メニューを増やさずに、売上3倍へ増やす

サロンコンサルタントの

山本真由美です。

 

 

「もっと楽に稼げる方法があるよ」


 

そう言われたこと、

一度くらいありませんか?


 

私はめちゃくちゃあります。

しかも、乗りました。笑


 


 

ネイルサロンを立ち上げて

間もない頃の話。


 

お客様として来てくださっていた方から、

あるビジネスの話を

持ちかけられたことがあったんです。


 

正直、その時の私は

かなり疲れていました。


 

目の前の予約をこなすだけで精一杯で、

これ以上どうやったら楽になれるのか、

考える余裕すらなくて。


 

だから、今より少しでも

楽になれるなら・・という気持ちで、

つい、その話に乗ってしまったんです。


 

 


 

結果、どうなったと思います?


 

しばらくして、すぐに

気づきました。

 

 

これ、全然楽しくない!!

私がやりたいことじゃない!!、って。


 

冷静になったら簡単に分かること。

 

自分の中の違和感は日に日に大きくなって

 

結局、1ヶ月も経たないうちに

そのビジネスから離れました。


 

資金的にも、それなりに損をしましたね・・・。

すごく悔しかったです。。。


 


 

ただ。

これ、私だけの話じゃないんです。


 

コンサルしていると、

同じような場面に立っている方の

ご相談を、実は何度も受けてきてます。


 

しかも、みなさん共通していることがあって。


 

こういう話って、

うまくいっていない時に

来るわけじゃないんですよね。


 

予約は3ヶ月先まで埋まっていて、

嬉しいはずなのに、

疲弊して思考が停止しかけてる時。

 

 

だいたい、そういう時期に来るんですよ。笑


 


 

今ならすごく分かる。


 

あの時の私は、

判断力が鈍っていたわけでも、

欲が出ていたわけでもなくて。


 

今の仕事の外にしか、

次が無い!!と思ってたんですよね。


 

施術の売上は、自分が動いた分だけ。

そこは、どうやっても変えられない。

だったら、もうよそから

持ってくるしかないないよね!と。


 

そう思っている人のところに

『楽に稼げる話』が来ると、

ちゃんと刺さるようにできているんです。


 


 

じゃ、どうしたらいいのか。


 

次にそういう話が来たら、

その場で決めずに、

紙を1枚だけ出してみてください。


 

そのビジネスを始めるために、

自分がこれから新しく

覚えないといけないことを、

思いつく限り書き出す。


 

商品のこと、集客のこと、

仕入れ、手続き、人付き合い。

たいてい、びっしり埋まるはず。


 

そのあとで、同じ紙の裏に、

今の仕事で自分がもう出来てることや

スキル・知識を書き出してみる。


 

どちらが多いか、

見た瞬間にすぐ分かると思いますよ。

 

 

 


 

楽になりたいと思ったこと自体は、

1ミリも間違っていません。


 

本当に疲れていたわけですし、

その状態で今のままで大丈夫、なんて

思えるほうがどうかしていますから。


 

ただ、外に出ていくというのは、

ゼロから覚え直す側に

もう一度並ぶということでもあります。


 

いちばん疲れている人が、

いちばん重たい荷物を

選んでしまうことになるんですよね。


 

あなたがもう覚えていることは、

紙の裏側に、ちゃんと書いてありますよ!

 

 

 

 

 

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山本真由美です。

 

 

施術だけで

この先ずっとやっていくのは、

ちょっと無理かもしれない・・・。


 

そう思った時にいちばん知りたいのって、

じゃあ何から始めたらいいの、

というところだと思うんですよね。


 

私が最初にやったことを先に言うと、

お茶会をひとつ開いただけ。


 

もう何度も同業の方達から聞かれていたことを、

「5人の前で喋る会」だったんです。

ちなみに1人5,000円。

募集して3日で満席になったのを覚えています。


 


 

当時、ブログはそれなりに読んでくださる方もいて、

予約もありがたいことに

埋まっていたんですよね。


 

全国のサロンオーナーさんから

メッセージが届くようになったのも、

ちょうどその頃。


 

