表面的な広告が多く中身が解らない

昨年末に紹介させて頂いた博報堂が実施した「大学に対する生活者意識調査 」。

気になったのは、⑤の中身がよく解らないということ。

■最近の大学や大学生の印象（複数回答）

①入学が難しい大学とやさしい大学の格差が大きくなっている（39.8％）

②就職活動への意識が強く、本来の勉強が不足している（33.0％）

③同じ大学でも、入試方法の違いで学生の学力に差が出る（30.2％）

④社会で評判のよい大学に進学する方が有利な社会だ（27.0％）

⑤表面的な広告／ＰＲが多く、中身がよく解らない（25.6％）

特に大学の広報環境に対するアンケートではなく、”印象”という非常に漠然とした質問で、「表面的で中身が解らない」という回答が２５％もあったということはある種致命的な課題ではないでしょうか。

自由に発信できる広告であっても表面的にしか情報発信ができていないということは、即ち「大学自体の価値」を理解していないか、無視してしまっているのではないかと思います。

効果的な広告を出すには、広報的な視点が大事であり、つまり第三者的な視点での価値検証と情報発信が欠如しているように思います。

加えて浸透を図るためには、入試課のみならず広報部門や学長室や法人広報部門とも連携をとり、統一見解の上で情報発信を行っていくことが重要だろうと思います。

広報連絡会議を定期的に行っていくことを是非お勧めします。

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広報用語解説：顎足付き

「顎足付き」は一般的な言葉ですが、広報でも用いられることもあり下記に解説します。

要は、取材時などに発生する顎（食事）足（交通費）を発信者側が負担するというものです。

（ＩＲ説明会などで弁当や交通費相当分（カードなど）を出す場合がありますが、これは特に顎足付きとは認識されておりません）

例えば工場や研究所などでの説明会、本国や海外拠点での取材などに用いられることがあります。

わざわざ交通費を負担するということは、それなりに長距離であり、食事も共にすることからも拘束時間が長く上手く活用すれば効果的と言えます。

本来、取材はニュース性がある、記事が書けると判断するから行うもの（メディア側が判断すること）であり、当然のことながらメディア側が交通費などは自社負担で行いますが、稀に上記の様な普段とは違う遠方での取材の場合に顎足付きを用いることがあります。

しかし費用を負担するからと言ってメディアと発信者側の関係が変わるものではありません。変えてはいけないと認識することが重要だろうと思います。つまり

・記事化を約束するものではない

・プラス記事となるとも限らない　　　訳です。

また「顎足付き」自体を嫌う（禁止）メディアもありますし、アプローチの仕方によっては”記事を書かせようとしている”などと逆に企業イメージやメディアとの関係ににヒビが入ることも少なくはありません。

大事なことは、

①あくまでも記事を書けるネタ（切り口）の準備

②接待などは二の次で、キーマンを対応させるなど取材環境の充実

③報道強要はしない

④報道内容に下手な要望を出さない

⑤メディアにとって交通費負担などはどうでもいい事（助かるところがあるのも確かだが）

遠方取材などは、上手く活用できれば直後の記事のみならず、その後の記事にも取材時に得た情報が反映され記事に深みがでる他、シンパ化など関係構築にも大きく寄与しますが、アプローチの仕方を間違えると取材が実施されないばかりか大きな溝を作ってしまう懸念もあります。

十分な事前準備、検討が重要となります。安易な企画やアプローチは絶対に避けるべきと言えます。

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芸能人からの年賀状

新年、明けましておめでとうございます。

昨年は当ブログを閲覧頂きありがとうございました。

さて、私には毎年芸能人の方から年賀状が届きます。

しかも毎年違う方から...。

今年は蒼井優さん。去年は誰だったか覚えておりませんが...。

そう、年賀状と共に日本郵政から送られてくるやつです...。

毎年束の一番上にあるせいか、冷静に考えれば解ることですが、

何故か毎年ドキっとします。

学習能力が低いせいか、１年経つと必ず忘れてまたドキっと。

世間では暗い話題が多いですが、勘違いであっても気持ちだけでも

明るくありたいと思う今日この頃です。

本年もよろしくお願い申し上げます。

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