私が、その年放送されたＣＭの年間ランキングとして毎年参考している、２０１０年度にテレビ放映され、最も好感度の高かったＣＭを決定する「BRAND OF THE YEAR 2010」が、今年は１２月１０日に、昨年と同じ東京有楽町・朝日ホールで行なわれました！
BRAND OF THE YEARも、今回で１９回目。
BRAND OF THE YEARとは、一般から選んだ、モニター登録をしている首都圏在住の男女３０００人が毎月回答する「月例ＣＭ好感度調査」を集計して決定するとともに、「ＣＭ好感度」や「ブランド使用意向度」などの指標を合わせ、 「ＣＭブランディング評価」として総合順位を発表しています。
◆２０１０年度のＣＭの動きを６つのキーワードで振り返ってみました
２０１０年のＣＭについて、毎年BRAND OF THE YEARを開催しているＣＭ総合研究所のサイトでは、主に７つものキーワードで振り返っていました。
そこで、次に挙げる７つのキーワードを参考にしながら、私の意見や考えと、まじえて、２０１０年度のＣＭの動きについて振り返ってみることにしたいと思います。
【定番ブランド優勢！ シリーズＣＭ好調】
次の記事で発表の、今年のBRAND OF THE YEAR2010のベスト１０のランキング発表の記事でもお知らせの予定ですが、トップ３は、１位がソフトバンクの白戸家のＣＭに、２位がａｕの土屋アンナさんと嵐を起用したＣＭ。
そして３位が、堀北真希さんとカエラケータイの木村カエラさん、岡田将生さんと謙さんケータイの渡辺謙さん、らが登場する携帯電話を擬人化したＣＭが好評のＮＴＴドコモと、３年連続で携帯電話会社が独占となりました！
それ以外に、次の記事から発表の１位～１０位までのランキングの上位の顔ぶれを見ると、新商品よりもロングヒットを続ける定番ブランドが優勢となっていました。
【ＣＭ総合研究所における、定番ブランドのシリーズＣＭについてのコメント】
安定的な人気を誇るシリーズＣＭで、長期に渡り消費者の好感を獲得し続けることが、ブランディング成功のカギといえそうである。
【テレビＣＭ界にＳＮＳ旋風】
特に今年は、ＳＮＳ（ソーシャルネットワーキングサービス）を展開している、「グリー（ＧＲＥＥ）」と、ディー・エヌ・エー（ＤｅＮＡ）の「モバゲータウン」の２社のＣＭのオンエア回数をめざましく伸ばしたことで、テレビCM 界の勢力図を大きく塗り替えた結果となりました。
放送回数が１位となったグリーでは、タレントのベッキーさんを起用して、「サンリオのデコメ」「プーさんのデコメ」などのデコレーションメールや、釣りゲームにパズルゲームを、実際にケータイ電話から遊んでみることでその楽しさをアピール。
約１５０日間の長期療養から復帰されたナインティナインの岡村隆史さんは、主演の映画「てぃだかんかん」の宣伝のためにグリーでブログを開設し、ＣＭでもブログの記事が、画像をまじえて一部公開されたこともありました。
３位のモバゲータウンは、女優の戸田恵梨香さんを起用し、｢カフェ｣篇のＣＭでは、友達のアキちゃんの彼氏がイケメンだったので、「盗んじゃおっかな」と不敵な笑みを浮かべ、モバゲーの「怪盗ロワイヤル」のゲームで盗む気分を味わうことに。
それと「浜辺」篇では、戸田さんと彼氏が仲良くケータイで遊んでいると、浮き袋を持った水着姿の女の子が、「すみませ～ん」と何かを尋ねるふりをして、戸田さんの彼氏を自分のほうに誘います。
彼氏が女の子のところまで行って、親切にアドバイスしていた中、女の子は、「フフフ、あなたの彼氏をいただくわよ」と、戸田さんに向かって不適な笑みを浮かべることに。
それを見た戸田さんは、
「ゲッ、盗まれた…」
と、このままでは彼氏があの女に取られてしまうため、「怪盗ロワイヤル」のケータイゲームで盗まれたものを取り返すことに。
カフェの男の子を盗んだり、浜辺の彼氏を取り返すのではなく、「怪盗ロワイヤル」のゲームで盗んだつもり、取り返したつもりということで表現したのが少し面白く感じたＣＭでしたね。
