コトバノジカン

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14Jul
- お仕事紹介　アイスのネーミング開発＆もろもろ
  少し前から、メイトー（協同乳業）さんのアイスの案件に携わっております。「パティレ」というアイスです。このアイスのネーミングを担当させていただきました。で、このパティレなのですが、、すごく美味しいんです。マジで。でも、正直、、売っているところが少ない、、のが現状。「棚を取る」なんて言いますが、小売店（スーパーとかコンビニ）で、商品を陳列してもらうことのハードルって、めちゃくちゃ高いんですよね、、正直、良いネーミング、良いデザインだからと言って、商品を置いてもらえるわけではない。（言い訳かもですが、、）例えば、営業力とか、プロモーションとか、キャンペーンとか、色々なことを複合的に、戦略的に展開しなければ、なかなかに難しい。そーいう領域まで意識して、コピーやクリエイティブディレクションをしないといけないわけでして。。頑張ります。ちなみに、POPのコピーはなかなかに攻めた感じに仕上げております！一応、全種類あるのですが、後日に。
10Jun
- ブタは空を見上げられない
  ボクはこの話を聞いたとき、なんだか悲しい気持ちになりました。「そうか、ブタは失恋したときに、空を向いて涙を流すことができないのか」と。いえ、そんなことは考えませんでした。ウソです。ごめんなさい。けど、宮崎駿監督の「紅の豚」に対しては、金曜ロードショーで見るたびに、何かを感じるようになりました。「空を見上げられない豚が、空を飛ぶ話か」という思いです。そう考えると、この映画の奥深さが、さらに深くなりますよね。宮崎さんは、ブタが空を見上げられないことを、知っていたのでしょうか。それともう一つ。ミツバチ1匹が一生かけて集めるハチミツの量は、ティースプーン1杯分。これに関しても、ハチミツを使う際に、あることが頭をよぎるようになりました。「あ、これハチ1匹の一生の給料か」と。そう思うと、ハチミツ一杯が重いのです。これはつまり「人は何かの知識を得るとモノの見方が変わる」ということだと捉えています。けれど実は、こんな情報（知識）に出会うのは、意外に少ないような気がします。皆さんはどうですか？パッと思いつくもの、ありますか？しかも、それが「広告」となると、なかなか厳しいものがありますよね。いやいや、広告はそんな役割を担っていないでしょ。というご意見、ごもっともなんですが、広告の役割のひとつには「ＡからＢ」という、ユーザーの気持ちの変化を促すなんてものがあるので、まあ、近からず、遠からずかなと。その人のモノの見方を変える何か。そういうものを、もっと広告で発信できたらいいなと、最近思ったりしています。（ちょっと昔の広告は、そういうものが多かった気がしています）そして、話が急に戻るのですが、ブタが横になって寝ころんだら、空、見えますね。だから、ブタが失恋したら、空を向いて涙を流すことできますね。
09Jun
- 広告は、変態である。
  広告「変態」論。広告関連のセミナーなどに行くと、たまに聞いたりすることがあります。それは、広告は、変態が変化した変遷であるということですよく分からないですよね。つまりは、こういうことです。①だいぶ前（バブル以前）は「露出狂」時代。この時期の広告は、とにかく見せれば好いてくれるだろう的な時代。マス広告で「オレを見ろ！」というようなことです。②ちょっと前（バブル後から2000年くらい？）は「ストーカー」時代。とにかく追いかけ回してくる。自分が見たりするものや、いる場所に、やたらとその広告が出てくるというコミュニケーション。ターゲティングという概念ですね。近くにいれば振り向いてくれるだろう的なコミュニケーションです。③現在は、「痴漢」時代。これは、ＳＮＳという電車の中で、何食わぬ顔で、ひっそりと狙いを定めて近づいてくるというようなコミュニケーションです。広告は、誰にも見てもらえないゴミみたいなものと、例えられるときもありますが、ゴミを通り越して変態です。もはや社会にとって害悪とも言えますよね。この考え、広告をネガティブに捉えすぎているし、極論過ぎでもありますが、変態として捉えることができること自体、あまりよろしくないと思います。では、どうするか？私も明確な答えがあるわけではないのですが、なんとなく、考えていることは、④「会話」時代ではなかろうか。広告（企業）を人として捉えるならば、まずは、好意を寄せる人に対して、「会話」をすることが重要なのではないかなと。そして、会話の前に、「人格」や「見た目」も大切。自分のことを大げさに見せずに、かと言って、卑下もせず。身なりもキチンとして、しっかり会話ができる。受け答えも真摯で、誠実さを感じる。だけど、そこらへんにいる、大量のモブではなく、ちゃんと個性があり、自分に芯がある。そんな存在に、人は引き寄せられるのではないでしょうか。いや、めっちゃ普通のこと言ってますよ。でも、この普通をいままでできていないじゃないですか。だって、変態的なアプローチばかりですよ！例えば、あのアップル社は、入手した「個人情報」を広告などの活動に、一切活用しないと宣言しています。それは、そういう生き様（美学とも言う）だから。アップル社ならば、仮に変態的なアプローチをされても、私は好意を抱くなと思いました。今後の広告（企業）においては、そのようなことが、とても重要になってくるんだろうなと思いました。
