今月の日経は、何よりもまず、終面の「私の履歴書」から読んでます。
扇千景さんの話で、中村扇雀（現・坂田藤十郎）との恋愛話がテンコ盛りで
朝からスゴイことになってます。毎日、楽しみ。
もう4月20日近くになりますが、ちっとも政治家としての話にならないですが、
政治の話よりもこのまま、ずっと男と女の話を続けてほしいです。
坂田藤十郎さんは、以前祇園で50歳年下の女性と付き合ったり、
開チンをフライデーされたり、それを扇千景さんは受け流したり、と
ありましたが、このあたりも鷹揚に書いてほしいです。
いや～すごい女性ですね。
…と本論です。
イージスグループが「メトリクス」というTV広告費オーディットの会社を
設立、営業開始したそうです（4/17（木）日経朝刊より）。
初年度は約20社との契約を目指し、２億円の売上高を見込む、とのこと。
最大で3割程度の経費削減につながるという。
適正価格算出（というか、TV広告費削減コンサル）サービスですね。
日本では、こうしたオーディット会社は、WPP計のマインドシェアが
やっていたような？気がします。
あとは、個人での広告コンサルというか、ピッチコンサルで
やられている方がいますね。
しかし、こうしたサービスはあまり広まってませんでした。
ネット広告やテクノロジー隆盛ですが、TV広告費は約2兆円の巨大マーケット。
そして、パフォーマンス最適化の波が高まっているので、
以前より、こうしたオーディット会社の浸透チャンスがあるのではないか、
と私は考えています。
小さくも色々な動きを引き起こす、かも。
以下に、4/17（木）の日経ネットPLUSに詳細記事ありました。
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英イージス、広告料の監査会社
更新日：2008-04-17
英広告大手のイージスグループは、日本のテレビ広告費用を
監査・査定する専門会社を設立、営業を開始した。
テレビ局の売上高やテレビ広告を挿入する時間などから
広告料金の適正価格を割り出し、広告主に提示する。
広告主はこの価格を広告会社との交渉に活用することで
経費削減につながるという。
同様のサービスは欧米では一般的だが、日本では珍しい。
新会社は「メトリクス」（東京・港）。資本金は1000万円で
イージスが全額出資した。テレビ局の業績、広告を流す番組の内容、
時間帯などの情報から広告費の実勢基準値を算定し、広告主に報告する。
広告主は広告会社やテレビ局との契約方式を見直すことなどで
最大で３割程度の経費削減につながるという。
初年度は約20社との契約を目指し、２億円の売上高を見込む。
日本のテレビ広告は、特定の番組とスポンサー契約する
タイム広告と短期的に様々な時間帯に広告を流すスポット広告がある。
料金設定では視聴率などが基準になるが、
広告会社ごとに単価が異なるため広告主が適正価格を把握するのが難しかった。
2007年の国内テレビ広告費は前年比0.9％減の
１兆9981億円だったが、総広告費の約３割を占める最大の媒体。
しかし最近は、広告主の費用対効果に対する目も厳しくなっている。
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