モバゲーのＣＭといえば、この後でも触れますように、俳優の時任三郎さんに柳沢慎吾さん、女優の麻生祐未さんら、４０歳以上のタレントによる、ドラマ形式のＣＭが話題を集めています。
【ＣＭ総合研究所における、テレビＣＭ界にＳＮＳ旋風についてのコメント】
１０８０年代に流行した「パックマン」などの懐かしいゲームコンテンツも訴求し、若者だけでなく大人世代へのターゲット拡大を狙った展開が好調を続けている。
【製薬メーカーの啓発ＣＭが増加】
これについては、まず人気漫才コンビの爆笑問題を起用した、
「♪だんだんだだん抜けていく だんだんだだん減っていく ３０代の抜け毛に薄毛 お医者さんに相談だ」
と、ユーモラスに男性型脱毛症の認知向上・啓発キャンペーンをアピールしたＡＧＡのＣＭ。
次にファイザー製薬が、今年３月から禁煙治療啓発キャンペーンＣＭを展開。
今年１０月実施のたばこ増税を機に、喫煙歴４０年の俳優の舘ひろしさんが、実際に医師のサポートを受けながら禁煙に成功するまでを、ＣＭを通じてドキュメンタリータッチに描き共感を得ました。
それと、私のブログでは２０１０年９月１日に更新の、ＣＭで見る動脈硬化の恐ろしさ！＆コレステロール値も計算できるサイト「動脈硬化は自分で気づけない」 の記事でもご紹介していた、いまだに何を歌っていたのかを不明でしたが、私には、「♪シェイアル、ロトティ～ア」と聞こえたＣＭソングで、動脈硬化の恐ろしさについてアストラゼネカ株式会社と塩野義製薬株式会社の「動脈硬化は自分で気づけない」というテーマのＣＭは、実にインパクトがある内容となっていましたね。
【ＣＭ総合研究所における、製薬メーカーの啓発ＣＭが増加についてのコメント】
製薬メーカーにとって売上げシェアの大きい医療用医薬品に関する情報を、消費者に直接提供するDTC（Direct to consumer）広告は、今後も増加が予測される。
【注目のキーワードは「大人」】
ＣＭ総合研究所の分析によりますと、今年注目のキーワードは「大人」であるとのこと。
たとえば、アサヒ飲料は「大人炭酸シリーズ」として、着色料・カフェイン・保存料ゼロと、素材にこだわった「グリーンコーラ」などを発売し、歌手の氷室京介さんを起用したＣＭを展開しました。
キリンビバレッジは、若年層から人気の高いロングセラーの「キリンレモン」のブランドから、健康成分（回復系アミノ酸オルチニン）を配合した糖類ゼロの「大人のキリンレモン」を発売。
ヤクルトの乳酸菌飲料「ミルミル」のＣＭでは、EXILEのMAKIDAIさんとTAKAHIROさんを起用。
１９７８年の発売当時同様にクレイアニメのキャラクターをＣＭに登場させたことで、子供のみならずかつてミルミルを愛飲した世代にアピールしました。
さらに、日本マクドナルドのマックカフェは、平成中村座の歌舞伎俳優が勢揃いするＣＭを昨年１１月からオンエア。
ファーストフード店のコーヒーメニューのイメージを一新し、若年層だけでなく幅広い世代にむけて本格的なコーヒーメニューを訴求しました。
【ＣＭ総合研究所における、注目のキーワードは「大人」についてのコメント】
おなじみの商品に新たなコンセプトを加えることで、ターゲットの拡大や市場活性化を狙う企業意図を、各社のＣＭから読み取ることができる。
【なつかしいヒットコンテンツは大人に効く！ ～ ドラマ・ヒット曲・キャラクター】
注目のキーワードの｢大人」に関連して、２０１０年は、ロッテの「Fit's」などに代表される「歌×ダンスＣＭ」ブームに続き、なつかしのトレンディドラマ風ＣＭが注目を集めました。
モバゲータウンは、９月末からオンエアをスタートさせた「いい大人の、モバゲー。」シリーズを展開。
大学の同窓会で再会したと言う設定で、時任三郎さん、柳沢慎吾さん、麻生祐未さんが織りなす恋愛模様をドラマ仕立てで描いています。
東京ガスのガス・パッ・チョ！でも、妻夫木聡、小西真奈美、東幹久を起用し、俳優の織田裕二さんと鈴木保奈美さんによる、１９９１年のフジテレビの大ヒットドラマ「東京ラブストーリー」を思わせる「東京ガスストーリー」というタイトルで、ドラマ仕立てのＣＭがオンエアされました。
