理論を作るには？ ～村山私塾⑦～
というのも，狂ったように設計しているのですね。
結局正月返上。というか，正月行事がうざったかったですね。
たとえ家族といえども，私の周りで正月気分でリラックスされて
しまうと，せっかく入ったフローから引き戻されてしまうんじゃな
いか？？？って
ビクビクしてました。ま，新年早々連休ですから，皆さん休んでいただいているので，
こちらは完全遮蔽でさらに大きなフローに入っていけてます。
というわけで，2007年上半期。たぶんすごいものができます。
今年はエバンジェリスト[福音伝道者]＋エンジニア[技術者]の
エバンジニアとなって狂ったアウトプットを続け，革命を起こしま
す。
なんちって～。---
さて村山私塾第7回。
全12回ですから，とうとう折り返しの1回目。
今回からは理論構築タームに入ってぐっと難しい内容になって
います。みんないっせいにレポートアップしていますね。
http://ameblo.jp/olropponngi/
目指せOL社長さんのブログ(週末更新)
竹谷君のターケティングを考えるブログ(毎日更新)
オジーのTVCMを読み・解く(月・水・金更新)
イノウエケイキ君のイケテル会社とヒット商品(不定期更新)
http://ameblo.jp/ecda
ecdaのビジネスアイデアを書き溜めるブログ(不定期更新)
それにしても相変わらず村山師匠は自論の展開になるとスイッチ
が入ったように熱くなります。そしてこちらも熱くなります。
内容はここで書いても全く意味不明なので割愛。
1/20の友の会（100名を超える大盛況！間に合わなかった人残念，
間に合った人はものすごくラッキー！！）でその断片がリークされま
す。ご期待ください！！
また，下記のセミナー群でも徐々に明らかにしていくようです。
2007年は大きく動き出します。
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■新刊発行に伴うスケジュールと内容
1/19 新刊「パワーコンセプトの技術(講談社)」取次ぎ搬入
1/20 村山友の会「新理論シニフィエ消費とナラティブマーケティング」を講演
1/27 日経セミナー「2006年のヒットから読み・説く2007年のヒットコード」
http://www.nikkei4946.com/seminar/seminar.cgi?ID=1295
2/7 新社会システム総研セミナー「優れたコンセプトの構造」
パワーコンセプト理論の解説
http://www.ssk21.co.jp/seminar/S_07024.html
3/7 SMBCコンサルティング「ヒット商品、ビジネスとその意味性(仮題)」
ハワーコンセプト理論の意味性、ナラティブにスポットを当てて講演。最近書いている原稿の集大成
3/13 マーケティング研究協会「パワーコンセプトを作るセラピー発想法演習(仮題)」
優れたコンセプトを作る村山オリジナル発想法のセラピー発想法を理解し、実際にワークショップをすることで身につける。
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はい。お待ちかねの村山語録に行きましょう。
今回はものすごく示唆的な発言が多かったですね。
村山語録⑧：
「形態はアベレージ，
意味におけるホームランを狙え。」
これは2007年的シニフィエ消費に対するサプライヤのあり方に
ついて語った言葉。これは，
村山語録⑨：
「世の中には自転と公転がある。」
必ず繰り返す公転。だからこそ，
村山語録⑩：
「過去を分析して未来を予測する。」
そこから新しい理論を作るのだと。
70年代からの意味と形態の系譜を紐解きながら，壮大な世界観
を展開しています。深い。
2007年。村山涼一氏 を中心にすごいことが起きそうな予感ですよ。
バスの来ないクリスマス
久しぶりに丸々1日OFF。
ライフワークとして続けている，とある活動のサポートに向かう。
今年は極めて不運なアクシデントがあり，非常に難しい局面では
あった。しかし，それを差し引いてもかなり残念な内容だった。
「我々の間には
チームプレイなどという
都合のいい言い訳は存在せん。
あるとすれば
スタンドプレイの結果として生じる
チームワークだけだ。」
今年のチームには，この言葉の意味をもう一度考えてもらいたい。
例年のあの極限状態に置かれていたら，君達は今回と同じ行動
