前回 は「ボディコピーを作成する際における第一段階」である、
①ボディコピーの基本的な構成要素を紙に書き出す。
について説明しました。
今回は、「ボディコピーを作成する際における第二段階」である、
②ボディコピーの基本的なシナリオで①で書き出した構成要素を
チョイスして並べる。
について説明していこうと思います。
えーと、（商品広告の）ボディコピーには「基本的なシナリオ」があると思うのです。
ボクがここで言うシナリオってのは、「話の流れ」のことです。
「初めにＡのことを話して、次にはその実例を述べて、最後に・・・。」
のような流れのことをシナリオと言っています。
じゃあ、その「基本的なシナリオ」て何なのさ？て話ですが、それが以下。
※前回説明したボディコピーの「基本的な構成要素」も参照してください。
シナリオ１
Ａ：その商品・サービスが持つ効果・ベネフィットを伝える（構成要素②）
Ｂ：その効果・ベネフィットをもたらしている、特長・訴求点を伝える（構成要素①）
Ｃ：その特長・訴求点が、なぜ良いのかを保証する事実や機能などを伝える（構成要素③）
Ｄ：その商品・サービスが持つ効果・ベネフィットを念押しする（構成要素②）
他にも、こんなシナリオパターンも。
シナリオ２
Ａ：受け手が抱えているであろう悩みを伝える（構成要素④）
Ｂ：受け手が抱えている悩みの行き着く最終的な現象を伝える（構成要素⑤）
Ｃ：解決方法を示す。
Ｄ：「そこで～」と商品紹介
Ｅ：その商品・サービスが持つ効果・ベネフィットを念押しする（構成要素②）
他にもありますが、長くなるので取りあえずこの２つだけ。
シナリオ１について、具体例を出してもうちょっと説明すると、、、
Ａ：その商品・サービスが持つ効果・ベネフィットを伝える（構成要素②）
・いろんな味のかき氷を楽しむことができる。
・自分の好きな味を選べる。
・毎日食べても飽きない。
Ｂ：その効果・ベネフィットをもたらしている、特長・訴求点を伝える（構成要素①）
・いちご、メロン、レモン、ブルーハワイ、カルピス、抹茶、金時など、様々なシロップや
味をある。
Ｃ：その特長・訴求点が、なぜ良いのかを保証する事実や機能などを伝える（構成要素③）
・シロップに使用している着色料はすべて「天然着色料」。合成着色料は一切使用していま
せん。
※これは仮定です。
Ｄ：その商品・サービスが持つ効果・ベネフィットを念押しする（構成要素②）
・いろんな味のかき氷を楽しむことができる。
・自分の好きな味を選べる。
・毎日食べても飽きない。
次の段階である、③各構成要素が、シナリオ通りに繋がるように、とにかく書いてみる。
で、もっと詳しく説明しますが、上記のシナリオでざっくりコピー書いてみますね。
いちご、メロン、レモン、あすは何にしようかな。
●●屋のかき氷なら、毎日食べても飽きません。
いちご、メロン、ブルーハワイに、カルピス、抹茶に、小豆・・
●●屋では、たくさんの種類のシロップをご用意。
シロップは、すべて「天然着色料」を使用。
合成着色料は一切使用していないので、
お子様にも安心して食べていただけます。
いちご、メロン、レモン、ブルーハワイ。
●●屋で、自分の好きな味のかき氷を見つけてください。
と、ざっくり作ってみました。
今回は、こんな感じで以上す。