その他、なつかしのドラマ･ヒット曲・キャラクターも、２０１０年のＣＭに続々と登場！
ＭＩＳＩＡさんや、ジャミロクワイ、ＧＬＡＹにボン・ジョヴィなど、邦楽から洋楽までの有名アーティストのミュージックビデオをＣＭに使用した、日清食品のカップヌードル「この味は、世界にひとつ。」のシリーズ。
１９５８年誕生のＣＭキャラクターであったアンクルトリスが、吉高百合子さんの「トリスハイボール」のＣＭ共演するという形で復活するなど、さまざまなジャンルで既存のヒットコンテンツを有効活用したＣＭが数多く見られました。
【ＣＭ総合研究所における、なつかしいヒットコンテンツは大人に効く！ ～ ドラマ・ヒット曲・キャラクターについてのコメント】
これらは、過去を懐かしむ大人世代のみならず若年層からも好感を集めており、幅広い世代への訴求効果が見込まれる。
【スマートフォンが３社揃い踏みでシェア拡大】
今年６月末には、ソフトバンクモバイルを通じて、アップルジャパンのスマートフォン「iPhone４」が発売されて以来、多彩なアプリケーションを搭載するスマートフォンが携帯電話市場で急激に勢力を拡大しました。
ＮＴＴドコモでは、「Xperia」、「GALAXY」などのラインナップを発売。
折りたたみ式の人間ケータイのほかに、スマートフォンに扮した渡辺謙さんやダース・ベイダーらが登場するＣＭがオンエアされました。
それに続けと、ａｕからも「ＩＳ０３」にアンドロイドケータイが発売され、ティザー広告でのウサイン・ボルト、レディー・ガガらの起用で話題を呼びました。
まだ始まったばかりのこれらのスマートフォンの市場ですが、タッチパネルに指だけを使って操作をすることにより、電子書籍、ツイッター、動画閲覧などを気軽に楽しめるプラットフォームとして日々進化を続けているといえるでしょう。
【ＣＭ総合研究所における、スマートフォンが３社揃い踏みでシェア拡大についてのコメント】
携帯電話会社のみならずインターネット関連ビジネスで、スマートフォンは今後も更なる注目を集めることは必至であろう。
【ネットショッピングが活況、急成長のクーポンビジネスがＣＭにも参入】
昨年から顕著になってきたことで、今年はインターネットショッピングを展開する企業が、宣伝活動においてテレビＣＭを強化する動きが、今年になってより顕著になってきました。
たとえば、スタートトゥディが運営する、日本最大級のファッション通販サイト「ZOZOTOWN」はＰＣ、モバイルに対応したオンラインショッピングサイトとしての強みを生かし急成長を遂げているだけでなく、昨年末からテレビＣＭをスタートしたことで、今年も認知拡大に向けて積極的なＣＭ展開を続けていました。
１１月には、ゲームメーカーの任天堂が、家庭用ゲーム機「Wii」によるネット通販サービス「Wii の間ショッピング」をスタート。
Wii リモコンによる簡単な操作で、テレビモニターを使って２４時間買い物ができる気軽さをＣＭでアピールしました。
さらには、今年４月以来、フラッシュマーケティングの共同購入型クーポンサイトが急増。
ツイッターなどのソーシャルメディアの普及も追い風となり、サイト数はまたたく間に１００を越えたことで、今年はクーポンサイト元年ともなりましたね。
この秋からは、Amaziaの「Group MALL」、リクルートの共同購入チケットサイト「ポ
ンパレ」、グーグルの買収提案で話題となった最大手のグルーポン・ジャパンの「グルーポン」がテレビＣＭを開始しています。
様々なクーポンビジネスを行なっている各社にとって、今後はサービスの認知向上が課題となるのかもしれません。
【ＣＭ総合研究所における、ネットショッピングが活況、急成長のクーポンビジネスがＣＭにも参入についてのコメント】
ネットに基盤を置く企業による積極的なテレビCM への参入は、ソーシャルメディアを活用するビジネスモデルとともに、より一層の拡大が予測される。
◆私による、２０１０年のＣＭの動きについて
