こんにちは網野参吉です。
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先日ビックサイトで行われた化粧品開発展に行ってきました。
商品のOEM屋や原料屋や容器屋やメーカーなどが一同に集まる展示会です。
美容師向けの展示会も開催されていますが今回の展示会は商品の作り手が
集まるものです。
私は何をやりに行ったかといえば商品開発者として原料メーカーとお話をしに
行きました。
商材に使用する新しくて良い原料が出ていないかということで。
出展数は何百という数があり様々な会社が様々な内容を出しています。
私は原料メーカーが集まる場所へ行きましたがそんなに興味が沸く減量もなく
いつも開発時に使用させてもらっているリピジュアや界面活性剤のラウロイルメチルアラニン
を出している日油さんのブースへ。
リピジュアの特性の話を更に深めてきました。
時間がかなり余ったので愛知県からやってきた美容室オーナー様と一緒に
会場をブラブラ。
全部回ったあとの素直な感想は
『エセ科学過ぎる。。。』
わかってはいましたが改めて再認識。。。
本当に美容商材の世界は
エセ科学
が多いです。。。
もちろん美容室で使われている物でも。
でも気づかない。。。
マーケティングやブランディングで誤魔化され翻弄され
美容室は仕入れる。
そして大事な大事なお客様のもとへ
売ってしまっている。。。
一番いいのは作っているメーカーがしっかりちゃんとした商材を作ること
しかし大手になればなるほど
いい商品ではなく
売れる商品
儲かる商品
を作ります。
そうすると絶対に品質は落ちます。
落ちた品質をブランド力・マーケティング力で消します。
まさに
エセ商品
でもこれは企業にとって当たり前の流れで大手はどこも一緒。
とくにヘアケア商材に関しては。。。
『でも髪にいい成分がたくさん入っているよ！』
という美容師の声が聞こえてきますが
確かに入っています。
入ってないと全成分表示にも載せれないですからね。
で？
で？
その成分は商材の容量に対して何％入ってるの？
聞いたことありますか？
教えてくれたことありますか？
有効成分には原料メーカーから有効量というものが設定されているの知ってますか？
有効量を使わないと有効だとされている謳い文句やデータは意味がないの知ってますか？
商品の裏側のラベルに記載されている全成分表示はなんと
0.01％
から表示できます
10kgに対して1gです。
100kgに対して10gです。
そして0.01％レベルで有効成分を配合してこの有効成分が入っているって
謳っている大手メーカーがほとんど。
有効成分はその原料によって様々ですが0.1％～1.0％で有効というものが多いです。
なので有効量から10分の1～100分の1です。
そりゃ本当には効いてないや。。。
芯からなんて良くならないや。。。
知識のある開発者はわかっているんですがね。。。
わかっていても有効量を入れない。
なぜなら原価が上がり儲けが減るから。
でも入れていないと美容師に売り込めないから。
これが実態です。
『そんなの嘘だ！』
と叫ぶメーカーやディーラーの営業マンさん。
知らされていないだけですよ！
そしてそれを知らない営業マンに勧められて仕入れる美容師さん。
いつからこんなどこかの国みたいな業界になってしまったんだろう。。。
（国境を越えて国まで敵に回したくないので国名は避けます 笑）
まぁ結構昔からそうなんですけどね。。。
有効成分を有効量配合している商品って世の中どれくらいあるんだろう。。。
ってレベルです。
私が深く開発に携わってきた商品には入っているものもありますがね。
もちろん企業側の意向で低い原価で開発を求められた場合は無理でしたが。
それは仕事なので出きる限りで頑張りましたが今は断っています。
自分の知識に正直になろうと思いまして。
でも上記の話は科学に元づいた本当の話です。
ここで網野が開発に携わって有効量入っている商材って何？
となると思いますがメーカーにご迷惑がかかるといけませんので
言えませんがメッセージをいただければご紹介します。
美容師・美容室には広まっていませんが全国にコアなユーザーがついてる
ニッチなメーカーでニッチな商品です。
サロントリートメントメニューの商材もありますが積極的にメーカー側が
斡旋していないため紹介だけで広がり全国30サロンくらいしか導入していない
らしいです。
あまり多くのサロンと取引きをしようとしていないのでここで紹介すると
ご迷惑をお掛けするかもしれませんのでご了承ください。
ということで話は少しそれましたが美容師さんで知らない人が多い
爆弾タブー情報
でした！
皆さんが知って方がいい情報ですし作り手にプレッシャーをかけていい物を
作ってもらう為にもこの情報を知った方はお知り合いにも教えてあげてください。
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出来るだけ早く返信を心がけていますが無料コンサルということもあり
問い合わせが多数でしてタイミングによっては返信が遅れることもあり
ますのでご了承ください。
ちなみに毎月は50名ほど相談や問い合わせがあり10名ほどの方と対面でも
お会いしてお話をさせていただきました。
時期やタイミングにもよりますが出来る限りの方のお力に少しでもなれたらと
思っています。