今日は、３日ぶりの電車帰りでした。提案漬けで、３日間タクシー帰り、仮眠後出社、プレ数本なんていう過密スケジュールをこなしていたおかげで、曜日感覚もよく分からん毎日です。
深夜タクシーの運転手さんによく話しかけられますが、あれキツいっすね。初めのころは何とも思わなかったですが、ただでさえ疲れているのと、次の日のことを考えているながら上の空をしているので、基本放っておいて欲しいです。そんなわけで最近はi-pod装着乗車。その前に、深夜帰り生活は改めたいですけど。
TULLY'S COFFEE | Tully's Happy Island
タリーズコーヒーの10周年を記念したスペシャルコンテンツです。島の住人になって、「お祝いメッセージを送ろう」がテーマです。特徴は、ただお祝いメッセージを送信するのではなく、Happy Islandに招待して、メッセージを確認してもらう、というもの。いわゆるユーザー参加型サイトです。「招待されてメッセージを見る」、という設定は面白いと思いますが、初期のステップにハードルを感じてしまいました。ここが「思わず参加してしまう、参加したくなってしまう」、ものだともっと良いサイトになるのではと思います。
表題の新書を読みました。4人のクリエイターが企画をヒットさせるための各々の考え方を語っています。以前も取り上げた「ひとつ上のアイデア 」シリーズに近いと思います。特別なHOW TOが列挙されているわけではなく、4人がそれぞれ、自らの行動や思いを語り変えているので、読みやすく、勉強になる箇所も多いです。
印象に残ったのは、CMディレクターの中島信也氏の＜クリエイターに大切なものは「想像力（心）」＝「相手の気持ちを分かろうとする力」＞という記述。広告を通してたくさんのコミュニケーションをつくるために不可欠な力とありますが、これはまさにWebにも同じことが言えますよね。こういう構造、デザインにしたら、使う人はどう思うのだろう・・・といつも想像しながら、仕事を進めないと、いつかは人の気持ちを分からない制作者になってしまう。技術進歩とともに表現する形が変わっているWebなんて、余計にそういう気持ちが必要ですよね。思いやりって当たり前かもしれませんが、常日頃意識しないと。
- ------------------------------------
巧告。 企画をヒットさせるために広告クリエイターたちが考えること/眞木 準
- ￥1,680
- Amazon.co.jp
- ひとつ上のアイディア。/眞木 準
- ￥2,100
- Amazon.co.jp
先の本でコピーライターの眞木準氏が校正、検閲の作業について触れていた。
（以下抜粋）
----------
１回目は、間違いがあると思って熟読。
２回目は、読むのではなく、一字一字見る。
３回目は、文章としての推敲も兼ねての、念入りなチェック。
----------
これは決められた作業ではなく、恐らく必要最低限のことだと思うが、いつもの自分の職場を想像すると怖いものを感じた。Web制作の現場は、紙ほど校正、検閲に対する意識が高くないと思う。むしろ低いと言っても過言でない。右から左への受け流し・・。仮にUPされたとしても、「後から直せばいいや」という意識がどうしても残る。細かいミスの積み重ねが信頼を失っていく。世に出したらもう直せない、という思いで取り組んでいかないと。プロ意識を改めて考えさせられた。
TOYOTA | Vitz Girls Collection
トヨタVitzのスペシャルサイト。
文字通りVitzの15色をショーで表現しています。好きな色を選んで、ユーザー自らショーを組み立てることができます。車といえば、走りを追求するプロモーションが多いので、こういう見せ方も面白いですね。ソフトバンクの携帯ファッションショーを思い出しました。
<参考>----------
SoftBank 20colors special site(2007/03/23)
（現在はファッションショーは終了しているみたいですが、過去の情報は載っているようです。）
日産自動車のスペシャルサイト、のってカンガルー。
まずは乗って考えよう。ということで「のってカンガルー」のカンガルーがナビゲートしてくれます。FLASHがムービーではなくコマ撮りだったり、全体的にアニメテイストなサイトです。
ソフトバンクの新型ケータイfanfunのサイトです。最近のソフトバンクは、薄型から来るスタイリッシュさから、何か「らしさ」を感じます。ソフトバンクモバイルの影響で、ソフトバンク自体のイメージも随分変わってきているらしいです。それは、Webも例外ではなく、彼らのブランディングやPR活動はWebも手を抜かない姿勢を貫いています。まだまだ多くの企業がWebをブランディングツールとして使いこなせていない中、先のユニクロやソフトバンクは、今後も注目していくべき企業と言えるでしょうね。
TOYOTA | Hybrid
トヨタ自動車のハイブリッドカーのスペシャルコンテンツ「ファーブル教授のスケッチ」に新フィールドが登場したのでチェック。環境がテーマなだけに、車の性能よりも、環境に「目をむけさせる」コンテンツになっています。コンテンツの「昆虫探し」はなかなか面白いですよ。
SMFG | LEAD THE VALUE Specail Contents
三井住友ファイナンシャルグループの企業ブランディングサイト。
「GREEN HARMONY」では、3つの力を組み合わせると新しい何かが生まれる、ということでVIを丸くしたり四角くしたり遊べます。体感型コンテンツってところでしょうか。せっかくの独立サイトなのに、大切な情報はコーポレートサイトに飛んでいってしまいます。気持ちは分かりますが、ちゃんとしたテーマがあるのだから、その中で作りこんで欲しかったです。残念。
HITACHI | 「つくろう。」-日立グループ30万人がつくるもの-
これまで地雷は除去しなきゃいけない、といった話はたくさんありましたが、実際に除去している姿はほとんど見たことありません。夢や目標や理想はたくさんいえますけれど、事実で見せることが一番説得力のあるもの。それを持っている日立とそれを伝える事実。企業ブランディングコンテンツという観点でチェック。CMだけでなく、Webでもこういうテーマは膨らませて欲しいですね。