以上が、BRAND OF THE YEARを開催しているＣＭ総合研究所でまとめられていた２０１０年のＣＭの動きでしたが、ここからは、私による２０１０年のＣＭの動きについての記事となります。
●未来のＣＭも捨てたものではない？ ３Ｄ対応のＣＭが登場！
といっても、このＣＭはテレビではなく映画館の映画上映の前に流れるＣＭとして放送されたものでしたけどね。
けれども、ついに３Ｄ対応のＣＭが登場したことで、ハードディスクのレコーダーの普及により、録画の際にＣＭを飛ばす方が多いと言われている中、未来のＣＭもまだまだ捨てたものではないと思ったのでした。
なにしろ、テレビＣＭを通じて商品やタレントさんが飛び出すんですからね！
また、本当の３Ｄテレビに対応したものではありませんでしたが、「植物園」篇のテレビＣＭの予告にもありましたように、ロッテのガム「フィッツ」のブランドサイトでは、赤と青のセロファンで作る立体メガネ（印刷して使用できるメガネ型あり）を通じて３ＤのＣＭを視聴することができるようになっていました。
●テレビＣＭ史上初の試み！ 日替わりＣＭが登場
今年は、働く男性たちに、華やかな女優やモデルの女性たちが「○曜日オツカレちゃん」ということで、
月曜：吉高由里子さん
火曜：相沢紗世さん
水曜：平愛梨さん
木曜：安座間美優さん＆陸守絵麻さん
金曜：稲森いずみさん
と、テレビＣＭとしては史上初の曜日ごとに異なる出演者サントリーの缶ビールサントリー「ジョッキ のみごたえ辛口〈生〉」 の「オツカレちゃん！」篇という日替わりシリーズＣＭが登場！
「一週間の始まり月曜って、何かと疲れますよね。」(月曜篇)
「今日は火曜日チューズデイということで、チューしてあげます♪」（火曜篇）
「水曜日はノー残業デーの人、多いよね？」（水曜篇）
「木曜日、“Thursday”って覚えづらいですよね、“のみごたえ辛口”も覚えづらいですけどすっごくおいしいですよっ♪」（木曜篇）、
「さあ金曜日、頑張ったお互いの健闘をたたえ、今日はでっかいのみごたえ辛口でぶっ飛ばしちゃおう！」（金曜篇）
と、その曜日にあわせたメッセージをカメラに向かって投げかける、６タイプのＣＭがオンエアされました。
さらに土日には、「土日も意外とオツカレちゃん！」ということで、月曜～金曜までの６人全員が登場！
ソフトバンクの白戸家「サーフィン」篇のＣＭソングでもあった、ピンク・レディーの「渚のシンドバット」の曲を振りをつけて、
「アアア（アー！）」
と、順番に「ジョッキ のみごたえ辛口〈生〉」を飲んで、各曜日の女性たちがカワイくおいしさをアピールしていた中、金曜の稲森いずみさんだけは、
「クゥア～！」
女の子らしく「おいしい♪」よりは「うめぇな～！」という言葉がふさわしい、男性のような豪快な表情でおいしさをアピール。
それをそばで見ていた５人の女性たちは、
「豪快…」
と言って、あ然とした顔で稲森さんを見つめていたのも面白く感じました。
たとえ５人全員が持ち前の若さで、爽やかに「ジョッキ のみごたえ辛口〈生〉」をアピールしても、稲森さんの豪快さと大人の女性の魅力にはかなわないといった感じでしたね。
また夏には、「夏も意外とお疲れちゃん！」ということで、吉高由里子さん、平愛梨さん、陸守絵麻さんの３人が「夏のビーチ」篇に。
稲盛いずみさん、相沢紗世さん、安座間美優の３人が「緑のガーデン」篇のＣＭに登場と、おつかれちゃんメンバーが２グループに分かれて、夏のアウトドアシーンでの「ジョッキ のみごたえ辛口〈生〉」の缶ビールをアピールしていました。
●対決もののＣＭが続々！
今年は、次に挙げるように、かなり対決もののＣＭが続々と登場したようにも思えました。
カネボウ「アリィー」
白のアリィーＶＳ黒のアリィー（どちらも加藤あいさん出演）
クノールカップスープ
つけパン（三浦和馬さん）ＶＳひたパン（北川景子さん）ＶＳなまパン（飛び入り？ 宮川大輔さん）
ジョージアのエメマンバトル
スッキリ派（松本人志さん）ＶＳエメマン派（浜田雅功さん）