04Jun
- 20億回目の鼓動はいつだったのか。
  書き溜めたものがあるので、吐き出してみようかなの第2弾です。これも、実は、日本マーケティング協会が発行している、「MARKETING HORIZON」という協会誌に、寄稿して、掲載いただいたものです。でも、これ、宣伝会議の谷山・井村・吉岡・照井専門コースに通う前に、試験？的な課題で書いたものでもあるんです。どの哺乳類も、心臓が約20億回の鼓動を打つときが寿命である。そんな話を、昔、とある講義の課題で書いたことがある。結構、面白がってくれた話だったので、今回、改めてその話を書いてみようと思います。20億回目の鼓動の話は、1992年に出版された「ゾウの時間・ネズミの時間―サイズの生物学」（中公新書・本川達雄著）という本の中で紹介されていた理論です。この理論を人間に当てはめると、30歳辺りで20億回目の鼓動を打つそうです。実際に縄文人や弥生人の寿命は、まさに30歳くらいだったらしいとのこと。短い！ただし、現代人にはこの理論は当てはまらないらしいのです。それは、現代においては、衛生面や栄養面などが進化したからとのこと。ただ、この理論を聞いたときにボクは、人間観察の基準を作れるなと、変なことを考えたことを記憶しています。それは「人の心臓が20億回目の鼓動を打ったとき、その人は一度死に、そして新たに生まれ変わることで、ひとつ上のステージに立つ」というようなことです。つまり、人間観察の基準としては、「あのクソ野郎は、きっとまだ20億回目以下だ！！」みたいな使い方を妄想していました。おそらく、当時のボクにとって、イヤな奴がいたんでしょう（覚えてないのですが、、）これは、人は、怒ったり、泣いたり、感動したりすると、鼓動が早まりますよね。つまり、経験豊富な人ほど20億回目の鼓動がより早く訪れる。そして、人間的にひとつ上のステージに立つ。というところからの発想です。20億回目の鼓動。こんなことを書いているボクの鼓動は、いま何回目なのでしょうか。みなさんは、自分の20億回目、いつ頃越えたと思いますか？それとも、まだだと思いますか。
02Jun
- よく分からないことを書く勇気
  ずいぶん久しぶりの投稿です、、書き溜めたものがあるので、吐き出してみようかなと。で、実は、今回書く内容は、日本マーケティング協会が発行している、「MARKETING HORIZON」という協会誌に、寄稿して、掲載いただいたものです。【よく分からないことを書く勇気】「勇気と最後につければ、大抵のことはポジティブに置換できる」これは、作家の西尾維新（にしおいしん）さんの作品「偽物語」に出てくる、とある少女が発する言葉です。そんなバカな！日本語はそんな単純ではない！コピーライターを生業にしているものとしても、見過ごせない！！と思ったのですが。すみません。まめました。いえ、負けました。（分かる人にだけ、分かればいいと思って、これは書きました）例えば、「恋人に嘘をつく勇気」。これ、ただの嘘がまるで、恋人のための優しい嘘のように変換される。例えば、「仲間を裏切る勇気」。これも、ただ裏切っただけなのに、まるで仲間を守ったかのように変換される。これ、おもしろいな。というか、すごいなと思ったのです。単純というか、日本語、奥深いなと。こういう現象って、英語や中国語など他の言語にもあるのでしょうか。ボクは、まったく他言語を話せないので、知っている人がいたら教えて欲しいものです。そういえば、少し前に、似たような事例ありましたね。「美人すぎる●●」。美人すぎる市議、美人すぎる海女、美人すぎるビール売り子などなど。これは、職業能力上、容姿が関係ない職業であればあるほど「美人すぎる」とつければ、興味を強めることができるという効果でしょうか。これって、何かしらのアイデアを考える際にも、活用できるなと思っています。課題となるモノゴトの軸となるフレーズを置いて、その前後に、ある言葉を加える。すると、匂いが変わる。印象が変わる。つまり、何か変化がおこる。言葉（日本語）って、めんどうくさいですが、ホント、おもしろいなと思います。ちなみに、こんなよく分からない話をここで書けたのも、あえてタイトルを「よく分からないことを書く勇気」としたことで、ポジティブに書けました。
19Jun
- 6段階　（改）かき氷のキャッチコピーについて＆作成方法の段取りについて
  えーと、（いまの）自分が、かき氷のキャッチコピーを考えるならば、こうするというのを書いてみます。ちなみに、最近、アイスのお仕事しました。お仕事紹介　アイスのネーミング開発＆もろもろ | コトバノジカン (ameblo.jp)大きくは、6段階。●１：コミュニケーションの目的の整理そもそも、何のために、キャッチコピーを作成したいのか？・自分のお店で出している「かき氷」の売上を伸ばしたい。・新しい種類の「かき氷」を開発したので、それを売り出したい。・夏は売れるけど、冬はやはり売れないから、冬でも売れるようにしたい。・近くに大型スーパーができて、カフェもあって、自分のお店の売上が落ちたため、「かき氷」を売りにして、お客さんを確保したい。などまあ、細かい目的はあるけれど、大抵は「売上を上げたい」というものになる。●２：課題の把握目的を達成できない障壁はなんだろうか？原因はなんだろうか？・お店で出している「かき氷」が、他のお店と、そう変わらないほど普通だから。・お店のある場所が、人があまり来ない場所にあるから。