を取ったか？
ひとつの大きな理念の基に，個々が独立に判断して行動する。
その結果として大きな成果を生む。
我々は長い長い実績の中でその権利を勝ち得てきた。
それを人々は伝統という。
人は厳しい環境に身を置くことでしか成長しない。
復活に期待している。
実力通り結果を出さなければならないという桎梏
東京工芸大学助教授 大島武氏がプレゼンでは小道具を
用意することを薦めている。
つまり，資料や実物があることで心理的圧迫感を減らすこと
ができると説いています。
確かにパワーポイントや配布資料はプレゼンをわかりやすく
するという効果をもたらしますが，同時に
「これがあればプレゼンがうまく行く」
という安心感をも生んでいるわけですね。
ここからひとつの仮説を導きます。
ビジネスマンは仕事の特質上，プレゼンをする場面に必ず
遭遇します。簡単なMailや一対一の会話，もしくは大勢を前に
したプレゼンまで広く言えば全てプレゼンですが，ここでは，
伝えたい情報を確実に伝達することが求められます。
特に大きなプレゼンでは，その機会を得たわけで，何らかの
の成果があるということが前提になりますから，得られた成果
をきちんと伝達しない限りには仕事が先に進みません。
ですから，プレゼンにおいて情報の伝達に失敗するというのは，
基本的にあってはならないことになります。
つまり，ビジネスマンはプレゼンにおいて，
「実力通り結果を出さなければならない」
という桎梏を背負っているとはいえないでしょうか？
少し「過度の一般化」をした書き方をしました。
しかし，仕事のできるビジネスマンであるほどに，必ず成功させる
という強い想いとともに，失敗なんて絶対にありえないという心理で
プレゼンに望むはずで，この「過度の一般化」度は強いと思います。
違いますか？
そんな見えないプレッシャー（つまり，桎梏）と常に戦っているのが
できるビジネスマンなのではないでしょうか？
そんなプレッシャーをはねのけてこそ，プロフェッショナルともいえ
ますが，プロだからこそ，勝つためにはあらゆる手段を講じて
確実に勝利を収めるべきでしょう。
というわけで，
こんな桎梏を解消してくれる商品。
セラピー発想法で設計してみます。
Web2.0とは何か？ ～村山私塾⑥～
コラボしている企業様向けにクリスマスプレゼントを設計
しまくっていました。。
おかげでお互いに良いクリスマス打合せになりましたよ。
しかしその間に，メルマガ掲載も手伝ってか私塾生竹谷君 に
ランキングトップの座を明け渡してしまいましたー。むむむ。
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村山私塾もついに6回目。
しかもイブの日曜日に開催とはね。。
人が遊んでいる時に勉強する。
これぞ無茶の伝道師 村山涼一の私塾生達の真骨頂でしょう。
私なんか，そのまま出社して会社に泊まってますからねー。
はははははは。
今回のテーマはビジネスシーズ深耕のうちの最も重要なテーマ
である，Web2.0です。以前の日経セミナー （こちらは1/27開催
の案内ですが）の資料を使って，最新情報と講演でも話さなかった
超重要機密事項も交えて大議論。
相変わらず師匠は燃えてましたねー。ただ飲んでヒートアップして
いただけ？いやいや，相乗効果（シナジー）？ちがいます。
そう！ここでお待たせ村山語録。
村山語録⑥：
「シナジーからマルチプライへ」
村山涼一とWeb2.0の講演資料という極めてレベルの高いオリジナル
が提示された時に，これに自己関与度が高いと感じている私塾生
が群がる。
そうしてこの村山私塾はリアルHUBとして創造の場を形作って
いる。
この状況がバーチャル（ブログをはじめとするWeb）上でほぼリアルタイ
ムにレポートされる。
これに自己関与度が高いと感じている様々な人々が群がる。
そうしてこのリアル×バーチャルHUBが爆発的に増殖していく
のである。
そんな集合知の可能性を語り合いながら，ヒートアップしないわけ
がない。
違いますか？
理解できない？だったら，そこに行ってみることです。
村山語録⑦：
「答えは現場にしかない」
のですから。
はい，自己関与度が高いと感じた方は下記参照です。
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日経セミナー申し込み開始!
