東京出張にいろいろ思うこと

週末より東京に来ています。

 

上野は新元号のお祝いムード。

さすが商魂たくましい！

東京出張では時間があれば立ち寄る

焼きあご塩らー麺「たかはし」へ。

焼きあごはトビウオのこと。

魚をお湯で煮出して

干したものが煮干しですが

こちらは焼き干し。

トビウオは白身魚。

煮ると身がくずれるため

焼いてそのまま干すのです。

そのため、煮出されてない分

アミノ酸が凝縮されて

独特の旨みがあります。

あっさり味なので残りスープで茶漬けが定番

着いた夜に

あいおいニッセイ同和損保様から

毎月いただく執筆原稿を5本納品。

日曜日の朝から

新しいビジネス企画書を作成するため

コワーキングスペースへ。

スタートアップ系の企業や

フリーランスのエンジニアが

溜まり場になる時間貸しオフィスです。

でも日曜日の朝って誰もいないんですね。

ガラガラで貸切状態のオフィス。

(ん〜スタートアップ企業に日曜日はあるのか)

ま、今はそんな風潮じゃないしね。

 

 

 

 

朝は10時から来て

このまま夜10時までこもります。

夕方頃にポツリポツリと

人が入室してきました。

ちょうどニュースピックに

飛び込んできた大型上場のニュース。

ビデオ会議「Zoom」上場で新ビリオネア誕生、資産額は3700億円

「上場企業になるという夢がかなった。

全ての従業員のハードワークに感謝する。

彼らのことを心から誇らしく思う」

アメリカに働き方改革があるか知らないが

少なくとも働き方まで干渉される国なんて。

（自分はどれだけ働いても干渉されませんが）

サボりたければサボればいいし

働きたければ働けばいい。

すべて自分に返ってくるだけだから。

日本が「日本らしく」どう歩もうが

世界のなかで経済はまわっていく。

十年前よりずっと世界はボーダレスで

距離はグッと近づいて

AmazonやMicrosoftやGoogle

AppleやEvernoteにdropbox

気づけばせっせと課金され

円はドルに流れていく。

そんななかで

世界に通用するサービスを

創出したい。

願ってすべてが叶うものではないけど

願いすらしなければ努力もしないから。

さて、仕事に戻ります。

ラベルとポップの違い

それは

「北風」と「太陽」であり

「説得」と「共感」であり

「冷静」と「情熱」であり

「左脳」と「右脳」であり

「保守」と「革新」であり

「知識」と「見識」であり

「現実」と「浪漫」であり

「比較」と「絶対」であり

「情報」と「訴求」であり

「説明」と「表現」であり

「手段」と「目的」であり

「ため息」と「ときめき」である。

展示場には

ラベル、たくさん見かけますね。

ポップなら、もっと売れます。

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りんか、っていう野菜を知ってますか？

京都講演の夜。

「京野菜ビュッフェ」

に足を伸ばしました。

見事に野菜のみ

 

ところで

「りんか」ってご存知ですか？

見た目は...
トマトのような？
赤ウリのような？

結局、食べずに終えたのですが
気になって後でネットで調べたら

ーーーーーーーーーーーーー
「りんか」＝トマトの品種改良。
ゼリー状が少なく果肉が多いため
ハンバーガーなどの材料として最適。
凝縮されているためコクがあり濃厚。
ーーーーーーーーーーーーー

（あー！食べとけば良かったっ！）

と後悔しました。


同時に

（ポップが惜しいなぁ）
とも。


講演では

「スマアシやエコアイドルの専門用語、
　女性の9割は意味伝わりませんよ」

と話すのですが、

「わからなければ店に聞いてくる。
  それを営業が商談につなげるんだよ」

という頼もしい方が
いらっしゃいますひょぇ〜


でも、今の時代。


ファミレスや回転寿しで

「注文はタッチパネル」

慣れした若者が店員に声をかけるのは
残念ながら『多数派』ではありません。
（声かけるのは中高年だけ）


世の中には

「エコアイドル」
「スマアシ」
「アラウンドビュー」

とだけ書かれたポップを
何千枚何万枚と目にします。

それは

ラベル（札）であって

ポップ（訴求）ではありません。

POPの意味は

　Point  of  Purchase

（購買視点に引き上げる）

つまり、心のなかの

「欲しいスイッチ」

が押せないのなら

それはポップではなく、札です

時代は
「モノ消費」から「コト消費」へ。


だからこそ
きちんと魅力を伝えて


「このクルマ、欲しい！」


に繋げていく必要が
あると思います。

 

いまのポップ、

「欲しいスイッチ」

押せていますか？

もし、そうでないなら

誰でもそっと押せるポップ、

作れます。

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【今日の一言】

┏━┓━━━━━━━━━━━━━━━━━

┃◎┃ 押せねぇポップはただの札さ(プヒ)

┗━┛━━━━━━━━━売れないの豚

で、締めは大根でっ！