・近くにオシャレな感じでかき氷を出しているお店があるから。など●３：USPとターゲットの整理売上を上げられそうな、自社商品の良さってなんだろうか？（競合優位性）自分の商品が売れそうな、買ってくれそうな人って、どんな人だろうか？・めっちゃ普通の「かき氷」だけど、とにかく安い（40円）・あのストローのやつじゃなくて、（木製の）スプーンだから、食べやすい。エコ。・40円で安いから、小学生や中学生など、お金のない人でも買いやすい。など●４：ターゲット・インサイトを考えるなぜ買わないのか。どうだったら買うのか。いま、何に興味があるのか。何が好きで、嫌いなのか。・（小学生）買い食いすると、親に怒られる。・（中学生）かき氷を食べていると、バカにされるかも。・（親）溶けてしまうので、家に持ち帰れない。・（小学生）アナログなゲームが、以外と流行っている。など●５：コミュニケーション戦略を練る（before/afterで整理）目的を達成するために、ターゲットの気持ちをどう変化させるか？目的を達成するために、サービス・商品をどう変化させるか？・40円で安いということが知られていないので、知ってもらう。・木製のスプーンだから、食べやすいってことを、知ってもらう。・「かき氷」を食べるだけ、から、「かき氷」で遊べるへなど●６：戦略に沿って、コピーを色々考える（クリエイティブを考える）たくさん書いて、見直して、また書く。・たくさん書いてターゲットを、自分の身近にいる人にして、具体的に考えてみる。（なりきる）・見直して　なんで？具体的には？ほんとに？と突っ込みを入れて、回答する。・また書くと、いまの私なら、考えます。前、書いた段取りと全然違います。。では、また、時間があるときに、それぞれ具体的に書いてみようかと思います。
09Mar
- （改）かき氷のキャッチコピーについて&作成方法の段取り
  2011年（なので、もう、8年前）なんですが、過去に「かき氷のキャッチコピーについて&作成方法の段取り」という投稿をしております。ちなみに、最近、アイスのお仕事しました。お仕事紹介　アイスのネーミング開発＆もろもろ | コトバノジカン (ameblo.jp)これ、見返すと、「いま、そんな段取りでコピー考えてない！」と思ってしまいました。。ぼくは、今は、コピーライターというよりは、クリエイティブ・ディレクターのような形で、仕事をしています。つまり、自分ではないコピーライターといっしょに仕事することが多いのです。やり取りしてく中で、コピーライターにも、「この人、良いなー！」「この人、あんまりだなー。。」と思う方がいるんですね。（人格的なことでなく、仕事をする上での、力量的なものです）で、僕が前に提示したような段取りで考えてきたコピーライターって、「この人、あんまりだなー。。」て思ってしまうコピーライターなんですよ！（全然、ダメじゃん！）僕も、いま、コピーを考えるときに、前に提示したような段取りでコピー考えてないです。なので、恥ずかしいので、再度、「（改）かき氷のキャッチコピーについて&作成方法の段取り」を時間を見つけて、アップしていこうと思います。まあ、一言でポイント言うならば、コピーは書くんじゃない。考えるんだ！！と、色んなところで言われまくっていることなんですけどね。では、今日は、こんなところで。
21Feb
- 時は命なり。
  転職しました。2月1日から新しい会社で働き始めました。前職と同じように、総合広告代理店です（この名称、もはや古いかもですが）。所属は「SPクリエイティブ」。売上に直結するアイデア、コミュニケーション、クリエイティブを提案する部です。CM作ってブランディング。新聞15段で企業の想いをメッセージ。ホントのところ、クライアントはそんなこと求めていなかったんですね。売上を上げたい！利益を上げたい！これが、まあ、本音ですよね。このニーズが結構高まっていますよ。で、それに答える形で発足したのが、「SPクリエイティブ」。（と、私は解釈しています）コピーライティングに、ウェブ解析のスキルをプラスして、クライアントの「売上を上げたい！利益を上げたい！」に貢献したいと思います。ちなみに、タイトルは、最近、好きな言葉です。「時は金でなく、命だよね。だって、なくしたら、取り戻せないし」という意味です。お金なんかより、各段に重要ですよね。以上。
04Jul
- ブランディングによる効果について1/2
  １．送り手のパワーを強くする。２．受け手に覚えてもらいやすくなる。最近、読んだ本で、「あ、ブランディングにはそんな効果があるよなぁ」と再認識したことが書かれてあったので紹介しようかなと。読んだ本は、ビジネス寓話50選　物語で読み解く、企業と仕事のこれから（博報堂ブランドデザイン　編）なんですが、とても勉強になりました。以前、ボクは「企業コミュニケーションにおいて、なぜブランディングが必要なのか？」ということについて、以下のように紹介しました。その企業の想いや活動が、ちゃんと理解されなければ、良い悪いの評価すらされない。だからこそ、ブランディングという、商品やサービス、もしくは企業が、どのような想い・雰囲気で、どのように活動していこうとしているのかを明確に作り上げる必要がある。要は、受け手に判断基準を提示できるって効果です。で、今回ブランディングの効果で紹介したいのが、１．送り手のパワーを強くする。２．受け手に覚えてもらいやすくなる。なわけでして。まずは、１.送り手のアクションを強くする。