ヘビロテ中です。ベスト盤の大ヒット等で、商業的価値が高まっている彼らですが、縛られることなく自由に音楽を楽しんでいるのではないでしょうか。今作もかなりいいです。おすすめトラックは、ブンブンらしからぬ10。これはソニーのブラビアのCMソングに起用されているそうです。ブックレットのデザインも超クール。iTunes Storeで一曲買いは、逆に損です。DVDも必見。それにしてもドラム叩いてる女性が気になる…すごい…