「現代アートを買ってみる?―アートマーケットの最新情報」(6/30(月))。

http://www.mori.art.museum/jp/art-course/2008.html

森美術館のセミナー、楽しみ!


森美術館の展覧会は、ワークショップやアーティストトーク、

キュレータートークなど充実していて、すごくアートが身近に楽しめる。


直接キュレーターから話が聞けるといろいろな視点が持てる。


会員だともっとサロン的に楽しめる。プチ・パトロン気分。ほんとにプチ(笑)。

アートがすぐ横に来た感じがする。


こういったアート体験の美術館が増えてきていてすごくうれしい。

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「現代アートを買ってみる?―アートマーケットの最新情報」


アートを「見る」だけではなく、身近な生活空間に取り入れるとしたら? 
アートのPRやファンドレイジング活動で活躍する辛美沙が、現代アートを「買う」ことの

楽しさやその方法について、世界のアートマーケットの最新情報を交えながら語ります。


日時:2008年6月30日(月)19:00─21:00
出演:辛 美沙(アートフェア東京 エグゼクティブディレクター/Misa Shin & Co.代表


アートならびに建築関連プロジェクトのコンサルテーション及びマネージメントに関わる。

1990年から1999年にわたりNYでの画廊運営、アートのPR及びファンドレイジングに関わる。

その後拠点を東京に移し、アーティスト・イン・レジデンスの運営、森美術館等を経て現職。

2000年から2008年まで、東京芸術大学においてアートアドミニストレーションの教鞭をとる。

ニューヨーク大学大学院芸術経営学修士課程修了。

会場:六本木ヒルズ森タワー49階 アカデミーヒルズ49 オーディトリアム
主催:森美術館、アカデミーヒルズ 協賛:UBSグループ 定員:150名(要予約)
料金:一般 1,000円 学生・MAMCメンバー 500円 予約開始:4月24日(木)12:00

宣伝会議、電通、オプト、オーバチュア、の検索マーケティングのセミナー。


興味深いのはマスメディアとの連動についてのセッションが中心なこと。


マスだけとか、ネットだけでなく、最適なコミュニケーション設計という
視点からのトークが期待されます。

当たり前ですが、情報発信の基点、拡散の基点としてのマスメディアの
重要性は言うまでもありません。
※「マスメディア」であって、「マス広告」とは限りませんよ。

オプトを組み込んだ電通グループの本気感が出てきているようです。
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週刊「アドバタイムズ。」創刊4周年記念セミナー
DO the SEM! 検索がひらくクロスメディア・キャンペーンの新次元
http://www.sendenkaigi.com/sem/

「AIDMA」から「AISAS(R)」へ…。生活者の態度変容におけるSearch(検索)の
重要性は、広く認識されるところとなりました。それに伴い、テレビや新聞などの
マス広告で検索ワードを訴求してWEBサイトへと誘導する、クロスメディア型の
キャンペーン展開も広く使われるようになっています。本セミナーでは、
オーバーチュアと電通による共同調査の結果を軸に、マス広告と検索の成功事例に
隠された「メソッド」をご紹介いたします。

【開催日時】 : 2008年5月14日(水) 13:00開場 13:30開演 16:20終了予定
【会場】 : 電通ホール
東京都港区東新橋1-8-1 電通本社ビル1階
【定員】 : 400名
【主催】 : 株式会社宣伝会議 週刊「アドバタイムズ。」
【協力】 : 株式会社電通/株式会社オプト/株式会社24-7Search
オーバーチュア株式会社

13:30~13:40 開演挨拶
株式会社宣伝会議 週刊「アドバタイムズ。」編集長
上条慎
オーバーチュア株式会社 代表取締役 副社長
竹尾直章

13:40~14:10 講演1
「検索に影響を与えるマスメディアの効果検証」
株式会社電通 メディア・マーケティング局 プランニング・テクノロジー開発部
松永久

14:10~14:50 講演2
「マスメディアを活用した検索マーケティングの真髄」
株式会社電通 インタラクティブ・コミュニケーション局 メディア企画部
吉羽一高

14:50~15:10 休憩

15:10~15:30 講演3
「マスメディアを活用した検索マーケティングの真髄」
オーバーチュア株式会社 アドバタイザー ソリューションズ ビジネス ディベロップメント 

アソシエイト ディレクター
小野寺好広

15:30~16:15 パネルディスカッション
「DO the SEM!最新事例のご紹介」
大手広告主企業宣伝部(予定)
株式会社電通 インタラクティブ・コミュニケーション局 メディア企画部 部長  
粟飯原健
株式会社宣伝会議 週刊「アドバタイムズ。」編集長
上条慎

16:15~16:20 閉演挨拶
株式会社電通 執行役員
秋山創一


※敬称略にて表記
※プログラムの内容、講演者は予告なく変更になる場合があります。
  予めご了承ください。

【参加申込方法】 : 参加のお申し込みは無料です。
各社プライバシーポリシーをご確認のうえ、下記ボタンよりお申し込みください。
株式会社宣伝会議
オーバーチュア株式会社
株式会社電通
株式会社オプト
【お問い合わせ】 : 週刊「アドバタイムズ。」創刊4周年記念セミナー運営事務局
(株式会社宣伝会議 週刊「アドバタイムズ。」編集部内)

ユニリーバのタヴ・ボディーウォッシュgo fresh

交通広告展開を渋谷駅で見ました。



ダヴ2

ダヴ1

TVCMやPCと携帯でのギャップ診断 など大規模キャンペーンですね。

これ自体は、マス、交通、ネットの正統的な展開ですね。

go freshは柑橘&グリーンな香りのボディーソープで、

渋谷駅の駅貼りでは巨大ポスターの上に、

小さくラップされた香りサンプルの紙が添付されています。


はがしていくと、パッケージが見えてくる。

また、サンプルの紙にはギャップ診断の紹介などあります。

当然、私も渋谷駅はがして香りを試しました。


男.36歳なので、スッと寄って、ピッとはがして、あくまで自然に。

そうでない場合は、広告関係者に見えるように…気にしすぎですかね?