「どうやって集客したんですか。」

「どうしたら、本当に来てほしいと思える

お客様ばかりに来てもらえるんですか。」


 

いちばん多かったのは、これでした。

 

「自分も同じように見よう見真似で

やっているのに、

なんであなたはうまくいって、

私はうまくいかないんでしょうか」


 

聞いていただけることは普通に嬉しかったから、

親切心で、全部お返事していたんです。


 


 

でも、体のほうは、そのあいだに

だいぶガタがきていまして。笑


 

目は霞むし、肩も腰も痛い。

ひどい時には腱鞘炎にもなりました。


 

めちゃくちゃ疲れているのに

謎に夜は全然眠れない。

あれがいちばん辛かったです。


 

枠はもう増やせない。

増やしたら、今度は

技術のほうが落ちてしまう。


 

そうこうしているうちに、

届く質問の数がどんどん増えて、

お返事するのが

少ししんどいな、と思い始めてしまって。


 

それでも、それが仕事になるなんて

当時は1ミリも気づけてなかったし。

 

 


 

そんな時、私が申し込んだのは、

当時影響力の高かったある女性起業家で

ブログの書き方を教えている方の、

1DAYセミナーでした。

 

 

 

ネイルとは何の関係もない分野でしたけど

すごく興味湧いたので

申し込んでみたんです。


 

けどその時は実際、

行ってみて、いちばん面白かったのは

教えてもらった内容のほうじゃなくて。笑


 

一緒に参加した他の方たちと

喋っている時間のほうだったんですよね☺️


 

帰り道で、私もこれ、実際にやりたいな、

と思ったんですね。

 

それで帰りの電車の中で

記事を作ってすぐに

告知したのが、さっきのお茶会だったってわけ。


 


 

ここで大事だったのは、

5,000円という価格設定の話ではなくて。


 

その当時、施術以外のことで、

初めて対価をいただいた。

その事自体が私にはとてつもなく

大きなことに感じたわけです。


 

結果的に、お茶会参加された方から

後日報告をいただいてるうちに

 

 

もっと個別でちゃんと見てほしい!

と言っていただけるようになり

本格的なコンサルが始まっていきました。

 


 

立派な何か講座を先に作ったわけでは

ないんですよ。

5人に喋る会から、

少しずつ広がり、事業になっていっただけ。


 

 

 


 

新しく何かを始めようとする時って

だいたい手が止まるもんです。


 

止まるのは、きっと

真面目な人ほど、ちゃんと調べて

準備しなきゃ!とかで

 

 

最初から自分で勝手に負担を

大きくしすぎてるだけなんです。


 

講座とか、教室とか、

そういうものを想像した時点で、

大抵、「私には無理」で終わってしまう。


 

 

もし、自分には人に渡せるものなんて無い、

と思っているとしたら。

たぶん中身の問題ではなくて、

『完璧にしないとスタートできない』の問題なんじゃないかな。

 

 


 

本当にこれ、しつこく言いますが、小

さく始めたほうが

そのあとが絶対に、早いんですよね。

 


 

考えている段階って、結局のところ

どれだけ考えても何も現実が変わらないから。


 

この1ヶ月でお客様や同業の方から

聞かれたことを、

そのまま紙に書き出してみて。


 

3つそろったら、それはもう、

あなたが5人を前にして

1時間は喋れる中身だと思います。


 

それをまずは小さな人数から集めて

実験的にやってみるだけ。

 

 

 

全ては、そんな小さなことから

始まるんです!

 

 

 

 

 

 

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山本真由美です。

 

 

教わった通りに投稿を続けて、

リールも出して、

ハッシュタグも整え直して。


 

それで予約、増えました?



