もともとTVをあんまり見る方ではないのですけれど、
たまに民放を見ようものならどうにもCMにげんなりしてしまうという…。
曰く「お客様満足度ナンバーワンです!」って、何の調査だか出てくる文字が小さくて分からんですし、
曰く「休日でも社員が対応いたします」って、過酷な職場なんだろうなと想像してしまいますし、
曰く「こんなに安くなりました!」って…おっと、かなり特定の業種に偏ってしまったかもですが、
まあ他も似たようなもんですね。
日本人の性分から言ってどぎつい比較広告は逆効果だと誰もが知っているので、
競争相手を露骨にこきおろすのはもってのほかにしても、
さりげない比較広告は洗剤の落ち具合(当社比ってやつですね)あたりでしょうか。
だからこそ相対的な優位性でなくって絶対的な優位性を謳うことになるのかもですが、
これはこれで鼻につくというか何というか…。
そうした最中にあって、大層インパクトの強いPRを目にすることになりました。
JR中央線の扉上のモニターで見たのですけれど、おそらくはTVや何かでも見られるものでしょうから、
ご存知の方も多かろうと思います。
「おしい!広島県」という広島のキャンペーンです。
ことほどかほどに己れの優位性を連呼する中、広島県のキャンペーンだというのに
みずから「おしい!」というキャッチコピーは逆転の発想かと。
土産はまいどまいどのもみじまんじゅうになってしまうのはなんともおしい!
厳島神社を造営に関わった平清盛も結局は源氏にやられてしまうとはおしい!
名物の牡蠣も結局は季節もので年中食べられないのはおしい!
なかなか優勝できない広島カープはやっぱりおしい!…などなどと
広島に関わるあれやこれやはみんな「おしい!」と喧伝するのですね。
もちろん、「おしいとはなんじゃあ!」と県民の怒りを見せるも、
「おしいはおいしいの一歩手前」と頑張る広島に結び付けて
大いに盛り上がりを見せるというストーリー性まで含めて、実にキャッチーな仕上がり。
電通が絡んでいるのか、博報堂が手掛けたのかはたまた?ではありますが、
これだけ見事な出来栄えはそうそうないんじゃないですかねえ。
「広島県おしい!委員会」とやらの活動方針の中には、こんなのがありました。
我々は「おしい!広島県」が流行語大賞を受賞することを密かに狙う。
密かにと言ってますが、夢じゃないのではないですかね。
個人的に広島とは何の関わりもないものの、ついつい応援したくなったりするところでありますよ。
久しぶりに広島にも行っちゃおかなとか。
ちなみにご存知なくって「何のことやら?」という方のために
「おしい!広島県」オフィシャル・サイト をリンクしておきますですね。
と、今気付きましたが、4月1日、エイプリル・フールにUPすると冗談みたいですけれど…。