から。本の中にこんな内容のことが書かれていました。子どもたちに「どのくらい長くじっと立っていられるかな」と言って立たせてみると、持ちこたえたのは2分間だったのが、「持ち場で気をつけの姿勢で見張りをしている兵隊さんごっこをしよう」と言ったら、11分間立ち続けることができたそうです。要は、現実のモノや行動に対して、「意味」を与えることで、パワーが強くなる。ってことです。今、自分たちが何をしているのか？何のために、その商品を売っているのか？何をすべきなのか？そーいうことを、明確に、かつ、独自性がある「コトバ」でもってブランディグしている企業は、パワーが強いです。これ、企業の活動や広告コミュニケーションに限らず、個人にも当てはまるんですよね。座右の銘って、言うのかな？自分の中に確固たる軸がある人って、やっぱ強いですよね。みなさんは、そーいうのありますか？次回は、ブランディングによる効果についての、２．受け手に覚えてもらいやすくなる。について説明してみようと思います。ビジネス寓話50選　物語で読み解く、企業と仕事のこれから（博報堂ブランドデザイン　編）
29Mar
- 色々と変わりました。そして、また変わります。
  久々です。陶芸教室のポスター今年も作成しました。コピーの作成方法。広告の作り方。考え方。この１年で色々変わりました。でも、まだまだ、甘いです。がんばろうと思います。
23Mar
- そういえば、最近、転職しました。
  と言っても、12月1日にだったので、もう4ヶ月経ちそうです。で、ぜんぜん話は変わるんですが、最近こんなポスター作りました。去年も作ったけど、陶芸教室のポスター。
28Nov
- ボディコピーを作成する際における第四段階。
  前回までは、「ボディコピーを作成する際における第三段階」である、③各構成要素がシナリオ通りにつながるように、とにかく書いてみる。について説明しました。今回は、「ボディコピーを作成する際における第四段階」である、④書いたボディコピーを整える。について説明してみようかと思います。ボディコピーを整える。具体的に言うと、・語尾や単語を変化させて文章にリズムをつける。・「あれ、それ、これ」とかの代名詞はなるべく削る。・「～という」などのような無駄な言葉は削る。・「下さい」「ください」などのような表記を統一する。などのようなことなんですが、これらはたくさんあるので説明しません。細かい説明が必要になるのと、キリがない気がするので。（要は、めんどさいってだけです。すみません）じゃあ、何を説明すんのさってことなんですが。それは以下。「ボディコピーを短くする技術」と「ボディコピーを長くする技術」です。よくデザイナーさんはこんな事言うのです。「あとさ、１行くらい文章削れないかなー」とか、「もうちょっと長かったら、キレイに収まるだよねー」とか。ほんと、よく言われます。だから、それについての実践的な技術について説明してみます。（なんか、整えるとは違うかな（汗）まぁ、いいか）いや、まあ、説明っていってもそんな難しい話ではないんですけどね。じゃ、まずは、短くする技術について。●ボディコピーを短くする技術↓「シナリオ」は変えずに、「構成要素」を短くする。【シナリオ１】で説明してみます。各構成要素を色分けすると、、【シナリオ１】Ａ：その商品・サービスが持つ効果・ベネフィットを伝える（構成要素②）Ｂ：その効果・ベネフィットをもたらしている、特長・訴求点を伝える（構成要素①）Ｃ：その特長・訴求点が、なぜ良いのかを保証する事実や機能などを伝える（構成要素③）Ｄ：その商品・サービスが持つ効果・ベネフィットを念押しする（構成要素②）↓【シナリオ１】●●屋のかき氷なら、毎日食べても飽きません。いちご、メロン、ブルーハワイに、カルピス、抹茶に、小豆・・ ●●屋では、たくさんの種類のシロップをご用意。シロップは、すべて「天然着色料」を使用。合成着色料は一切使用していないので、お子様にも安心して食べていただけます。いちご、メロン、レモン、ブルーハワイ。 ●●屋で、自分の好きな味のかき氷を見つけてください。173文字この色分けした構成要素自体を短くしちゃうんです。シナリオは変えずに。【シナリオ１（改）】●●屋のかき氷なら、毎日食べても飽きません。いちご、メロン、ブルーハワイなど、たくさんの種類のシロップをご用意。しかも、シロップは「天然着色料」を使用。お子様にも安心して食べていただけます。 ●●屋で、自分の好きな味のかき氷を見つけてください。116文字173文字から116文字で、57文字減りました。さらに短くしたいならば、ＡかＤを削る感じですね。繰り返しですから。まあ、あとは、先に述べたような細かい「整える」をすればＯＫかと。（目が、チカチカする。。すみません）●ボディコピーを長くする技術↓「シナリオ」を変えてしまう。つまり、「構成要素」を増やす。つまりは、【シナリオ１】から【シナリオ２】か【シナリオ３】に変えちゃいましょうってことです。※各シナリオは、前回投稿を参照。【シナリオ１】は173文字で、【シナリオ２】は204文字。【シナリオ３】は231文字ですから。シナリオを変えるだけで文字数増えますから。とまぁ、こんな感じです。ここまで、キャッチコピーを作成する際における第一段階から第四段階まで説明してきましたが、いかがでしたでしょうか？退屈でしたよね（汗）現状、ボクの中では、こんな感じでボディコピー書いてます。まだまだ、発展する余地はアリアリです。ボディコピーは、深いっす。しかも、これまだ、比較的、カンタンな「１：商品広告のボディコピー」ですからね。「２：企業広告のボディコピー」は、構成要素もシナリオも複雑で難しいす。（だから、説明しませんでした。というか、実はボクもまだまだ研究途中で発表できない。。。）以上す。何度も読みたい広告コピー
