この記事は、この記事は、２０２２年９月１７日に更新の、あるテレビディレクターの「ＣＭの劣化」というテーマのネット記事をもとに書いてみました１の続きの内容となります。
今回の記事は、その続きとなります。
本来順番としては、最初にテレビディレクターの記事で、その次が私の私見の記事という感じがしなくもないものの、
では、冒頭のリンク先の記事にあった１の続きとして、今回は２ということで、テレビディレクターの男性。
仮にここではＹ氏とさせていただくことで記事を進めていきたいと思います。
◆新型コロナウイルスの影響でＣＭが悪い意味で変化 流せるＣＭがどんどん減っていくことに
まずＹ氏は、ネット記事でＣＭについて次のように述べていました。
「受信料を徴収しているＮＨＫや、動画配信サービスVOD(ビデオ・オン・デマンド)を除き、ほとんどのテレビ番組が、ＣＭをベースに制作されている。
なぜならテレビ番組は、ＣＭを提供するスポンサーからの広告費を収入源として成立しているからだ」
これについては、ほとんどの方がご存じですよね。
テレビ局にとっては、スポンサーあってのテレビ番組であり、ＣＭだからです。
そんなＣＭも、新型コロナウイルスの影響により、悪い意味で変化していきました。
悪い意味で変化していったＣＭについて、Ｙ氏は次のように述べていました。
「タレントの感染対策で新しいＣＭが制作されず、流すものがどんどん減っていく。
緊急事態宣言の出る前から、旅行関係のＣＭは、完全にテレビから消えた。
活況を呈していたインバウンドも街から消失、ホテルや航空会社、鉄道の広告も無くなった。
そのほかにも、飲食店関係や遊園地、映画、コンサートなどのイベントのコマーシャルがすべてなくなっていった」
かつて、新型コロナウイルスによる緊急事態宣言が出されたときは、ドラマはもちろん、タレントの感染対策で新しいCMが制作されず、流すものがどんどん減っていった事態になったことがありました。
これにより、緊急事態宣言の出る前から、旅行関係のＣＭは完全にテレビから消えることに。
活況を呈していた外国人観光客によるインバウンドも、街から消失し、ホテルや航空会社、鉄道の広告も無くなった。そのほかにも、飲食店関係や遊園地、映画、コンサートなどのイベントのコマーシャルが全てなくなっていったこともありました。
代わりに増えたのが、ネット漫画やゲームなどの、新しい娯楽やエンターティンメントのＣＭ。
いまでも夜中や深夜にかけて頻繁に流れていることから、いまやゴールデンタイムの主流ＣＭになっていると言ってもいいかもしれません。
インバウンドについては、新しいワクチンや治療法などにより、コロナに感染しても重症者が少ないことや、緊急事態宣言や行動制限も解除されたことで、インバウンドの需要も少しずつですが増えてきました。
それにより、今後は旅行関係や、飲食関係、遊園地、映画、コンサートなどのＣＭも増えていくことでしょう。
◆一番大きかったのは消費そのものが冷え込んだこと 代わりにＡＣジャパンや政府や自治体の外出受祝と感染対策へのアピールを促すＣＭや医療関係のＣＭが増加
コロナ以外の理由で、ＣＭの衰退が一番大きかったことについて、Ｙ氏は次のように述べていました。
「一番大きかったのは消費そのものが冷え込んだことで、テレビのＣＭ出稿の枠の大きなゾーンを占める自動車や電化製品などのＣＭも極端に減少したことだ。
その代わりに、政府や自治体の外出自粛と感染対策へのアピールを促すＣＭや医療関係のＣＭは増えた」
２０２１年度に、１年延期されて開幕された東京２０２０オリンピック。
２０２１年７月２３日から行なわれたましたが、感染が増加傾向にある中で開催されたことから、オリンピックのために予定していたＣＭも、新型コロナウイルスの感染拡大による自粛ムードとスポンサーの売り上げ減速の影響が大きく響いていました。
代わりに、広告料は無料で流せることでもおなじみのＡＣジャパンを含め、政府広報や自治体の外出自粛と感染アピールを促すＣＭが増加することに。
このような、ＡＣジャパンをはじめ、外出自粛と感染アピールのＣＭの増加に、ＣＭの劣化のようなものを感じたのは、私だけではないでしょうね。
◆テレビ局のＣＭはなんでも放送できるわけではない 実は厳密な考査基準が存在していた
ところで、テレビ局のＣＭは、広告料さえ支払えばなんでも放送できるわけではなく。実は厳密な考査基準が存在することをご存じでしたでしょうか？
長年、曲がりなりにもＣＭをテーマにしたブログを書いている私も、今回の基準は初めて知りました。
Ｙ氏いわく、なんでも、テレビ局が放送してもよいと判断したＣＭしか放送できないそうです。
厳密な考査基準として、まず業態考査があるのですが、これは広告を出す企業、広告主の企業や団体の考査であり、
・企業が健全であるか
・公序良俗に反する企業ではないか
・警察や消費者庁に注意や逮捕などのトラブルが過去にないか…etc
等、各局で信用を担保するための考査があるのだそうです。
しかもこれだけでなく、次に実際に放送する素材検査というのが行なわれ、
・ＣＭの内容や映像が放送倫理に違反していないか
・虚偽、誇大表現がないか