それと、「♪そのキモチにこたえていく ソフィ～」がサウンドロゴの、ユニチャームの生理用品で、かゆみの起きやすい敏感肌にやさしい生理用ナプキン「ソフィはだおもい」の「わがまま」篇のＣＭでは、２人の佐藤江梨子さんが登場するという、対決としてはソフトな（？）ＣＭもオンエアされました。
今後も、同じ商品と芸能人による対決形式のＣＭは続いていくと予想されます。
●歌手のICONIQが７社の企業コラボＣＭに連続出演！ 連続放送！
私のブログでは、２０１０年３月１６日に、信じられない！ 日本嫌いのICONIQが７社の企業コラボＣＭに連続出演！ 連続放送！ ２０１０年３月２１日に更新の、ICONIQが出演の７社の企業コラボＣＭ 視聴後の感想です のタイトルで記事にしたことがあったように、歌手のICONIQさんが７社の企業コラボＣＭに連続出演、連続放送されたことがありました。
地上波ではなくＣＳ放送の番組内でのオンエアでしたが、「私が変わる。○○で変わる。」というICONIQさんの企画意図に賛同し、放送された企業７社は次のようになっていました。
・ＡＮＡ（全日本空輸）
・スターバックスコーヒー
・エイベックスのインディーズレーベル：rhythm zone（ICONIQさん本人が所属）
・音楽配信サイト：mu-mo（ミュゥモ）
・イタリアの高級車メーカー：MASERATI（マセラティ）
・kitson（キットソン・ロサンゼルス発セレブ御用達セレクトショップ）
●女優と俳優が、一緒に数社のＣＭに出演
これについては、まだ始まったばかりとも言えますが、今年は女優と俳優が、一緒に数社のＣＭに登場するというパターンもありました。
たとえば、俳優の役所広司さんと女優の黒木メイサさんによる、エプソンの「カラリオ」とダイワハウスの「ダイワウーマン」と、２人揃って２社のＣＭに出演していたということです。
●○○体操といった踊るタイプのＣＭが急増
また２０１０年は、次に挙げるように○○体操といった、踊るタイプのＣＭが多く見られました。
・仲里依紗さん、光浦靖子さんが出演で、「珍しいキノコ舞踊団」というダンスカンパニーと一緒に踊っていた、ニチレイアセロラドリンクの「アセロラ体操」。
・NEWSの山下智久さんが出演の、森永のウイダーinゼリーの「ウイダーラジオ体操」。
・大橋のぞみちゃんが出演の、カルビーの「ポテトチップス・ラブ体操」
・アフラックの「まねきねこダックこども体操」。
・動画サイトや、テレビのワイドショーでも話題となった、リーボックの「ラヂオ体操第４」
●AKB48に対抗？ 日本全国４７都道府県から選りすぐりの美女４７人がＣＭ出演！
これについては、２０１０年４月１０日に更新の、ＡＫＢ４８のライバル登場？ ４７都道府県の美少女４７名がミンティアの新ＣＭに集結！ の記事でもご紹介したことがありましたように、 ＣＭがオンエアされるやいなや、４７人のミンティアガールズの中で、どの都道府県の女の子がカワイイと思う？」ということがネットの掲示板でも話題となりましたね。
また、全日本空輸（ＡＮＡ）も、国内旅行キャンペーンサイト「旅割REVIEW」で、各都道府県出身の４７人美女ユニットの“ANA47”で乗客アップ作戦を展開したことがありました。
主に男性をターゲットにしたと思われるキャンペーンサイトでは、ANA47をＳＦＸ（特殊撮影）のリアル映像で登場させ、各地の魅力を紹介。
夏には、早見優さんの「夏色のナンシー」のカバーした曲をバックに、「旅割REVIEW」のキャンペーンサイトで、４７人の水着バージョン＆浴衣バージョンの動画ＣＭや、画像やスライドショーでも閲覧できるなど、旅ガールとして国内旅行の割引航空券をＰＲしました。
いつもですと、この後でBRAND OF THE YEAR 2010の年間ランキングの第１位～第５位までを発表しているんですが、またまた２０１０年のＣＭを振り返る記事が長くなってしまいました。
そこで、この続きは次の記事で書かせていただきますね。
今回の記事はいかがでしたか？
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