11/6（木）日経朝刊9面より。
これまでの選挙戦とは差別化を図った、オバマの大統領選の戦略が簡潔に述べられています。
・最大の特徴は「ネット」と「アナログ組織」の融合
⇒ネット活用で、小額献金をカードで募る
⇒携帯メール活用でボランティア募集や集会告知
・口コミ活用の動員戦略
⇒集会などに誘うために、メール転送などを全力で依頼
⇒「副大統領候補を真っ先に知らせる」という情報価値で次々とメールアドレス獲得
など。TVCM活用などは当然ですが、FacebookやYoutubeの大活用など、
時代に合ったマーケティングですばらしいです。
勝利演説でも選挙チームへの感謝のことばがしっかりありました。
オバマとその選挙チームに賞賛をおくりたいです。
そして、国内、国際政治を立て直してほしいですね。
あとは、最大の勝因は共和党ブッシュ政権だった（笑）という話が一番面白いかも。
この本でオバマ勝利の背景もわかります。
ブランディングとニューロサイエンスの融合でマーケティングを明らかにしていく、
「buy･ology」。
さっそく購入。読み始めています。
考えていること、実際にやっている行動の差異や、ブランド意識、行動などを
世界的なfMRIでの大規模調査から明らかにしていく、というもの。事例豊富。
ビジネス本、人間心理の気づきの本としておもしろいです。USで売れてるようです。
一般書としてもマーケティング本としても。
ブランディングとニューロサイエンスというアプローチも、脳のネタが売れる中でとてもいい。
マーチン・リンストロームは世界各地で講演やコンサルしていて、マーケターというより、
託宣を述べる世界的グルという、評価を得ていますが、自身のマーケティングも含めて、
確かに、、、とますます感じるようになりました。いやほんとマーケティンググルだね。
タイトルもいいし。
序文は「なぜこの店で買ってしまうのか」のパコ・アンダーヒル。
綿密な調査から、真理を明らかにしていくというようなスタイルも似てます。
パコの読者なら、この本はよさそうですね。
ダイヤモンド社や博報堂あたりからの翻訳として、売れそうです。
時機もあってます。もう、きっと翻訳始まっているのでしょうかね？
こういう本を見てると、内容や手法も含めて、何か、日本独自発信で訴えたいですね。
動画やコミュニティ、モバイルでの行動と心理などは、日本発信でイケそうだ。
Fさん、Tさんどうですか一緒に（笑）
メンバーからいい本ないですか？というリクエストあったので、何冊か紹介。
辞典と銘うっていますが、フムフムと参考になる読み物。
ランダムにページを開けると、「ザッツ・ノット・オールテクニック」、「手続き的公正」、
「集団極性化」、「威光」、「芳香効果」、「ロジスティック回帰モデル」・・・
などに簡潔な解説と例や出典がついている。
どこから読んでも、コミュニケーションを考えるときの、理屈やネタとしても利用できる感じです。
デザインであり、コミュニケーションを考えるときに大切な事柄を提示している本。
Webとかネットとかに限定せず、「伝える」「質を維持する」「洗練させる」「目立たせる」
「人を動かす」「感動させる」などの、基礎的な50！の事項を解説してる本です。
矢野さんの本は読みやすい、分かりやすい。
課題とかコアの部分を熟知しているからなんだろうな、と思います。
制作の人もネット広告の人も、マーケティング畑の人も得るところいろいろあります。
松岡正剛さんの編集術本はたくさんありますが、これは新書で「思考する」ということの
技法がたっぷりつまっていてお得（笑）。8年ほど前の本ですが、本質論で古いところなし。
ネット上のフローの情報ばかりで、考える筋肉が弱くなりがちな人にオススメ。
どの本もどこからでも読めるのがいいと思います。
「ブランド太郎さん、貸してくださいよ」じゃなくて、自分で買って読んでくださいね（笑）
