２００６年度にテレビ放映され、最も好感度の高かったCMを決定する「BRAND OF THE YEAR 2006」が、今年の１２月１２日に、東京都港区内のＣＭ総合研究所で行なわれました。
ＣＭ総合研究所主催のBRAND OF THE YEAR 2006も、今回で１５回目。
一般から選んだ、モニター登録をしている首都圏在住の男女３０００人が毎月回答する「月例CM好感度調査」を集計して決定するとともに、「ＣＭ好感度」や「ブランド使用意向度」などの４つの指標を合わせ、 「ＣＭブランディング評価」として総合順位を発表しているということです。
この結果を受けて、関根建男・ＣＭ総研代表は、「ケータイやテレビ・カメラなどの情報系に、消費者の関心が集中した」と、今年のＣＭの傾向を分析。
「タレントの力やユーモアな内容だけに踊らされるのではなく、価格や価値を見極めて、消費者が主体的にものを選ぶ時代になってきた」と総括されたということです。
さらに、テレビとネットの連動型ＣＭについては、２００５年と比較して１０％増と大幅に伸び、 全ＣＭの３割を占めるほか、ＣＭの最後に検索窓が表示されることで、キーワード検索を促すＣＭは、２００５年の４３作品から、今年は４４３作品というふうに約８倍の伸びを記録したということでした。
以上ＣＭニュース、昨年のキャスターぶりが好評（？）といわれていたものの、レギュラーとしてはまだまだということで、今年も臨時キャスターのままのcommercialがお送りしました（笑）。
◆１位はKDDIの「ａｕ」！
そのBRAND OF THE YEAR 2006ですが、年間トップ１０は次のような結果となりました！
１位 ＫＤＤＩ ａｕ
２位 資生堂 ＴＳＵＢＡＫＩ
３位 東京ガス ガスパッチョ！
４位 NTTドコモ 携帯電話
５位 NTTドコモ 料金
６位 大塚製薬 オロナミンＣ
７位 日本コカ・コーラ ジョージア
８位 NTT東日本 フレッツ
９位 東京電力 Ｓｗｉｔｃｈ！
10位 シャープ ＡＱＵＯＳ
ではひき続き、BRAND OF THE YEAR 2006のランキングの結果について、テレビＣＭ動画をまじえながら、私なりに振り返ってみたいと思います（テレビＣＭ動画は、企業サイトで公開されている限り、随時更新していきたいと思います）。
◆昨年は詳しく解説されていたのに…
BRAND OF THE YEAR 2006の１位～５位までのランキングを振り返る前に、昨年は「ＣＭ１０傑」と題し、第１４回 BRAND OF THE YEAR 2005 というサイトで詳しく解説されていたのに、今年のＣＭ総合研究所のBrand of the Year 2006のページでは、各ランキングの代表作と、受賞のポイントなどについてやや情報不足な感じとなっていたんです。
そのため、トップ１０にランキングされていたＣＭの中には、私の憶測で書いている記事もありますので、あらかじめご了承くださいね。
◆BRAND OF THE YEAR 2006の１位～５位までを振り返ってみました
では早速、BRAND OF THE YEAR 2006、１位～５位までのランキングの結果を振り返ってみることにしましょう。
いつものように●と下線の入った文字は、各ランキングの企業サイトからのテレビＣＭ動画のリンクですので、よろしければクリックしてご覧になってくださいね。
第１位 ＫＤＤＩ「ａｕ」
見事１位に輝いたＫＤＤＩ「ａｕ」のＣＭは、「旬の女優をうまく使い、ＣＭの投入量も業界で最も多かった」として選ばれたそうです。
そのａｕのＣＭのイメージキャラクターは、もちろん仲間由紀恵さん。
今年は、ａｕのテレビＣＭのために結成された「仲間由紀恵 with ダウンローズ」という３人のユニットが、２００６年３月１５日に「恋のダウンロード」の曲でＣＤデビューをしたと思ったら、２曲目の「恋は無期限」をリリースした後ですぐに解散してしまったなど、仲間由紀恵 with ダウンローズとしてのＣＭが話題となりましたよね。
また、２００６年１０月２４日より、携帯電話の加入者が別の事業者（キャリア）に契約を切り替えても、元の番号がそのまま使える「ナンバーポータビリティ制度」の前から流れていた、「さあ、いらっしゃい」と言って、仲間由紀恵さんが両手を前に差し出しながらａｕへの加入を勧めるＣＭも、賛否両論ありながらも話題になったようです。
ちなみに、私はａｕのユーザーであることから、今年の仲間由紀恵さんのＣＭはいつも注目していました。
第２位 資生堂 ＴＳＵＢＡＫＩ
２位の資生堂のＴＳＵＢＡＫＩは、予想通りランキングのベスト３内に入りましたね（私は１位だと思っていました）。
資生堂では、最高の美を追求する心の象徴として位置付けられ、シンボルマークともなっている「花椿（はなつばき）」。
