ウソだけど気持ちはわかる「120％の満足度！」
「120％の満足度」
「200％の効果」
なんか、おかしい。
物理や数学をやっている人なら
「100％以上はあり得ない」って
クレームを付けそう。
この表現はあまりも氾濫しているから
消費者も無頓着になってますね。
だから「200％の効果」が許せちゃうワケ。
そんなのねぇだろ!?
こういうコピーに見慣れてしまうと、
200や300の数字がなんとも思わなくなってしまうから不思議！
みっくんは、あまり使いたくない表現です！
「200％の効果」
なんか、おかしい。
物理や数学をやっている人なら
「100％以上はあり得ない」って
クレームを付けそう。
この表現はあまりも氾濫しているから
消費者も無頓着になってますね。
だから「200％の効果」が許せちゃうワケ。
そんなのねぇだろ!?
こういうコピーに見慣れてしまうと、
200や300の数字がなんとも思わなくなってしまうから不思議！
みっくんは、あまり使いたくない表現です！
”職人気質” さて何と読むでしょう？
漢字検定の前理事長が背任容疑で逮捕されたニュース、
皆さんもご存じでしょう。
受験者は年間200万人を超えるというから
ビックリですね。
それだけ漢字が好き？？
いや資格が好きなのかも。漢字なら
とても身近ですからね。
さて、問題です。
今日はちょっとカンタンすぎるかな？
職人気質、なんと読むでしょう。
正解は
しょくにんかたぎ ですね。
分けて読むと、
職人（しょくにん）+気質（きしつ）だけれど、
４字熟語になることによって
読み方が変わってしまう、という例です。
ちなみに漢字検定の1.2級の試験問題って
見たことありますか？
メチャ難しいんです。
みっくんは恥ずかしながら
間違いだらけでした。トホホ。
皆さんもご存じでしょう。
受験者は年間200万人を超えるというから
ビックリですね。
それだけ漢字が好き？？
いや資格が好きなのかも。漢字なら
とても身近ですからね。
さて、問題です。
今日はちょっとカンタンすぎるかな？
職人気質、なんと読むでしょう。
正解は
しょくにんかたぎ ですね。
分けて読むと、
職人（しょくにん）+気質（きしつ）だけれど、
４字熟語になることによって
読み方が変わってしまう、という例です。
ちなみに漢字検定の1.2級の試験問題って
見たことありますか？
メチャ難しいんです。
みっくんは恥ずかしながら
間違いだらけでした。トホホ。
久々に読みたくなった本は「私の男」
今日の朝日新聞を見て、久々に「読んでみたいな」って
気にさせられた本があります。
「私の男」桜庭一樹著 文藝春秋刊
名前は”一樹”ですが
実は38歳の女性作家さんで
昨年、この本で直木賞をとっています。
前から気になっていた作家さんのひとりですが、
朝日の記事を見て、ビビ～ンときてしまったのです。
その理由は
展開の面白さと構成力がありそうだから。
この先、どんな展開になるか、想像しにくいストーリーほど
みっくんは傾倒しちゃいます。
さっそく通勤途中、TUTAYAで購入しちゃいました。
感想は後日ってことで！ 楽しみ！
気にさせられた本があります。
「私の男」桜庭一樹著 文藝春秋刊
名前は”一樹”ですが
実は38歳の女性作家さんで
昨年、この本で直木賞をとっています。
前から気になっていた作家さんのひとりですが、
朝日の記事を見て、ビビ～ンときてしまったのです。
その理由は
展開の面白さと構成力がありそうだから。
この先、どんな展開になるか、想像しにくいストーリーほど
みっくんは傾倒しちゃいます。
さっそく通勤途中、TUTAYAで購入しちゃいました。
感想は後日ってことで！ 楽しみ！
「出版社の人にコネがあるから」って話、どこまで通用する？
もの書きにとって、こんな話を聞かされたら、
「ぜひお願いします！」と二つ返事で答えてしまいそう。
でも、結論から言うと実らないケースが多いんです。
厳しく言えばほとんど実らない
！
といったほうかいいかも。
つまり、実力次第っていうことです。
なぜか。
出版社に知り合いがいれば、とりあえずは企画書や
作品は受け取ってくれるでしょう。
そして、その方の力量にもよりますが
１回目の会議にのせることができます。
新刊物の会議は出版社によっても異なりますが
おおよそ2～3回。某出版社を例にあげましょう。
１回目は企画会議。
編集ほか、営業などの方々が揃って自由討論みたいなもの。ひと昔前は、
よほどネガティブな問題点がなければ「いいんじゃない」ってことで
スルーしました。でも昨今は出版界も厳しい状況ですから、
ここでふるいにかけられます。
したがって、コネが通じるのはせいぜいこのあたりまで。
2回目は現場会議。
いよいよ本腰の会議です。編集、営業、制作などの首脳陣が集まり
類書の実績データを見ながら、アーダ、コーダ厳しい議論がぶつけられます。
古い体質の出版社では、類書（他社含め）のデータを重視、いい結果を残した
ジャンルでないと、なかなかＧＯサインがでません。まあ、ココを通れば
7～8割は実現の可能性が高いということです。
3回目は部数会議。
いよいよ最後の会議です。発行部数を決めるため、
編集、営業、制作、そして担当役員（企業によっては社長）が出席します。