17Nov
- ボディコピーを作成する際における第三段階。続き・・・
  前回、「ボディコピーを作成する際における第三段階」である、③各構成要素がシナリオ通りにつながるように、とにかく書いてみる。について説明しましたが、【シナリオ２】や【シナリオ３】でのボディコピーを書いていなかったので、今回は、それを以下に紹介します。てか、書いてて「これ、誰が読むのさ」って思った。文字だらけだし、地味だし。なんか、すみませんね（汗）（て、誰も読んでないから、謝っても意味ないけれど）【シナリオ２】Ａ：受け手が抱えているであろう悩みを伝える（構成要素④）↓・夏のこの時期、暑過ぎて元気がまったく出ない。Ｂ：受け手が抱えている悩みの行き着く最終的な現象を伝える（構成要素⑤）↓・テンションがずっと低いまま、夏が終わってしまう。Ｃ：解決方法を示す。↓・体を外からではなく、中から冷やすのが大切。Ｄ：「そこで～」と商品紹介↓・そこで、●●屋のかき氷。Ｅ：その商品・サービスが持つ効果・ベネフィットを念押しする（構成要素②）↓・いろんな味のかき氷を楽しむことができる。・自分の好きな味を選べる。・毎日食べても飽きない。いちご、メロン、レモン、あすは何にしようかな。「暑過ぎて元気がまったく出ないよ～（汗）」なんて方はいらっしゃいませんか？このまま何にも対処していないと、いつの間にか夏が終わってた。。。なんてことが。体を、外からではなく中からひんや～りさせて元気を取り戻しましょう！●●屋のかき氷なら、色んなシロップがたくさんあるから毎日食べても飽きません。いちごにメロンに、レモンやブルーハワイ、カルピス、抹茶に、練乳も。 ●●屋で、自分の好きな味のかき氷を見つけてください。【シナリオ３】Ａ：⑥その商品・サービスの周辺に存在する客観的事実を伝える（構成要素⑥）↓・夏の暑い時期には、体内から体を冷やすと夜ぐっすり眠れると言われている。 ※これは仮定です。事実確認まったくしてないです。Ｂ：Ａの事実から、受け手が行き着く最終的な現象を伝える（構成要素⑤）↓テンションがずっと低いまま、夏が終わってしまう。Ｃ：解決方法を示す。↓冷たい食べ物が食べるのが良い。Ｄ：「そこで～」と商品紹介↓そこで、●●屋のかき氷。Ｅ：その商品・サービスが持つ効果・ベネフィットを念押しする（構成要素②）↓・いろんな味のかき氷を楽しむことができる。・自分の好きな味を選べる。・毎日食べても飽きない。いちご、メロン、レモン、あすは何にしようかな。ご存じですか？夏の暑い時期には、体内から体を冷やすと夜ぐっすり眠れると言われています。寝苦しい熱帯夜が続いていますが、このまま何にも対処していないと、元気が出ないままいつの間にか夏が終わってた。。。なんてことが。そんな夏には、ひんや～りな食べ物を食べるのがイチバン！●●屋のかき氷なら、色んなシロップがたくさんあるから毎日食べても飽きません。いちごにメロンに、レモンやブルーハワイ、カルピス、抹茶に、練乳も。さぁ、●●屋で、自分の好きな味のかき氷を見つけてください。とりあえず、各構成要素が繋がるように書いただけです。次回に、「ボディコピーを書く際における第四段階」である、④書いたボディコピーを整える。について説明してみます。
15Nov
- ボディコピーを作成する際における第三段階。
  前回は「ボディコピーを作成する際における第二段階」である、②ボディコピーの基本的なシナリオで①で書き出した構成要素をチョイスして並べる。について説明しました。今回は、「ボディコピーを作成する際における第三段階」である、③各構成要素がシナリオ通りにつながるように、とにかく書いてみる。について説明していこうと思います。あ、そだ、前回の内容について補足しておきます。ボディコピーのシナリオって、めちゃくちゃたくさんあるんですよ。大げさに言うと、文章を書く人の分だけある（と思うんです）。（それが作家の文体でもあり個性にも繋がったりすると思うんですが）でも、商品広告のボディコピーの役割ってのは、読み手を感動させたり、驚かせたりするってのもあるとは思うんですが。。。その前に、その商品のことを分かりやすく理解させる（興味を惹きつける/欲しくさせる）。ていうのが役割だとボクは思っているのです。なので、商品広告のボディコピーの役割をそのように捉えると、シナリオは以下の３つが基本形になってくるのかなと思っております。（その他のシナリオは、この３つの派生系なんじゃないかなと）【シナリオ１】Ａ：その商品・サービスが持つ効果・ベネフィットを伝える（構成要素②）Ｂ：その効果・ベネフィットをもたらしている、特長・訴求点を伝える（構成要素①）Ｃ：その特長・訴求点が、なぜ良いのかを保証する事実や機能などを伝える（構成要素③）Ｄ：その商品・サービスが持つ効果・ベネフィットを念押しする（構成要素②）【シナリオ２】Ａ：受け手が抱えているであろう悩みを伝える（構成要素④）Ｂ：受け手が抱えている悩みの行き着く最終的な現象を伝える（構成要素⑤）Ｃ：解決方法を示す。