今思うと、

昔は本当に、

分かりやすかった時代だったなって

思うんですよね。


 

ブログを書けば書いただけ

知らない方から問い合わせが来たし、

 

施術の写真を上げれば

「このメニューに予約したいです」と

その日のうちに連絡が入っていた。


 

出した量が、そのまま集客になっていく・・・

みたいな。

あの頃は、続けられる人が

そのまま勝てた時代だったと思います。


 


 

今は、入り口そのものが

大きく入れ替わってきています。


 

ハッシュタグの効き目は

ほぼなくなってきて、

保存とリールと、検索のほうに

比重が移りましたよね。


 

そしてここ1〜2年でいちばん大きく

変わったのが、

お客様がAIに聞いてから来る、ということ。


 

このあたりで相談できるところ、と

打ち込んだ人に返ってくるのは、

マップに載っている情報と、

そこに書き込まれた口コミ。

 

 

投稿の本数は、ほぼ見られてないんですよね。


 

同じ商圏に同業が何店舗もあるのが

もう普通になっていて、

ネイルサロンだけでも

全国3万店に近い飽和状態。


 

つまり、見比べられる前に

勝手に

絞り込まれてしまってるんですよ💦


 

私も、昔うまくいった書き方のまま

ずーっと、同じような発信を続けていた時期があって、

 

 

反応が落ちた理由が

分からなかった時は、苦しかった。。

今思えば当たり前なんですけどね。笑


 

 


 

こうなると、まず疑うのって大体は

投稿の中身、ですよね。


 

もっと役立つことを書かなきゃ、

もっときれいな写真を撮らなきゃ、と。


 

でも、変わったのは実は中身より先に、

お客様から選ばれる順番のほうだったんです。


 

昔は『サロンを探している人』が

何軒か見比べて、その中から選んでいた。


 

今は、誰にお願いするかを

だいたい決めてから探しに来られています。


 

だから足りていないのは、

量のほうじゃないんです。

何をやっている人かは伝わっているのに、

どういう人なのかが

どこにも置かれていない。



 

技術の紹介は、

どのサロンさんも、本当に

上手になりましたからね。


 

ただ、上手になった結果、

そこだけでは差がつかなくなった。

それだけの話なんですよ。


 

ただ、自分が人からどう見えているかって、

自分ではいちばん見えないところだから

厄介で。

 

 


 

これを一人で見つけられた方は、

私が見てきた中ではほとんどいません。

 

 

私もコンサルという仕事を

10年以上やってるけど、

自分のこととなると、どうしても俯瞰できないから。

 

 

だから、定期的に

自分の先を歩いていて活躍してる方に

必ず意見を求めるようにしてるんです。

 


 

結局ね、

たいてい、誰かに自分の仕事を

説明している途中で出てくるもんなんですよね。

 

 

自分が伝えたいことばかりの発信じゃなくて

「そこ詳しく聞きたい!!」と

相手が前のめりになるような場所がそれ。


 

だから最初の一歩は、

今の発信を第三者の目で

一度読んでもらうところからなんです。


 

最近選ばれなくなったなと感じたら、

自分の視点を一度脇に置いて。

 

 

そこからまた、発信するたびに

反応が戻ってくる感覚を

手に入れられますよ^^

 

 

 

 

 

 

 

 

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去年と同じように予約を受けて、

去年と同じように仕事してるのに、

手元に残るお金だけが

なぜか減っている。


 

そういう悩み、

密かに感じてませんか?



 

実はこれ、

サロンさん個人の話だけじゃないんです。


 

今年出た調査を見てみると

 

美容サロン全体の市場は、

前の年から5.7パーセント縮小してしまってる。


 

お客様が「美容」にお金を使う回数も

3年連続で落ちていて、

女性だと、年に4回ちょっと通う方が

平均値って言われてる。


 

しかも減った理由の1位が、

技術でも接客でもなくて

『美容代を節約する必要が出てきたから』でした。


 

実はこれ。

技術の腕、の話じゃないんです。

お財布の優先順位の話だったんです。


 


 

その一方で、お店の数のほうは

相変わらず増え続けている。


 

美容所の届け出はなんと

27万件を超えているそうで、

これ、去年よりもまだ増えてるんです。

 

ネイルサロンも3万店に近づいていて。


 

縮んだ市場を、

去年より多いお店で競い合ってる。

これが2026年の現在のリアルなサロン事情なんですね。


 