いいこと、悪いことが書面でズラッと並べられ、編集サイドから希望部数を提案、
最終的に役員が調整するって感じです。
「コレ、もう少し少なくしようよ。1万部じゃなくて8000部ね」
なんて弱気なことを平気で言い出します。まあ、売れなければ役員の
責任にもなりますから、慎重になりますね。”保身”とはいいませんけど。
ただし、ここでどんでん返しがあることも。役員が気に入らない企画だと、
「出すのをやめよう」と言い出すことがあります。そうすると、
絶対にダメ！ 白紙です。すでに進行している企画は、編集者が大変。
菓子折りもって著者へ頭を下げにまわります。
「なんで俺が頭下げなきゃいけないんだよ」って怒りを抑えながら。
ざっとこんな感じでしょうか。
出版社によって、会議のやり方が異なる場合もありますが、
おおよそ、最終判断はトップ、もしくは役員の方が下します。
コネだけで決めようモノなら大変なことになってしまいますから。
ただし、”著者お買い上げ”がある場合だけは別です。
部数や内容にもよりますが、部数会議は穏やかに進行するのです。
この件についてはまた詳しく書きましょう。
「ぜひお願いします！」と二つ返事で答えてしまいそう。
でも、結論から言うと実らないケースが多いんです。
厳しく言えばほとんど実らない
！
といったほうかいいかも。
つまり、実力次第っていうことです。
なぜか。
出版社に知り合いがいれば、とりあえずは企画書や
作品は受け取ってくれるでしょう。
そして、その方の力量にもよりますが
１回目の会議にのせることができます。
新刊物の会議は出版社によっても異なりますが
おおよそ2～3回。某出版社を例にあげましょう。
１回目は企画会議。
編集ほか、営業などの方々が揃って自由討論みたいなもの。ひと昔前は、
よほどネガティブな問題点がなければ「いいんじゃない」ってことで
スルーしました。でも昨今は出版界も厳しい状況ですから、
ここでふるいにかけられます。
したがって、コネが通じるのはせいぜいこのあたりまで。
2回目は現場会議。
いよいよ本腰の会議です。編集、営業、制作などの首脳陣が集まり
類書の実績データを見ながら、アーダ、コーダ厳しい議論がぶつけられます。
古い体質の出版社では、類書（他社含め）のデータを重視、いい結果を残した
ジャンルでないと、なかなかＧＯサインがでません。まあ、ココを通れば
7～8割は実現の可能性が高いということです。
3回目は部数会議。
いよいよ最後の会議です。発行部数を決めるため、
編集、営業、制作、そして担当役員（企業によっては社長）が出席します。
いいこと、悪いことが書面でズラッと並べられ、編集サイドから希望部数を提案、
最終的に役員が調整するって感じです。
「コレ、もう少し少なくしようよ。1万部じゃなくて8000部ね」
なんて弱気なことを平気で言い出します。まあ、売れなければ役員の
責任にもなりますから、慎重になりますね。”保身”とはいいませんけど。
ただし、ここでどんでん返しがあることも。役員が気に入らない企画だと、
「出すのをやめよう」と言い出すことがあります。そうすると、
絶対にダメ！ 白紙です。すでに進行している企画は、編集者が大変。
菓子折りもって著者へ頭を下げにまわります。
「なんで俺が頭下げなきゃいけないんだよ」って怒りを抑えながら。
ざっとこんな感じでしょうか。
出版社によって、会議のやり方が異なる場合もありますが、
おおよそ、最終判断はトップ、もしくは役員の方が下します。
コネだけで決めようモノなら大変なことになってしまいますから。
ただし、”著者お買い上げ”がある場合だけは別です。
部数や内容にもよりますが、部数会議は穏やかに進行するのです。
この件についてはまた詳しく書きましょう。
ドラッグストアに多いよね、問いかけ型コピー！
「生え際が気になりませんか？」
「余計なお世話だ！」 とは
思わないでしょ。
オジサンは思わず頭の生え際をカガミで見てしまうのでは。
そうで～す。こういうのを問いかけ型コピーっていいます。
最後が「？」で問いかけるコピー。ドラッグストアでよく見かけますよね。
読んだ客は、自分に思い当たるフシがないかどうか
一瞬、考えてしまいます。まあ、そこが狙い目なんだけど。
例を挙げると
「階段を上がる時、心臓がドキドキしませんか？」
「夜中、トイレに何度も起きませんか？」
「洗い物で手がカサカサになりませんか？」なんていうコピー。
該当する人は、「私のことだわ」と思い、
衝動買いするケースがグ～ンとアップするってワケです。
「余計なお世話だ！」 とは
思わないでしょ。
オジサンは思わず頭の生え際をカガミで見てしまうのでは。
そうで～す。こういうのを問いかけ型コピーっていいます。
最後が「？」で問いかけるコピー。ドラッグストアでよく見かけますよね。
読んだ客は、自分に思い当たるフシがないかどうか
一瞬、考えてしまいます。まあ、そこが狙い目なんだけど。
例を挙げると
「階段を上がる時、心臓がドキドキしませんか？」
「夜中、トイレに何度も起きませんか？」
「洗い物で手がカサカサになりませんか？」なんていうコピー。
該当する人は、「私のことだわ」と思い、
衝動買いするケースがグ～ンとアップするってワケです。