Ｄ：「そこで～」と商品紹介Ｅ：その商品・サービスが持つ効果・ベネフィットを念押しする（構成要素②）【シナリオ３】Ａ：⑥その商品・サービスの周辺に存在する客観的事実を伝える（構成要素⑥）Ｂ：Ａの事実から、受け手が行き着く最終的な現象を伝える（構成要素⑤）Ｃ：解決方法を示す。Ｄ：「そこで～」と商品紹介Ｅ：その商品・サービスが持つ効果・ベネフィットを念押しする（構成要素②）（ちょっと、粗いかなー。もしかしたら、後日、シナリオの構成については変わってるかも。とりあえずは、現状、コレで）で、シナリオ１で書いたのが前回のコレ↓いちご、メロン、レモン、あすは何にしようかな。●●屋のかき氷なら、毎日食べても飽きません。いちご、メロン、ブルーハワイに、カルピス、抹茶に、小豆・・ ●●屋では、たくさんの種類のシロップをご用意。シロップは、すべて「天然着色料」を使用。合成着色料は一切使用していないので、お子様にも安心して食べていただけます。いちご、メロン、レモン、ブルーハワイ。 ●●屋で、自分の好きな味のかき氷を見つけてください。シナリオ２、シナリオ３で書くと以下のようになる。。。と説明しようと思ったけど、長くなりそうなので、それは次回にしときます。今回は、こんな感じで。どうすかね？他のコピーライターさんとかは、「商品広告のボディコピー」って、どう書いているんですか？？
14Nov
- ボディコピーを作成する際における第二段階。
  前回は「ボディコピーを作成する際における第一段階」である、①ボディコピーの基本的な構成要素を紙に書き出す。について説明しました。今回は、「ボディコピーを作成する際における第二段階」である、②ボディコピーの基本的なシナリオで①で書き出した構成要素をチョイスして並べる。について説明していこうと思います。えーと、（商品広告の）ボディコピーには「基本的なシナリオ」があると思うのです。ボクがここで言うシナリオってのは、「話の流れ」のことです。「初めにＡのことを話して、次にはその実例を述べて、最後に・・・。」のような流れのことをシナリオと言っています。じゃあ、その「基本的なシナリオ」て何なのさ？て話ですが、それが以下。※前回説明したボディコピーの「基本的な構成要素」も参照してください。シナリオ１Ａ：その商品・サービスが持つ効果・ベネフィットを伝える（構成要素②）Ｂ：その効果・ベネフィットをもたらしている、特長・訴求点を伝える（構成要素①）Ｃ：その特長・訴求点が、なぜ良いのかを保証する事実や機能などを伝える（構成要素③）Ｄ：その商品・サービスが持つ効果・ベネフィットを念押しする（構成要素②）他にも、こんなシナリオパターンも。シナリオ２Ａ：受け手が抱えているであろう悩みを伝える（構成要素④）Ｂ：受け手が抱えている悩みの行き着く最終的な現象を伝える（構成要素⑤）Ｃ：解決方法を示す。Ｄ：「そこで～」と商品紹介Ｅ：その商品・サービスが持つ効果・ベネフィットを念押しする（構成要素②）他にもありますが、長くなるので取りあえずこの２つだけ。シナリオ１について、具体例を出してもうちょっと説明すると、、、Ａ：その商品・サービスが持つ効果・ベネフィットを伝える（構成要素②）・いろんな味のかき氷を楽しむことができる。・自分の好きな味を選べる。・毎日食べても飽きない。Ｂ：その効果・ベネフィットをもたらしている、特長・訴求点を伝える（構成要素①）・いちご、メロン、レモン、ブルーハワイ、カルピス、抹茶、金時など、様々なシロップや味をある。Ｃ：その特長・訴求点が、なぜ良いのかを保証する事実や機能などを伝える（構成要素③）・シロップに使用している着色料はすべて「天然着色料」。合成着色料は一切使用していません。 ※これは仮定です。Ｄ：その商品・サービスが持つ効果・ベネフィットを念押しする（構成要素②）・いろんな味のかき氷を楽しむことができる。・自分の好きな味を選べる。・毎日食べても飽きない。次の段階である、③各構成要素が、シナリオ通りに繋がるように、とにかく書いてみる。で、もっと詳しく説明しますが、上記のシナリオでざっくりコピー書いてみますね。いちご、メロン、レモン、あすは何にしようかな。●●屋のかき氷なら、毎日食べても飽きません。いちご、メロン、ブルーハワイに、カルピス、抹茶に、小豆・・●●屋では、たくさんの種類のシロップをご用意。シロップは、すべて「天然着色料」を使用。合成着色料は一切使用していないので、お子様にも安心して食べていただけます。いちご、メロン、レモン、ブルーハワイ。●●屋で、自分の好きな味のかき氷を見つけてください。と、ざっくり作ってみました。今回は、こんな感じで以上す。
11Nov
- ボディコピーを作成する際における第一段階。
  前回の投稿から開始した「ボディコピーを書く際における実際の段取り」についての第一段階です。ちょっと間が空き過ぎてしまいましたが。。①ボディコピーの基本的な構成要素を紙に書き出す。について説明していきます。えーと、ボディコピーには、「基本的な構成要素」があると、ボクは思っているんですね。ボクがボディコピーを書く際には、まず、その「基本的な構成要素」を書き出す・把握しておく。という作業を行います。その「基本的な構成要素」ってのが以下の6つ。①その商品・サービスが持つ特長・訴求点を伝えている項目。②その商品・サービスが持つ効果・ベネフィットを伝えている項目。③①②で伝えていることが、なぜ良いのかを保証する事実や機能などを伝えている項目。④受け手が現状抱えているであろう、悩みを伝えている項目（不安、不満、不快、不便など）。