・根拠がしっかりしていて効果や商品に危険がないか
・薬事法や健康増進法に抵触しないか
・差別表無限や不快にする映像表現がないか
・サブリミナル、光感受性発作を起こす可能性を含む強い光の点滅の使用はないか…etc
等、法令遵守と放送基準や放送法などの法律とも照らし合わすことに。
視聴者には、この２つの厳しい基準を通ったＣＭだけが放送できるということになっているのだそうです。
前回の記事で、地上波で流すＣＭとしては、ネット上でチープであると評価されていたことや、私自身も少し内容がチープではないか？ と思えたＣＭとして夢グループのテレビショッピングのＣＭを例に挙げたことがありました。
けれど、そんな夢グループのＣＭであっても、実は、上記したように法令遵守と放送基準や放送法などの法律という厳しい基準を通ったからこそ流れているＣＭでもあったんですね。
◆テレビ局各社で判断が異なるパチンコ店のＣＭ
さらにＹ氏は、分かりやすい例としてパチンコ店のＣＭを挙げていました。
射幸心を煽る恐れがあるという理由から、実は、パチンコのＣＭはテレビ局各社で判断が異なるのだそうです。
具体的には次の３つの判断となっていました。
・パチンコ台、パチンコの玉、店名を出さず、あくまで企業名だけが放送出来る局
・パチンコの新機種まではＯＫの局
・パチンコ企業だと全く分からない、レジャー産業として放送する局など
なるほど、パチンコのＣＭの中には、パチンコの新機種を宣伝しているＣＭもあれば、店名だけだったり、企業名だったりと様々ですが、それには各局の判断によるものだったんですね。
また放送時間帯も、午後２２時以降で放送が解禁される局や、深夜０時を回れば放送が可能な局など、その対応が分かれているそうです。
ただこれらの基準は、あくまでも各社の個別の基準であり「あるテレビ局では、拒絶されたが、少しナレーションとか映像を改定して別の社では放送可となった」という事例もあるとのこと。
また、昔は放送できたけれど、いまは難しいというケースもよくあるということでした。
◆CMの劣化は広告代理店にも責任が 電通が国内で最大級のＣＭ撮影スタジオを売却のうえ閉鎖という事態も
ＣＭの劣化は、Ｙ氏の指摘にあるようなテレビ局の事情もあるのでしょうが、広告代理店にも大きな責任があると言われています。
Ｙ氏によると、いままでは記事のようなコロナの影響、ネット広告へのシフトもありましたが、事もあろうに電通が国内で最大級のＣＭ撮影スタジオを売却のうえ閉鎖してしまい、現在大規模な撮影ができるスタジオの数が足りなくなることに。
今後はより内容、質が劣化し、貧相化したＣＭが流れる傾向になりつつあるそうです。
電通の都合（固定資産を売り、現金化する）を優先したばかりに、ＣＭ撮影に絶対必要なものを自らの手でなくすという、あまりにも愚かで広告代理店としての本分を無視しした暴挙に出たことで、お先真っ暗と称されていました。
電通関連の話題をもうひとつ。
２０２０年、電通の発表した「２０１９年 日本の広告費」は業界に衝撃的ニュースとして伝わりました。
その内容は、インターネット広告費が初の２兆円超えの２兆１千億円となったことで、ついにテレビメディアへの広告出稿費(１兆８千６００億円)を上回ったというものです。
このニュースに関しては、私を含めあまりピンと来ない方が多いとしても、ＣＭ業界としては衝撃的なニュースだったんでしょうね。
なにしろ、YouTube動画であれ、見逃し配信のTVerであれ、すべての番組において、商品や企業を宣伝するなんらかのテレビコマーシャル、いわゆるＣＭが流れているからです。
◆テレビ局にとって一番のライバルであるはずのネット配信サイトのＣＭがオンエアされていることを、テレビ局側はどう考えているのか？
いまやテレビは、ネット配信へと代わり、ＮＨＫや地上波も映らない、ネット専用のスマートテレビも登場するなど、テレビ離れを叫ばれ、窮地に追い込まれつつある状況でもあります。
それなのに、テレビではNetflixのサブスクやAmazonプライムの新作・話題作のＣＭが、これでもかと放送されています。
それはテレビ局にとって一番のライバルである映像コンテンツのＣＭを、あろうことか、自らの画面で宣伝していることでもあります。
テレビ局にとって一番のライバルであるはずのネット配信サイトのＣＭがテレビ放送でオンエアされていることに、テレビ局側はどう考えているんでしょうか？
たぶん、広告料をもらっているからオンエアしているとはいえ、内心は複雑な気持ちなんでしょう……。
次の記事では、「あるテレビディレクターの「ＣＭの劣化」というテーマのネット記事をもとに書いてみました３」ということで、今度はネットのユーザーさんのコメントから見たＣＭの衰退について書いてみたいと思います。
CMが好き@cmgasuki
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2022年11月20日 17:08
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2022年11月20日 17:08