http://www.nikkei4946.com/seminar/seminar.cgi?ID=1295
日 時 １月２７日（土）１３：３０ ～１７：００（開場１３：００）
会 場 日本経済新聞社９階大会議室（東京・大手町）
定 員 １５０名 （招待者には入場券を郵送）
主 催 日本経済新聞社販売局 共 催 日本経済新聞販売開発
受講料 ２０，０００円（教材代含む）
（新聞購読券付き：ＳＳ３,５６８＋ＭＪ２,０３９×３＝１６，８２１）
テーマ 「2006年のヒットから読み・説く2007年のヒットコード」
講 師 マーケティングプランナー・山形大学客員教授 村山涼一
内 容 １３：００ 開 場
１３：３０ 開 演 主催者挨拶
３５ 講 演 ① 概論（９０分）
１５：０５ 休 憩
１５ 講 演 ② 各論（９０分）
１６：４５ 日経からのお知らせ
５０ 終 了
購読特典
①講師書籍「パワーコンセプトの技術」②日経市場占有率 ２００７年版図解「市場シェア」③日経なんでもランキング（予定）
また実質タダのセミナーです。来てね!
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新社会システム総研セミナーの詳細がアップされました。
優れた『コンセプト』の構造 2007年2月7日(水)午後3時～午後5時 明治記念館
http://www.ssk21.co.jp/seminar/S_07024.html
ここでいちばん詳しくパワーコンセプト理論の内容を説明します。
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■新刊発行に伴うスケジュールと内容
1/19 新刊「パワーコンセプトの技術(講談社)」取次ぎ搬入
1/20 村山友の会「新理論シニフィエマーケティング」を講演
1/27 日経セミナー「2006年のヒットから読み・説く2007年のヒットコード」
http://www.nikkei4946.com/seminar/seminar.cgi?ID=1295
2/7 新社会システム総研セミナー「優れたコンセプトの構造」
パワーコンセプト理論の解説
http://www.ssk21.co.jp/seminar/S_07024.html
3/7 SMBCコンサルティング「ヒット商品、ビジネスとその意味性(仮題)」
ハワーコンセプト理論の意味性、ナラティブにスポットを当てて講演。最近書いている原稿の集大成
3/13 マーケティング研究協会「パワーコンセプトを作るセラピー発想法演習(仮題)」
優れたコンセプトを作る村山オリジナル発想法のセラピー発想法を理解し、実際にワークショップをすることで身につける。市井のセミナーで村山がワークショップをやることはないので大変おトク。なお新理論の「ナラティブ発想法」もやるつもり。
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私塾1期生のブログ
http://ameblo.jp/olropponngi/
目指せOL社長さんのブログ(週末更新)
竹谷君のターケティングを考えるブログ(毎日更新)
オジーのTVCMを読み・解く(月・水・金更新)
イノウエケイキ君のイケテル会社とヒット商品(不定期更新)
http://ameblo.jp/ecda
ecdaのビジネスアイデアを書き溜めるブログ(不定期更新)
サイボーグZのブログ(不定期更新)
マウスのクリック音
http://buffalo.jp/products/new/2006/000374.html
んー。やられました。
聴覚は視覚よりも原始的な感覚といわれていますし，
気にならないと思っていても潜在意識には大きく影響
している可能性があります。
以前から声高に宣伝している私の武器のひとつQC2
の効果からも充分理解できますね。
そう考えると，音に関する桎梏って結構多いと思いま
せんか？？
もう少し具体化します。
音声にも記号論を適用して，<形態>と<意味>とが存在
すると仮定すると，<意味>のある音声，例えばクラクショ
ン<危険を知らせる>，モーツアルト<癒し>は桎梏にはなり
ません。
ほら，<意味>なく何回もクラクションを鳴らされると不快に
感じますよね。。これは桎梏となる。
なるほど，<意味>のない音声はすべて桎梏と考えて排除
する。これはコンセプトになっていますね。
ただし，ここでいう<意味>とは，人にとっての<意味>です。
物理現象的には，音とはエネルギーという<意味>における
<形態>のひとつですから。
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そうそう。村山師匠の新刊！
いよいよ>>プレスリリース <<です！
http://ameblo.jp/muraryo/entry-10021917998.html
こんなスゴイ内容，本にしちゃって大丈夫なの？
商売を奪われちゃう人多数出現の予感。。
無線LANインフラ争奪戦勃発 ～Y！504円～
ヤフーが月額504円で無線LANサービスを始めるとの事。
ヤフー、Yahoo!プレミアム会員向け無線LAN接続サービスを開始--月額210円
http://japan.cnet.com/news/com/story/0,2000056021,20339534,00.htm
これはどういうことかというと，yahoo！オークション等の
サービスを受けられる，月額294円のプレミアム会員向けに，
プラス210円/月で無線LANサービスを利用できるようにす