⑤受け手が抱えているその悩みの行き着く現象を伝えている項目。⑥その商品・サービスの周辺に存在する客観的事実を伝えている項目。えと、分かりづらいと思うので「かき氷」を具体例に出して説明してみます。ちなみに、キャッチコピーは「いちご、メロン、レモン、あすは何にしようかな。」としています。①その商品・サービスが持つ特長・訴求点を伝えている項目。↓・いちご、メロン、レモン、ブルーハワイ、カルピス、抹茶、金時など、様々なシロップや味をある。②その商品・サービスが持つ効果・ベネフィットを伝えている項目。↓・いろんな味のかき氷を楽しむことができる。・自分の好きな味を選べる。・毎日食べても飽きない。③①②で伝えていることが、なぜ良いのかを保証する事実や機能などを伝えている項目。↓・シロップに使用している着色料はすべて「天然着色料」。合成着色料は一切使用していません。※これは仮定です。④受け手が現状抱えているであろう、悩みを伝えている項目（不安、不満、不快、不便など）。↓夏のこの時期、暑過ぎて元気がまったく出ない。⑤受け手が抱えているその悩みの行き着く現象を伝えている項目。↓テンションがずっと低いまま、夏が終わってしまう。⑥その商品・サービスの周辺に存在する客観的事実を伝えている項目。↓夏の暑い時期には、体内から体を冷やすと夜ぐっすり眠れると言われている。※これも仮定です。事実確認まったくしてないです。この6項目をとにかく書き出します。書き出すといっても、まあ、「キャッチコピーを作成する際における段取り」を通すと、だいたいこの6項目的なことは書き出しているので、実際は書いたキャッチコピーの中からチョイスして6項目に振り分けて整理する感じですかね。ちなみに、「ボディコピーを書く際の段取り」をしてから、キャチコピーを作成するなんて手法もあります。それだと、キャッチコピーではなく、見出し（ヘッドライン）寄りのコピーになりますが。と、今回はこんな感じっす。ちなみに、ボクの「ボディコピーを書く際における段取り」は以下の本をめっちゃ参考にしてます。「売る」文章51の技~説得力あるキャッチコピーとロングコピーの作り方著：有田憲史
01Nov
- ボディコピーを作成する際における段取り。
  ちょっと前に「キャッチコピーを作成する際における段取り」について、実際にボクが行った作業を通しながら説明してみました。今回からは、「ボディコピーを作成する際における段取り」について説明してみようと思います。近年では、「ボディコピーなんて誰も読まないよ」という意識がまん延しておりますが、ボクはそんなことないんじゃないかなと思っております。たしかに、駅張りポスターなどの媒体は瞬間的にしか見てもらえません。そんな媒体に長々と長文が書いてあってもたしかに読まないと思う（例外はある）。けど、就職活動をしている学生が志望を検討している会社のＷＥＢサイトや会社案内だったら？TwitterやFacebookなどのソーシャルメディアで友人にオススメされた商品のカタログだったら？大切なお子さんを通わせるかどうかを検討している私立中学校のＷＥＢサイトや学校案内パンフだったら？まぁ、なんか、その辺りの話は今回はおいときます。そもそもボディコピーとは？ボディコピーとは、キャッチコピーや見出し（ヘッドライン）、リードコピーを受けて、その商品・サービスの魅力や企業の想いなどを語る中・長文のコピーのこと。ボクは、今のところボディコピーを上記のように定義しています。で、このボディコピーには大きく（めっちゃ大きく）分けて２つの種類があると考えています。１：商品広告のボディコピー２：企業広告のボディコピー今回は、「１：商品広告のボディコピー」を具体例に説明してみます。「２：企業広告のボディコピー」だと、また少し違ってきますので。（後で説明しますが、「構成要素」と「シナリオ」が変わる）で、次回から以下の順で説明していきます。①ボディコピーの基本的な構成要素を紙に書き出す。↓②ボディコピーの基本的なシナリオで①で書き出した構成要素をチョイスして並べる。↓③各構成要素が、シナリオ通りに繋がるように、とにかく書いてみる。↓④書いたボディコピーを整える。ボクがボディコピーを書く際は、この４段階のステップを必ず踏みます。とまあ、ちょっとこんな感じで次回から書いてみようと思います。まぁ、誰も期待はしていないと思いますが。。。以上っす。
25Oct
- 「2011年度新聞広告クリエーティブコンテスト」でボクが作ったやつ。
  よく考えてみたら毎年応募している「新聞広告クリエーティブコンテスト」。毎回、難しいお題のような気がします。今回は「仕事」がテーマ。で、今回の最優秀賞や優秀賞はコチラ。http://www.pressnet.or.jp/adarc/adc/2011.html で、以下がボクとボクの友人のデザイナー2人で作成したもの。※クリックすると大きく表示されます。コピーは、「ちょっとしたことで、仕事は楽しい事になる。」吹き出しコピーは、「今日もご苦労様です。いってらっしゃい。」て書いてあります。コピーの持つ「意味」「形」「音」の3要素から、「形」の要素を高めて「分かってしまう」表現を目指しました。「意味」の要素が当たり前過ぎたかなー（汗）イケてる！って思ったんだけどなー。賞を取るって難しいなー。ホントに。
07Sep
- キャッチコピーを作成する際における第八段階。