香りがいい。。。甘爽やかな、心地よさの気分がすぅっと出てくる気持ち。

香りは自分の中のいいステータスを喚起する。

記憶の深いところにある心地よさ体験にすっと入りこむ。

アロマテラピーの例を待たずとも、いい香りは脳のアルファ波を

活性化させて、リラックスさせるんですよね。


水を浴びているキークリエイティブと相まって、

よく五感を刺激する、ブランドの設計になっています。

ギャップ診断は?な感じですが。


香りがfresh and relaxedに結びついて体も気持ちもすっきりが価値のブランド。


Webをみたら、香りの監修は世界的な調香師 だとか。なるほど。


ところで、このダヴgo freshに近いような香りで、

P&Gのダウニーという柔軟材を思い出しました。

コストコホールセールとか、ドラッグストアとかで人気がある、あれ。

女性の服からダウニーの香りが、ほのかに漂うと、男はコロンとなってしまう伝説…

やっぱり同じように香りでアルファ波が出てきて、その発生源の

女性にコロンとなるのでしょうか???どなたかご教示くださいませ。

ま、ちょっと置いておいて、ブランドの構成要素で、視覚だけでなく、

嗅覚を大いに活用することで、ブランド体験を深くできると思います。

においはとても深い記憶になると思います。


ダヴgo fresh、買っちゃいます。

なんだかレビューブログのようですが、香りが気に入りました。


あ、そういえば、カリスマコンサル、マーチン・リンスストローム氏の

五感ブランド戦略本がありました。確か博報堂と契約しているとか。

ユニークで刺激的なブランド本です。

五感刺激のブランド戦略/マーチン・リンストローム
¥2,520
Amazon.co.jp




食べログが新しいサービスを始めましたね。

食べログ好きです。


MarkeZine記事から

飲食店側から情報発信ができるサービスプラットフォームの無料提供をスタート。
店側は情報発信だけでなく、アクセス解析機能なども利用できる。


今回のサービスはユーザーからの投稿というより、

店舗からの情報発信マーケティングに寄与するものです。

・ユーザー投稿に返信できたり

・店舗からのオフィシャル情報発信ができたり

・店舗側が自店舗や自店舗エリア内での各種検索状況を見られたり

・アクセス解析できたり


うまく成長を遂げているメディアはYouTube、ニコニコ、@コスメはじめ、

クラウドソーシング的にユーザー、関係者をうまく巻き込み、メディアを

作っていると思います。


今回のサービス投入で店舗からの情報発信やマーケティングがより多く行われれば、

結果として、ユーザーからの投稿が活発・活性化になり、よりCGM(UGC)的な

クラウドソーシング・メディアになっていくと思います。


タベログは、名前とロゴがいいし(食べるログ、tablelog=テーブルのログにも見える)、

カカクコムとしてサービス磨いていこうという意志が見えるし、サービスが

育ってきていて、投稿コメントもなんというか自浄作用が機能している感じします。


このサービス投入→活性化→よりユーザー巻き込みのチェーンが大切ですね。


もちろん、ざわついた発展途上のメディアも好きですが、

食べログは自宅近辺情報が充実してて、好きです。


今日も食べログ使って会食行ってきます。



『「一流の宣伝工作の場合、「答え」(こっちにとって都合のよいシナリオ)を

こちらから提示してはなりません。こちらからは断片だけを提供し、

それにより受け手が自ら組み立てたシナリオがわれわれのシナリオに「偶然」

一致するという方向にうまく誘導することが適切です。

人間は他者から押し付けられたものよりも、自ら組み立てたものに

強い愛着を感じるという本性があるからです。』


私の好きな「鬼十則」の電通第4代社長・吉田秀雄氏の言葉、ではありません。


外務省のラスプーチンの異名で、今や超骨太な国家論や情報インテリジェンス論で

縦横無尽に活躍する、起訴休職中外交官、佐藤優氏の言葉。

人間性の太い人として(体も太いか)尊敬しています。


現在も裁判中の佐藤氏が、東京拘置所に512日収監された際の記録、

『獄中記』(岩波書店2006.12)からの言葉。


コミュニケーション設計という点で、非常に強く響く。本質の言葉。


国家間交渉で最高の利益を得るための情報収集、食い込み方、

駆け引き、あるいは全員の面子を立てる落としどころの設定など、

ロシアやイスラエルとの外交最前線を担ってきた、佐藤優氏の言葉は深い、太い。


魑魅魍魎が跳梁跋扈するなかで、自分をもって動くのは並大抵ではない。


神学、マルクス、経済学、論理学…と、右とか左とか関係なく、

強靭な行動する知性というにふさわしいと思ってます。


「宣伝工作」を「ビジネス」とか「ブランド」に入れ替えても納得。当然か。

「佐藤優の出来上がり方」がわかる本いくつか。


獄中記/佐藤 優
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国家の罠 外務省のラスプーチンと呼ばれて/佐藤 優
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私のマルクス/佐藤 優
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