ＴＳＵＢＡＫＩは、その商標と、商品の特長である新・美髪成分「高純度椿オイルＥＸ」とを融合させ、最高の美を追求する心と日本女性の髪の美しさを開花させたいという想いを「ＴＳＵＢＡＫＩ（ツバキ）」に込めるとともに、資生堂の新しいヘアケアブランドとして誕生しました。
私としては、いちばん最初、ＳＭＡＰの「Ｄｅａｒ ＷＯＭＡＮ」のＣＭソングとともに、仲間由紀恵さん、田中麗奈さん、上原多香子さん、観月ありささん、広末涼子さん、竹内結子さんなど、６人の有名女優が広告キャラクターのＴＳＵＢＡＫＩのＣＭを見たときの衝撃を、いまでも忘れることができません。
ふだん直感とかひらめきなどは、比較的鈍い私なんですが、このＴＳＵＢＡＫＩのＣＭを見た後、
「商品もＣＭソングも大ヒットしそうな予感…」
と、１９９８年５月、６歳年下の歯科医と結婚した際の松田聖子さんの婚約会見でのセリフではないけれど、何かビビビッとくるものがあったんです。
実際、ＴＳＵＢＡＫＩの商品と「Ｄｅａｒ ＷＯＭＡＮ」のＣＭソングは、どちらも大ヒットしましたからね～。
第３位 東京ガス ガスパッチョ！
３位の東京ガスのガスパッチョ！は、以前一度サイトを訪問してＣＭを見たことがありました。
今回この記事を書くために、再度サイトでＣＭを見たものの、ブログで記事として取り上げなかったこともあったように、私の評価としてはいまひとつでした（ＣＭの掲示板での評価は高かったんですけどね）。
いくつかテレビＣＭ動画が公開されていた中で、ランキングの対象になったＣＭとしては、ガスパッチョのＣＭのイメージキャラクターである妻夫木聡さんがいる部屋に、突然洋服ダンスが開き、そこには平成の時代にいるはずのない、日本史や世界史でもおなじみの歴史上の人物たちが登場。
床暖房やガスファンヒーター、ピピッとコンロなど、ガスを使ったいろんな商品に歴史上の人物たちが感心してしまうといった内容のＣＭとなるみたいですね。
それでも、日本史や世界史に出てくる歴史上の人物が、タイムマシン（？）になっている洋服ダンスから出てくるという設定はユニークに思えたんですが、残念ながら「面白かった」「気に入った」というところまではいきませんでした。
第４位 ＮＴＴドコモ 携帯電話
●ＮＴＴドコモ 「ＫＡＴ－ＴＵＮ」出演広告
903iシリーズ「GAME」篇 30秒
903iシリーズ「DCMX」篇 30秒
903iシリーズ「MUSIC」篇 30秒
●「だから私はドコモです」シリーズ広告｜企業情報｜ＮＴＴドコモ
「劇団ひとり－だから私はドコモです」篇 30秒
「ａｉｋｏ－だから私はドコモです」篇 30秒
「武豊－だから私はドコモです」篇 30秒
「オセロ－だから私はドコモです」篇 30秒
「宮崎あおい－だから私はドコモです」篇 30秒
「朝青龍－だから私はドコモです」篇 30秒
「津川雅彦－だから私はドコモです」篇 30秒
●ＮＴＴドコモ 「ＫＡＴ－ＴＵＮ」出演広告
903iTV「サーフィン」篇 30秒
４位のＮＴＴドコモの携帯電話の、ＣＭランキング入りでの代表作としては、ＫＡＴ－ＴＵＮによるものと、「だから私はドコモです」というシリーズでの、劇団ひとりさん、aikoさん、武豊さん、オセロさん、宮崎あおいさん、横綱・朝青龍関、津川雅彦さんによるバージョンのどちらかが考えられます。
けれど、たとえＫＡＴ－ＴＵＮがドコモのＣＭに出演しようと、「だから私はドコモです」と、劇団ひとりさんや、大物俳優の津川雅彦さんなどの有名人がドコモの良さをおすすめしようと、ａｕのユーザーの私としては、ドコモに変える気などまったく起こらなかったですね。
第５位 ＮＴＴドコモ 料金
５位にもランキングされていたＮＴＴドコモのＣＭで、料金というのは、たぶんドコモダケによるものでしょうね。
テレビＣＭ動画も視聴してみたんですが、東京国際女子マラソンのテレビ中継の下１／３のスペースを使って流れたという「１／３でコマーシャル」篇は、マラソンの途中でＣＭが入るパターンではなく、マラソンの中継はそのままで、下１／３だけがドコモのＣＭということが、ちょっと画期的に思えました。
とはいえ、前回の記事でも書いたように、やっぱりドコモダケの口の両側にある×のマークが痛々しく感じてしまいます。
ということで、BRAND OF THE YEAR 2006の１位～５位までのランキングと、テレビＣＭ動画のご紹介をまじえた私なりの感想はここまで。
ひき続き次の記事では、BRAND OF THE YEAR 2006の６位～１０位までのランキングにおけるテレビＣＭ動画のご紹介と、私なりの感想を書かせていただきますからね。(^-^)/
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