るというもの。
月額504円はちょっと躊躇しても，月額210円なら，
しかも今なら無料で。さらに，自分の加入しているサービス
限定で無料期間は5月末までといわれたら。。
ちなみに，NTTコミュニケーションズのホットスポットサービス。
1日限定の1DAY PASSPORT が現在500円(税込)。
圧倒的に安い！と思えてしまう。。
私はまんまと登録しました。
ぜんぜん使わなくっても，半年もたったら忘れますよ，普通。
解約しなければ課金が続くというネガティブオプション系の
契約のマジックです。
そして，シェアソースとなるプレミアム会員は既に633万人
もいるのだそう。
既に大きなシェアソースを持っている，コンテンツ会員
と連動させる事で一気に普及拡大をはかり，
ネガティブオプション×小額課金×ロングテールという
モデルでガッポリ儲ける。さすがですね。
FON の上陸ともあいまって，一気にヒートアップしてきた
無線LANインフラ市場。今後の動向に注目です。
----------------情報コーナ----------------
そうそう！パクッチ レセプション行ってきました！
大流行間違いなし。時代に乗り遅れたくなければ，早速年内に
10回は通いましょう！
>> http://www.pakutch.jp/shop_info.html <<
------------------------------------------
ビジネスモデルのつくり方 ～村山私塾⑤～
本日は秘められた師匠の過去が紐解かれた！
なるほど，だからこの人はこういう人格，発想になったわけか。
人の出自とその人の意味性がマッチした時，強い合意
を生み，人は感動する。
だんだん洗脳教育のような気がしてきたゾｗ。
さて，お楽しみ？の本日の村山語録はこれ。
村山語録⑤：
「いいものは使いまわせ」
なーんだ。と言った人，ふーん。と言った人，甘いですよ。
村山語録④：
「諦念を持つな」
http://ameblo.jp/zenroh/entry-10021348023.html
に立脚していることを忘れてはならない。
「こんなの古い」と思ってしまった段階で，それは「諦念」である。
一切の自動思考を排除し，
もてるリソースを最大限に注入する。
これが村山流。
当然，「まだ使えるよ」というのも「諦念」。
「いいものは使いまわせ」。深い言葉だと思いませんか？
言葉という記号が持つ形態にとらわれるのではなく，その深層
にある意味に目を向ける。そんなことを再確認させてくれる今日
の村山語録でした。
友の会情報。
◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇
友の会やります。1月20日（土）１８：００。新宿野村カンファレンスルーム
・最も早く村山新刊「パワーコンセプトの技術(タイトルこれに決定)」が手に入ります。
・新理論「シニフィエマーケティング」を無料で講演します。
・アットオフィス大竹社長、サーチライト志村社長の貴重なスピーチもあるそうです。
満員御礼。3週間で100名埋まりました。申し損ねた方、すいません。またそのうち募集するでしょう。
◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇◇
となってしまった。
間に合った人，ラッキーですね。すごい会合になります。
新たな予兆？ ～ひみつ道具「くうき砲」～
「くうき砲」限定シルバーモデル
http://japanese.engadget.com/2006/12/15/doraemon-aircannon/
日経新聞（2006/12/16 31面）への掲載で気づいたのですが，第2弾だそう。
ひみつ道具「くうき砲」など、ドラえもんの世界を再現したおもちゃ続々登場
http://journal.mycom.co.jp/news/2006/08/10/320.html
むむむ。
あーほしい。私でも通りすがりのお店（例えば百貨店とか）で見かけて，本当に圧縮空気が発射されるギミックを聞いたら，即買いでしょうね。たぶん子供ができる前のS氏（元同僚）なら注文して買ってる。
でも，しばらくたつと，邪魔になってハードオフか。。
ということは，まだ。ということですね。
何がまだ？
この商品，ドラえもんとタイアップはしていますが，その意味性が劇中で語られているわけではないですよね？確かに，劇中で全く意味がないわけではないです。しかし，その意味が我々の実生活における桎梏を解消するものではない。つまり，単なるおもちゃ。
ただし，子供達にとっては重要な意味性を持っているわけです。敵を倒して，ヒーローになれる。自己実現という意味を。
では，もしあなたの売りたい商品が，そんな単純な意味性ではなく，もっと崇高な意味を持っていたら？それを消費者に伝えるのに，物語ほど簡単に合意を得やすいものはないと思います。
例えば，様々なエピソードの中で主人公が自己成長を遂げていく映画があったとします。映画の中に断片的に出てくる小説。この小説が劇中において，主人公に重要な気づきを与える。
その小説が書店に並んでいたら？いえ，出口付近に積まれていたら？
こういう購買決定のための仕掛けがたぶんこの先，すぐに現れてくると思います。
そんなことを感じさせるこの商品。
ちょっとこじつけでしょうか？？
だってこの夏，「青いハンカチ」気になった人多いでしょ？
村山新刊情報！
ちょっとだけ公開。
-----------------
今まで構造がよく分からなかったコンセプトの構造が明らかに!