  ⑧選んだキャッチコピーが、さらに良くなるか検討する。（短く・レトリック・類語）について説明してみようと思います。キャッチコピーを作成する際の段取りにおける説明のラストです。前回の記事でボクが選んだキャッチコピー58：ひと夏には、頭を冷やしたいときがある。を例にして実践してみます。作業のポイントは３つ。１：とにかく短くしてみる。２：レトリックを利用してみる。３：類語を利用してみる。１：とにかく短くしてみる。58：ひと夏には、頭を冷やしたいときがある。↓・夏には、頭を冷やしたいときがある。・夏は、頭を冷やしたい。２：レトリックを利用してみる。レトリック（rhetoric）とは？　→修辞法のこと。言葉を美しく巧みに用いて効果的に表現する技術のこと。　→送り手の伝えたいことを、受け手に伝わりやすくするためのコトバの技術のこと。　→直喩、隠喩、倒置法、体言止めなどのこと　　コチラを参考：コピーにおけるレトリックの活用方法58：ひと夏には、頭を冷やしたいときがある。↓・頭を冷やしたい、夏がある。（倒置法）・オンナには、頭を冷やしたい夏がある。（倒置法・提喩）３：類語を利用してみる。類語（シノニムsynonym）とは？　→コトバは異なっていても、意味の似かよったコトバ。　→ホテル：旅館、宿屋など58：ひと夏には、頭を冷やしたいときがある。↓・ひと夏には、ハートを冷やしたいときがる。（頭：心：ハート）・少年の夏には、心を冷やしたいときがある。（提喩も含む）この作業を終えた段階で考えてみると、58：ひと夏には、頭を冷やしたいときがある。よりは、・オンナには、頭を冷やしたい夏がある。（提喩）のほうが良いかなとボク的には思いました。みなさんはいかがでししょうか？これが、キャッチコピーを作成する際における第八段階です。ここまで、キャッチコピーを作成する際における第一段階から第八段階まで説明してきましたが、いかがでしたでしょうか？コピーライターがキャッチコピー1本を作成する際、感覚的に作業しているのではなく、「訓練が必要な技術を使い、時間と労力をかけて作成している」ということは感じてもらえたかなと。そだ、前回選んだ、かき氷のキャッチコピーで、24：かき氷を食べて、悪魔遊びをしようぜ！というのがありましたが、このキャッチコピーを利用したポスターデザインのラフ案を考えてみました。どうでしょう（笑）ダメか（笑）。もうシーズン終わりですが、もし、このポスター案使ってみたいという方いたら、ご連絡ください（笑）では、以上。
26Aug
- 女性の座り方について。
  オバチャンとオンナの境界線は座り方である。ということを女性のみなさんは認識しておいででしょうか。近年における「女性の座り方」があまりにもヒドい状況なので、怒りにも似た感情を胸にちょっと物を申してみたいと思います。電車内。もう目もあてらないヒドい状況になってしまいました。もはや、あの閉ざされた空間内ではオバチャンという生物しか生息できないのではないだろうかという状態です。みなさんは「女子高校生オバチャン化現象」というのをご存じでしょうか。最近の女子高校生たちは、若干15・16歳ほどにしてオバチャンになっています。（もちろん全ての女子高校生たちではございません。ある一部の女子高校生たちです）一部の女子高校生たちは、地べたに座ります。あぐらで座ります。そして、おしりから母なる大地の母性を吸い取りながらオバチャンへと進化していくのです。そして、いま、キレイなお姉さんたちまでもが、電車内にてオバチャンへと変化し始めています。変化の先に、進化がある。それは、悲しいことだと思うのです。その変化は３タイプに分かれています。１：「ツインタイプ」これが一番多く見受けられます。両足はまっすぐで、胴体と足のラインがまっすぐです。モモは少し隙間が空いており、そのモモの上に荷物を置いて座っています。それは、まるで、ローマ数字のⅡのように見えるのです。一見すると普通の座り方ですが。。女性でしょうか？いいえ、オバチャンです。２：「オータイプ」「オー」とはアルファベットの「O」です。つまりは、つま先とかかとはピタっと閉じているのですが、なぜか、モモが開いてしまている。そのため、足の形状が「O」に見えてしますので。女性でしょうか？いいえ、オバチャンです。３：「ヤーサンタイプ」もはや男性の方でもあまり見ることがありません。電車内マナー広告の勝利です。足を大股に開き、まるで威圧感を醸し出す座り方。そう、アレです。これは、もうオバチャンというよりは、ヤカラですね。では、どんな座り方がステキなのか。グッとくるのか。オバチャンではないのか？　１：まずは背筋をスッと伸ばしてください。　２：両足は、まっすぐな胴体に対して斜めに。　３：斜めに流した両足の内側の方を少し後ろに引きます。　４：胴体は流した両足の方へ気持ちひねります。　５：両手は流した足とは逆の腰あたりにそっと置きます。女性でしょうか？いいえ、美しい女性です。これで、電車で座るたびに、男性にモテるね。ぽぽぽ～ん！（すみません。ウザいですね。。）注：完全に適当なこと言ってます。鵜呑みにしなでくださいね。いつもコピーとか広告のことについて書いてたんですが、昨日、飲み屋さんで、ちょっと違うことも書いてみたらってことになりまして、いつもと違う感じで書いてみました。※この写真を引っ張ってきたURLhttp://chisato21.exblog.jp/i8/

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