倒産の数も、美容室で過去最多を

更新し続けている状態で。

しかも個人サロンの閉店は、

借入れが小さいぶん

この数字にすら入ってません。

 


 

生徒さんたちも、これまで

みなさん順調だったのが、

一部のサロンさんでの新規顧客の数は

確実に減ってしまってることからも、

 

 

技術や高い口コミ、

リピート率の高さだけでは

限界があることを物語ってるんですよね。


 

*****


 

ここでほとんどの方が、

自分の腕と今までのやり方に対して

疑い始めるんです。


 

新しい技術を入れようかな、

発信をもっと増やそうかな、と。


 

私も昔、

真っ先にそっちへ走るタイプだったから、

気持ちはものすごく分かる。笑


 

でも、弱くなってしまってるのは

ご自身の実力じゃないんです。


 

市場が時代の背景によって

縮んでいくときって、

いちばん先に打撃を受けるのは

お金の入り口が1つしかないサロンなんですよね。


 

入り口が1つだと、

お客様の来店が年に1回減っただけで、

その分、まるごと売上から消えてしまうから。

 

 


 

あなたの腕は

1ミリも落ちていないのに、ですよ💦



 

しんどさの正体って、

頑張りが足りないことじゃなくて、

お金が入ってくる道が

今は1本しかないこと。


 

1本しかない道が細くなったら、

どれだけ丁寧に頑張っても

細いままなんです。


 

腕は一晩では簡単に増やせない。

けど、道の本数は、後からいくらでも

変えられるんです。


 

今の私にも、

自分が手を動かしていない日に

動いてくれるものがある。


 

そこに目を向けたのは、

売上が上がった年ではなくて

落ちた感覚を感じた瞬間から

準備を始めました。


 

減っているのは、

あなたの価値ではないから自信を

落とさなくて全然大丈夫。

 

 

不安になってる時間があったら

少しでも早く、収益の柱を増やす行動に

移ること。

 

 

これが、今の時代

サロンで一番大事なタスクなんじゃないかなと

思ってます!

 

 

 

 

 

 

 

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山本真由美です。

 

 

 

休日は、大阪へ行くことが多い私。

 

 

けど、今年のシルバーウィークは

本当に人でごった返してましたね。笑

(私もその要因になってた1人でしたが☺️)

 

 

もう秋服の季節なんだなと思うくらいに

お店の雰囲気も一気に変わっていて。

 

 

今年はいつもの年より

明らかに涼しくなるの早かったですよね。

 

 

普段、頭から煙出そうになりながら

仕事頑張った分

好きなもの食べて、美容アイテム探して

 

 

とことん歩く!

 

 

買い物って意外にも

運動並みに歩けるのも好き。

 

 

そして疲れたら、いつものカフェに

足が向いてしまう。笑

 

ここ、穴場で実は毎回

お茶しに寄ってる、チョコレート専門のカフェ。

(ショコラティエ パレドオールさん HPはコチラ)

 

 

常に満席なんだけど

静かな空間がお気に入りの

理由の一つ。

 

 

いつもは、チョコレートを選ぶんですが

今回は初めてケーキを頼んでみました。

 

image

 

普段あまり食べないんですが

疲れてる時、こういう

とことん甘いのが染み渡る。

 

 

歩いた成果も一瞬で台無しですが。

 

 

それでも食べたいときに食べる方が

私にとっては大事なんです。笑

 

 

そして、夕方、

珍しい色の夕焼けに遭遇して

これまた、なんとも幸せになる瞬間でした。

 

image

 

 

こんなふうに、思いっきり

手放しして休日を

楽しめるようになったのも、

 

 

収入の柱を増やせた以外の

何ものでもない。

 

 

今、法人サロンさんも

個人サロンさんも、厳しい時代に

入ってきてるからこその、

 

 

次の一手を、早く打てた人から

しんどさから抜け出せると思います^^

 

 

 

その方法を私はこの秋から

本格的に

とことん伝えていきたい。

 

 

 

楽しみにしててくださいね☺️

 

 

 

 

 

 

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