「パワーコンセプトの技術(講談社)」発売
ヒットコンセプトには、「新しい意味」と「意識的な変換」があった
2007年1月25日、「パワーコンセプトの技術」(講談社)1600円(税別)、村山涼一著が発売されます。当該書籍は、今までよく分からなかったコンセプトの構造を明らかにし、豊富な事例に基づいて、どのようにコンセプトを作ればヒットするかを解説した画期的な書籍です。ヒットコンセプトを「パワーコンセプト」と名づけ、それを作るためには、「新しい意味」と「意識的なコード変換」が必要と説きます。
■コンセプトの構造を明らかに
多くの人たちが普通に使うコンセプトという言葉。しかしそれが何を意味するのかと聞かれると、
-----------------
という，衝撃的な内容。
メーカーに勤めていると，コンセプトってコトバをよく耳にしますが，その定義は？って聞かれて，ちゃんと答えられますか？？
答えられないのに，あの商品は
「コンセプトがいいから売れてる。」
なんて言ってませんか？
そんなことではヒットする商品は作れません。
そんなことではヒットする技術は作れません。
そんなことではヒットする設計はできません。
この本は，そんなエンジニアたちに，
今後，何を考え，何を学べばよいかを教えてくれます。
「こんなもん設計してたって
オレの給料あがらねえよぉ。」
そんなことをいう前に，
「パワーコンセプトの技術(講談社)」
技術は確か。でも，何を作れば売り上げに貢献できるかわからない。直感でヒットしそうなものはわかる。でも，上司を説得して開発をスタートすることなんてできやしない。そんなあなたの第2の大きな武器になる新刊。
125に発売です。
新たなヒットコード ～ドラクエⅨ発表～
『ドラクエIX』について任天堂の岩田聡社長も「感慨深い」と発言！
衝撃！ 『ドラクエ』新作発表会
http://www.famitsu.com/game/news/2006/12/12/103,1165918975,64356,0,0.html?ref=art_game
「ドラクエ9」はDSに乗るそう。
「ドラクエ」が携帯ゲーム機で発売されるのは初めてのことだそうで，
上記の岩田社長の発言になったようです。
これはどういうことかというと，主なゲーム機の累計販売台数はPS2がトップで2009万台！これに続くのが，現在1266万台で年内に1500万台前後に達する見通しのDS＋DS Lite（エンターブレイン調べ）。
しかも，据え置き型の次世代機では5億円とも言われるソフト開発費が，DSでは5000万円前後ですむそう。
なるほど，明らかに，
利益率が高い。
そして，岩田社長はこうも発言しています。
「（デモプレイで）4人で遊ばれている新鮮な姿。そして
それを見ている方たちからは笑い声が出る。」
ゲームというものは，マズローの欲求5段階説でいうところの自己実現欲求をバーチャル上で充足するものでしょう。
実はマズローの説には6段目があるということはご存知ですよね。
そう，コミュニティ欲求。
携帯端末による通信機能は，コミュニティ欲求を満たす。しかも，見ている周りの人の欲求までも満たす。とはいえないでしょうか？
自己実現欲求×コミュニティ欲求。
以前のメルマガで村山師匠が，
「ネットコミュニティにおける自己実現がヒットを作る」
と語っていますが，DSをはじめとする携帯型ゲーム機は，バーチャル（ゲーム上）×リアル（そこに集まった人同士の通信）の
ミックスコミュニティにおける自己実現
だとすると，新たなヒットコードの予感がします。