イメガに倉木麻衣起用！エスプリークの賭け

口コミ指数(Bas)は、ブログの中でどれぐらい出現したかを表す独自指標です。

コーセーのメーキャップブランド「エスプリーク・プレシャス」の新しいイメージガールに歌手の倉木麻衣が起用され、自身の新曲と共に出演しているCMが放映中である。「エスプリーク・プレシャス」は2007年にブランドが誕生して以来、ジェマ・ワードなど海外のスーパーモデルがイメージガールを務めていたが、今回初めて日本人、それも化粧品CM初出演となる倉木麻衣が選ばれたとあって、ちょっとした話題となっている。
「エスプリーク・プレシャス」の口コミ指数はこの話題があって8/20週に急上昇。今回の起用は7/4、9、8/1、4などでもニュースになっていたが微増であり、8/20にCM発表会が行われたことが大きく影響して話題が広まったようだ。なお、「エスプリーク・プレシャス」の口コミ指数は全体的に低め。今回注目されたことでブランド自体も語られることが今後多くなるだろうか。

イメージガール・倉木麻衣についてブロガーは
「麻衣ちゃんマジきれい～！美しすぎる！」
「エスプリークを買う予定だったけど、麻衣ちゃんに代わってから買おうと思って待ってました！」
と倉木麻衣ファンにとっては感激の様子。しかし
「この綺麗な人、誰？と思ったら倉木麻衣だった」
「顔は見たことあるなあ、と思ったら倉木麻衣。こんなにキレイだったんですね」
と誰だかわからなかったという声が多数。美しさでは目を引くだけに、メジャーな存在でいながら正体がわかりにくいのも戦略のひとつだろうか。

だが、今回の起用を意外ととるブロガーもいて
「なぜ、今さら倉木麻衣なの？」
という声や、さらには
「確かに綺麗だけど、華がない」
「彼女のデビュー10周年だからイメガになれたのか？アルバムの宣伝にしか見えない」
と厳しい意見も。

また気になるのは以前から「エスプリーク・プレシャス」のファンだったユーザーが
「プチプラ（低価格）コスメになった感じ」
「新しいコンパクト、かわいいけどイメガが倉木麻衣の時点で萎えた」
などと感じていることだ。

書き込みでは倉木麻衣のファンは
「麻衣ちゃんのポスターを手に入れたいけど、男だから引かれるかな」
などと男性率がやや多いように感じる。
コーセーによると、倉木麻衣の広告は中国・香港・台湾などアジア10カ国で展開されるという。倉木麻衣のアジア人気を見越しての今回の起用とも考えられるが、思い切ったこのイメージ転換は果たしてどう出るだろうか。

（2009年8月28日）